基于茶文化背景下文化创意产业区与城市空间互动性探究

2018-01-18周向阳徐拥华彭月玉

福建茶叶 2018年8期

祁峰，周向阳，徐拥华，彭月玉

（武汉设计工程学院，湖北武汉 430205）

1 城市文化创意产业区发展现状

1.1 “商贸为主”的文创产业区

现阶段的文创产业区，以“商贸为主”，过于注重“文创产业区”的“产业”环节而忽略了文创特性。大多数文创产业区以某个文创的主题进行产品售卖，开各种主题酒店和主题饭店，却忽略了“文创”这一重点环节，缺失了文化内涵。例如赣南茶叶文化创意产业园，以本地特色茶叶作为卖点，将园区的整体建筑设计成“茶园风”，内部细节加设各个茶商店、不同朝代主题的茶社及酒店、饭厅。当记者采访园区负责人为何不在茶文化产业园区增设茶学研究机构和茶艺教学馆，以振兴茶文化为主的“文化馆”时。负责人表示，开在市内的文化创意园区，虽有国家支持，但整体水电房租和设备损耗开支依然巨大，只有商业主题馆才能平衡园区的经济开支；而文化为主的主题馆，因顾客少、投入成本高，经济利益并不明显，因此被搁置。由此可见，文化创意产业区的未来发展还要继续更新变革，才能符合国家对文创定义的标准及人民的需求。

1.2 城市空间下文创区占地比例

经文化创意产业发展协会探究，在我国各一线城市，文创占城市空间比重约为16.7%；而在二线和三线及以下城市，文创占城市空间的面积越老越小。一线城市由于响应国家政策和人民的精神需求，在各个地区都以“文创”为中心进行产业园开发，并日趋成熟。例如武汉的光谷创意产业园。各省会城市为发扬城市文化，将城市各个区域与历史文化相结合，甚至将产业区缩小到各个学校、小区、街道。使文化创意园与社区相结合，增大文化创意产业园的覆盖率。然而其余中小城市，依旧以追求经济发展为主，忽略了民众的文化需求。少数中小城市的文化创意产业区，也是以商业经济区为主，即用文化创意的概念和主题，包装成商业区。例如“襄阳动漫文化创意园”，以动漫文化和动画设计研究为主的区域很少，整个园区几乎都是卖动漫作品和影碟的，或用动漫人物为主题做餐馆、书店的，例如园区内的“hello kitty”主题牛排店。

1.3 政策扶持下文创区发展潜力

文化创意园区是国家近年来政策扶持的主要针对性项目。首先，我国的义务教育及出国留学线路发展越发完善，人民受高等教育程度从1998年的13%到2018的61%。教育水平的提高促进了人们对精神文化的需求，人们不再满足基础设施及每日生活工作的三点一线，开始动用设计理念，将文化融入生活。因此，为提高我国人民幸福感，满足我国人们的精神需求，促进我国的文化氛围的提升，国家对文化创意产业园的建设拨款、人才输入及城市空间占地规划都优先考虑。其次，以茶文化为主的文化渗透在人民生活的方方面面，促进了人民的身心健康及社会和谐。以优秀文化促进社会进步的理念为主，国家对文化创意设计及文化产业园的特色试点开展格外重视。

2 文化创意产业区与城市空间互动性分析

2.1 社区空间普及度低

城市空间与文化创意产业区的互动性，主要来源于人流量。社区作为城市空间居民的主要聚居区，本应是文化创意产业区与城市空间互动性最活跃的地方。但如今的文化创意产业区在社区的覆盖率不高，像外国一样的“重合区域”（即文化创意产业区同样也是居民社区）更少。文创在社区空间的普及度低，导致除与文化素养接触更多的年轻人之外，老人和小孩的文化素养不高，对外界商业区的文化氛围理解不了。造成“社区商区断层”，降低了他们的生活幸福感。因此，以茶文化为主，在社区里普及老少皆宜的茶精神，将茶文化创意产区与社区相结合，增加了文创产业与城市空间的互动性。

