英语语言对于打造国际茶文化旅游区的重要性分析

2018-01-18盛夏

福建茶叶 2018年8期

盛夏

（湖北三峡职业技术学院，湖北宜昌 443000）

目前英语是世界上第一用语，要打造国际化茶文化旅游区，加强对英语语言的运用是非常重要的，为此在打造国际茶文化旅游区时，我们要加强对英语语言的运用，提高旅游区在国际上的知名度。为此，本文就分别从英语语言在打造国际茶文化旅游区的应用现状、重要性以及应用措施进行了分析。

1 英语语言在茶文化旅游区的应用现状

1.1 文化差异阻碍了文化的交流

在我国传统文化中，我们更加崇尚儒家思想，崇尚道德礼仪，与西方所崇尚的自由平等有着非常大的差异，也正是由于我国和西方文化存在较大的文化差异，进而也影响了相互之间的文化交流。我国在表达方式上比较含蓄，和西方直接了当的表达方式也存在很大差异，所以使用英语来翻译我国的语言时，无法有效地发挥出我国语言的意境美，也就不能很好地将我国传统茶文化内涵翻译出来，无法进行有效的文化交流。

1.2 导游的英语水平需要提高

要打造国际化茶文化旅游区，导游的英语水平发挥着极为重要的作用，但是目前我国大部分国际茶文化旅游区的导游英语水平较低，首先是因为缺乏专业的人才，虽然我国高校都有开展相应的国际旅游专业，但是随着我国国际旅游的发展，其人才供给依然跟不上需求的发展。其次，虽然有较多学生学习国际旅游等专业，但是真正从事该行业的毕业生数量确不多，从而无法有效地保证国际旅游行业从业人员的专业性。第三，我国大部分的茶文化旅游区的导游学历水平不高，对于英语的使用依然停留在课本上，缺乏实践性。最后，我国导游英语水平的高低存在地域性差异，我国大部分沿海地区的茶文化旅游区导游水平较高，内陆地区导游的英语水平则较低。

1.3 景区的双语模式需要提升

随着国际茶文化旅游区的打造，在进行旅游区广告宣传的时候，都会采用中英文双语模式进行宣传，但是我国茶文化属于隐形文化，在宣传力度上，是远远比不上其他产业的。所以目前我国茶文化旅游区的宣传依然以中文为主，而且由于茶文化的独特性，导致其内容在英语翻译上存在很大的差异性，无法将我国茶文化丰富的内涵翻译出来，无法让国际友人更加深刻全面地认识和理解我国丰富的茶文化内容。

2 英语语言在打造国际茶文化旅游区的重要性

2.1 是打造国际茶文化旅游区的基本前提

英语作为世界应用最为广泛的语言，要打造国际茶文化旅游区，就要提高旅游区工作人员的英语水平，也是打造国际茶文化旅游区的基本前提。随着我国的对外开放，越来越多的国际游客到我国进行参观学习，随着国际游客的增加，茶文化旅游区就要做好相应的迎客准备，做好双方语言的沟通，从而保证更加全面的交流。我国文化博大精深，如果缺乏对我国茶文化的认识，在进行茶文化旅游区参观的时候是无法深刻地认识到我国茶文化的博大精深，为此要加强茶文化在国际上的传扬，提高工作人员的英语水平是很重要的。我国的茶文化旅游区和其他旅游区相比，具有更加深厚的文化底蕴，所以在进行英语翻译过程中，要掌握其中的文化意境，然后再进行精准的翻译，才能更好地弘扬我国的茶文化，吸引更多的国际游客，增加茶文化旅游区的经济收入。

2.2 是加强国际茶文化旅游区对外发展的重要桥梁

在进行文化交流的过程中，语言是极为重要的，所以随着我国对外开放政策的实施，加强我国茶文化在国际上的交流是非常重要的，是弘扬我国传统文化的重要策略，为英语语言在我国国际茶文化旅游区对外发展过程中起桥梁的作用。我国茶文化和西方地区的茶文化存在着很大的差异，比如英国的下午茶、美国的冰红茶以及我国的茶，都存在着很大的差异，不仅所蕴含的文化内容不同，其弘扬的作用也是大相径庭的。虽然我国茶文化和西方的茶文化存在着很大的差异，但是通过沟通交流，两者也是可以进行很好的融合，从而更好地丰富自身的文化体系。所以在打造国际茶文化旅游区，加强中西方茶文化交流的过程中，英语是作为沟通桥梁的形式而存在的，对加强我国国际茶文化旅游区对外发展有着重要的作用。

