“一带一路”背景下中国剪纸艺术在茶叶包装设计中的应用研究

赵 琳，刘韦希

（燕山大学，河北秦皇岛 066004）

1 我国茶叶包装设计的现状

1.1 我国茶叶包装设计的需求与发展

在当今经济全球化背景之下，经济全球化是文化交流全面开放的重要发展方向之一。习近平总书记提出“一带一路”的建设布局，在该倡议下，与沿线各国人民共创开放包容的人文交流新局面是该建设规划中重要的一环。纵观中外交流发展历程，往往是先通过文化传播相互了解，而后完成了经济往来、贸易相通。“一带一路”的提出是一个建立在用文化的、将历史、现实与未来一同联系在一起的面向全球化的战略框架。我国在跨文化传播传统民间艺术过程中，面对文化的多样性、融合性、排他性会进行反思与改进，也促进了民间艺术的自身传承和推陈出新[1]。在此国际化、全球化的大背景下自身结合实际开发具有中国传统特色的茶叶包装是现代包装设计中重要的发展趋势。

1.2 茶叶包装设计中存在的问题

1.2.1 包装设计趋同性

现代茶叶包装设计从工艺、装饰等方面的发展都较多样。系列化产品设计已成为现代商品市场较为常见的展销方式，系列化包装设计整体性连续性强，视觉效果佳，有利于品牌文化的展示推广。这种包装形式在国内应用也越来越多，与国外的系列化包装相比，延续了系列化包装的整体性效果以及和谐的视觉美感，但不能很好的突出产品自身特点，而且许多品牌产品加入大量的中英文混合文字，模糊了产品的产地和属性。茶叶包装设计缺乏传统文化内涵因素融入其中，投入市场后难以脱颖而出，弱化了系列产品优势，导致包装辨识度降低，消费者在选择时不易分辨。

1.2.2 中国传统文化、民族文化的缺失

中国“礼”文化源远流长，在社会交往中通过相互赠送物品表达庆贺或交好之意。茶盒是包装的一种表现形式，其上的雕刻图案或者纹饰包含着美好的祈愿。而如今对传统文化的忽视和淡化，导致设计上过于物质化表面化一味追求华丽高端，却忽视了产品自身特征和传统文化内涵的融入。

2 民间技艺在茶叶包装设计中的应用

2.1 民间技艺的传承与发展意义

在建设“一带一路”的过程之中，坚持传统文化随行，坚持开展并不断推动传承，促进与当今文化创新融合。两千多年前，汉武帝派遣使臣开辟丝绸之路，建立起亚非欧三大洲的联系，通过中国的丝绸、瓷器等中国传统物资与沿路各国进行贸易交换，在此基础上弘扬中华文化，使更多国家了解中国传统文化，同时中国也开始影响世界各国。剪纸、皮影、刺绣等，每一门民间技艺都代表着中华文明的结晶，凝聚了中华民族劳动人民的智慧与文明。然而，随着工业时代的到来，这些曾在生活中不可或缺的老技艺，渐渐被现代机械化所替代，已淡出人们的视野，有的因费时费力而逐渐被遗忘，有的被缺乏后代继承而进入“博物馆式”保存。当今“一带一路”的提出具有新的内涵和深远影响，也是传统文化传承与现代文化创新发展的新机遇新创新。继承和发扬民间技艺，需结合时代不断发展，通过结合新技术、融合创新型观念等措施，使传统民间技艺焕发新生机。在追求经济利益的同时，更需注重其文化意义上的价值，在“互联网+时代”使民间技艺“破茧化蝶”，使民间技艺能得到更好的传承。

2.2 民间技艺在现代设计中的价值体现

中国艺术系统区分从汉代而起，当时主要分为四大类别，即民间艺术、文人艺术、宗教艺术和宫廷艺术。因此，从历史上看民间艺术是相对其他三种艺术而言的[2]。民间技艺多起源于人民生活与生产劳动，民间技艺是在一定的历史阶段里一定的地域范围内劳动人民的质朴情感和审美观念的体现，因此常带有较强的地方性与民族性。在中国几千年的悠久历史和众多民族共存的基础上，我国的民间技艺的形式和资源极其丰富，它们都是我们中华传统文化的瑰宝。民间技艺的价值主要体现在以下几点：

首先是艺术价值，民间技艺是劳动人民在生活和劳动中产生的想象力和创造力转化成艺术的形式，体现了其率真淳朴之美和特有的艺术性，为后期专业艺术发展奠定坚实的基础。

其次是文化价值，民间技艺中体现的独特思维方式和表现形式为历史传统文化研究提供了丰富的形象资料因素；再次是实用价值，民间技艺多立足于生活的各方面所需，实用性较强，因此民间技艺中很多设计方法和设计形式都能借鉴并能运用到现代产品设计当中。

最后是经济价值，随着对传统文化的不断重视运用，很多部分的民间技艺以及民间艺术作品得到了广泛的重视和关注并在不断开发，在经济全球化的背景下，我国民间艺术及其想关产品受到世界各国的喜爱，具有很大的商业开发价值和潜力。