2.2 文创市场活力缺乏

现阶段文创产区的最大特点是以某个特定文化主题做框架设置商业市场。然而许多人并不理解文化产业区要表达的核心思想，因而并不会被其打动，也不会买其周边产品，导致了文创市场缺乏活力。例如恩施茶创意园区的开设，就以“茶文化”为宣传口号，茶道精神下勤勉克己、美心修谊等优秀内涵并未提及，有趣的各朝茶故事也鲜为人知。人们对文化的认识只停留在表面，从而缩小了茶文化创意园的受众群体，降低了其市场活力。同理，武汉园博园的文创失败也是因为其核心思想宣传不到位。综上，现今文创市场缺乏核心驱动力，导致市场活力缺乏。

2.3 城市空间提供不足

因文化创意产业区目前体系尚不发达，文化内涵也时有缺失，由于文化创意产业区产生的经济效益不高，因此产业区在城市空间的所占位置很小，而且大多在郊区或三环以外的地方。这就造成了文创区域发展的不协调。城市空间下文创区的互动性来源于人流量，在郊区做试点，本身人流量就少，文创宣传内涵狭窄，则人流量更少。除此之外，城市内部空间位置基础设施建设基本完善，加入新的元素很难。以茶文化为代表的文化创意园，因城市空间自身能够提供的空间不足，文化创意产业区难以有机会发展。因此，必须实行复合性的文化创意产业综合体，让学校、社区、公园甚至街道与文化创意产业园二次重合，让文化创意产业更加潜移默化地影响居民的生活，从而提高文化创意产业区与城市空间的互动性。

3 现代城市文化创意产业区发展策略

3.1 建立社区茶艺教学基地

基于茶文化的普及发展，以茶文化为试点，将文化创意产业区缩小，深入居民，覆盖在社区生活中。一方面，将城市原有小区建筑的外观，以“茶”为主题进行二次设计修缮。增加绿化面积和小区域茶田景观，改变小区的外貌，让人们在茶文化的环境氛围下生活。在社区宣传栏，各草坪标语上加入茶历史故事，让人们在日常中感受茶文化的内涵。小区的小卖部也可增加茶叶、茶书、茶周边产品的售卖。另一方面，在小区里增设最重要的社区文创产业基地——茶艺教学基地。邀请专业茶学老师和茶艺师进行制茶教学。茶艺教学的主要针对群体是社区的中老年人。我国老龄化人口增加，社区的一半人口均以老人为主。在经历了社会变迁和退休生活后，大部分不会使用智能手机、甚至丧偶的老人，生活十分无聊空虚。茶艺教学不仅可以增添老人的生活乐趣；社区内老人因子女供养和自身退休金额较为充裕，对茶艺教学的学费也能够负担，因此可以拉动社区内的文创产业发展。社区内建立茶艺教学基地，使居民和茶文创产业的互相促进，两者各取所需，协调发展，从而提高文创产业与城市人流量最大的地区的互动性。

3.2 开设商区茶文化历史展

现代文化创意产业园，大多缺失本身文化内涵。以茶文化背景为基础，开设茶文化创意产业区，区内增设茶学研究机构、茶文化历史展览等项目，以文化内涵打动民众，促进深层次的经济消费，培养大批的忠实顾客。首先，茶文化历史展要详尽，包揽各朝代的茶学、茶事、茶画及茶具，且设专人讲解，供人免费游览。其次，在茶文化展打出名气，能够代表城市文化中的特色。馆内人流量增多，可加入门票收费事项，并在展览门口设置茶产品售卖台。最后，在文创产业区内的茶文化历史展已经打造成为城市标志后，门票提高，并在馆内每日进行两场茶习俗表演活动。不仅更加促进了茶文化的宣传，还能够推动文化创意园区的经济效益。增强城市空间下的专业园区互动性。

3.3 构建复合性创意园区综合体

由于城市空间面积供给不足，因此可考虑建立复合性创意园区综合体，即将文化创意产业园的概念与学校、社区、医院等各个城市基础建设相结合，打造出不一样的城市文化。以武夷山“国学”小学为例，小学与国学中的儒家文化、茶文化相结合，既赋予了小学更加深刻的含义，能够教授儿童中华优秀传统美德，培养人才；还以文化创意产业区的概念为主，宣传了国学文化。综上，复合性创意园能够在不改变原有城市基础建设的面积和主体功能上，以文化包装的形式赋予其新的主题内涵，提高城市文化氛围建设，以此增强文化创意产业区在城市空间内的覆盖率。