2.3 是加强国际茶文化旅游区对外发展的重要保证

英语语言也是加强我国国际茶文化旅游区对外发展的重要保证，我国茶文化包含了许多内容，蕴含着我国有的民族文化，随着茶文化在国际上的传扬，国际人士对于我国茶文化的认识也越来越深刻，对于我国博大精深的茶文化的探索欲望也越来越强，为此通过旅游区形式的茶文化国际宣传则显得尤为重要。由于中西方存在的文化差异，导致西方游客在认识我国传统茶文化时会存在认识误差，所以加强对茶文化的英语口语翻译以及书面翻译尤为重要，国际游客可以通过口语以及书面的英语翻译来全面深刻地了解我国的茶文化。通过口语和书面的双重翻译，可以将我国茶文化的意境更加淋漓尽致地展现出来，从而更好地打造出国际茶文化旅游区。

3 英语语言在打造国际茶文化旅游区的应用措施

3.1 结合英语语言来开展国际化整合营销

要打造国际茶文化旅游区，全面发挥好英语语言的作用是十分重要的，因为打造国际茶文化旅游区不仅要具备有国际化的旅游人才、国际化的旅游资本以及国际化的管理机制，为此英语语言则成为了国际茶文化旅游区开创和管理中的重要使用语言。首先，我们要结合英语语言来开展国际化的整合营销，为了更好地挖掘潜在的消费者，就要加强对市场的细分并且制定差异化竞争策略，这也是开展国际整合营销的重要前提。整合营销是指在营销过程中需要做到多个内容上的整合，从而为潜在的消费者展现一个良好品牌形象。整合营销包括了对认知、形象、功能、协调、消费者的需求、风险的共同承担以及关系管理七个方面的整合。因此在打造国际茶文化旅游区时，我们可以借助英语语言来制作宣传广告，比如将宣传广告制作成动画、电子网页、电子邀请函等多种形式，从而向更多国际消费者呈现出我国茶文化旅游区的良好形象。

3.2 结合英语语言来开展国际化茶文化旅游资源学术探讨

针对于当前的旅游资源研究，国际上通用的学术语言是英语，所以为了更好地打造国际茶文化旅游区，结合英语语言来开展国际化茶文化旅游资源学术探讨是非常重要的。随着经济全球化发展，品牌价值对于消费者的消费行为的影响越来越大，所以要增强茶文化旅游区的国际竞争力，加强英语语言在国际茶文化旅游资源的学术探讨有着重要的作用。为此，我们可以以我国特有的茶文化活动为基础，来加强我国茶文化旅游资源和国际茶文化旅游资源之间的交流研究。并且通过聘请专业的学者和专家来对当前我国的茶叶数据、茶文化、茶文化旅游发展等多个话题进行探讨，形成茶文化旅途资源的国际对话，更好地提高茶文化旅游区的文化价值。

3.3 以英语语言人才为基础进行国际化茶文化旅游资源共生营销

所谓的共生营销是指在营销过程中需要有两个或者以上的企业通过市场营销资源的分享来实现降低营销成本的目的，进而提高企业的市场竞争力的营销策略。英语语言在打造国际茶文化旅游区营销中有着明显营销优势，具有市场核心竞争力以及品牌营销的竞争力。为此，要打造国际茶文化旅游区，加强对英语人才的培养是十分重要的营销基础。所以，针对于英语人才的培养，各个茶文化旅游区之间形成共生营销，采用联合培养的方式来培养高水平的英语人才，为提高茶文化旅游区核心竞争力提供人才基础。在进行国际营销、文化推广时，企业可以开展差异化的合作，从而更好地实现资源的互补，降低营销成本。除此之外，在进行国际化营销的过程中，企业还可以加强和相关产业链上的企业进行共生营销，加强对旅游衍生产品的发展，为国际茶文化旅游区提供更多的产品附加价值。