民间艺术的各类价值在带给人们与众不同的审美享受同时，也为现代设计创作提供了很多创作经验和灵感。

3 茶叶包装设计视角下的剪纸艺术

3.1 茶叶包装设计视角下的剪纸技艺传承

民间剪纸用于简练而概括的手法将生活中与自然中的造型因素形象生动的表现出来，不仅浓缩传统精神内涵还传承了传统文化，这正是剪纸被称为艺术的意义。通过凝练外在表现来传达内在涵义的形式是剪纸艺术与茶叶包装设计准确快速传达作品信息的共同之处。民间剪纸经过历代的传承和发展，表现内容极为丰富风趣，由于地域文化的不同而呈现多元化的风格特征，形式多样，涉及范围极为广泛。民俗剪纸主要从生活和自然中提取元素：以人物、花草、动物为主体，大自然中万物皆有生命，民间剪纸艺术中的各类形象也都是有生命有韵律的，把对生活美好的希望赋予剪纸上，创造出贴近生活而又高于生活的艺术之中，这正是民间剪纸艺术流传广泛及独特的魅力之所在[3]。因此对于民间剪纸艺术这座艺术宝藏，还有很多地方需要我们研究和挖掘借鉴。这门古老的民间艺术是弥足珍贵的，是需要我们继续研究和传承的。首先我们要对民间剪纸技艺进行扩大传播，让更多的现代人乃至世界认识和了解这门技艺；其次，我们要对它进行保护，早期人们只能口传相授，现在有很多方法可以记录和保存。

当今社会是更趋向于发展文化创意设计的社会，创新设计不仅是为了提高产品的实用功能，更是创造新的生活形式。贴近我们生活需求设计之一的茶叶包装设计，其设计目的就是把设计语言物象化与消费者产生情感共鸣。优秀的茶叶包装设计其所蕴含的精神大于物质，即更侧重于情感的诉求。现代包装设计承载的是当今社会的审美趋势，也是文化的视觉形态语言与社会生活的媒介[4]。将传统人文精神与礼品的特殊寓意融入民间剪纸艺术的美学特征，是开拓茶叶包装设计情感表达的一种新方式。

3.2 剪纸艺术创新形式的应用研究

民间剪纸原本最常见的用途是贴在家里作为装饰的，随着经济发展、生活方式的改变，民间剪纸在我们日常生活中逐渐远离甚至消失。而如今，民间剪纸艺术越来越多以其他形式出现在人们面前，比如系列化茶叶包装、茶具设计、茶道文化等，但还是有一定的局限性，在市场上的销量还不是很高。对于民间剪纸艺术的创新应用可以从以下几点进行思考：（1）“形”上的应用，相对于西方设计中的形，民间剪纸艺术的“形”是中华民族广大人民对自然万物的崇敬的反应和对生活美好祈愿的表达。经过千百年的历史传承和演变，成为现代我们所看到的极具中国特色的纹样形式，而这些传统纹样形式都可以融合于现代设计中。但是这种融合并不是生搬硬套，而是在高度提炼的基础上进行的创新设计，民间剪纸艺术传统造型方法为现代设计注入了自然和有秩序有变化的形态，使现代设计能够更加亲切，达到耳目一新的视觉效果，这种形的创新应用可以广泛融入现代茶叶包装设计之中。（2）“意”的传承。民间剪纸艺术背后中的图形符号有着深刻的象征意义，最初的寓意都代表着人们对生活的美好向往，人们用“形”的展示来表达对“意”的寄托。民间剪纸通常用“言必有意，意必吉祥”的表现形式来表达对美好未来和趋吉避凶的愿望，这种美好“寓意”的表达在现代包装设计中随处可见，民间剪纸艺术的形与意的完美结合是现代茶叶包装设计重要的灵感源泉。（3）色彩搭配、材料工艺的应用方式。色彩是最直接的视觉言语，色彩明亮醒目的颜色肯定会给人们留下最深刻印象。剪纸艺术中色彩简中求繁，对比中求协调。在科技发达的现代，用剪纸的材料也越来越丰富，有保存寿命长的特殊艺术纸、有机玻璃、板材、塑材等[5]。党在十七大报告中，曾强调了传统文化的重要性。提出“要全面认识祖国传统文化，取其精华，去其糟泊，保持民族性的同时体现时代性”的方针政策。精巧的图形图案，鲜艳的色彩搭配形式，丰富的表现材料，是民间剪纸艺术中最具有代表性的现代设计艺术形式表现。

4 结语

在建设“一带一路”的过程当中，坚持文化先行，民间技艺不断发展，树立文化引领经济的发展策略不断推动传统文化的传承，促进现代文化和现代设计的不断创新发展，始终坚持“一带一路”的发展战略，将传统文化中剪纸艺术更好的运用到茶叶包装设计中去，使之完美的融合传统文化和民族文化，深入分析和研究民间剪纸元素的主要特点，并把其特点与现代茶叶包装需求特点结合起来进行再设计再创新。将剪纸艺术与茶叶包装设计融合到一起，不仅发扬我国民族的传统文化，而且能够精准将民间剪纸的形象生动性和创新艺术性以及美好寄托应用到茶叶包装设计之中，这样不仅丰富了茶叶包装的文化内涵，还突显出中国传统特色的设计风格。

[1]冯宗宪.“一带一路”构想的战略意义[N].光明日报,2014-10-20.

[2]陈亚伟.一带一路背景下华县皮影艺术对外传播现状分析[J].新闻界,2016（18）:12-16.

[3]张霞儿.民间艺术在现代设计中的应用[J].大舞台,2015（10）:96-97.

[4]葛璇.传统民间剪纸艺术在现代平面设计中的应用[J].包装工程,2016（14）:189-192.

[5]彭红,李忠雪.探析剪纸艺术在现代设计中的发展路径[J].包装工程,2017（16）:201-205.