信息时代下融入茶文化的茶企品牌建设及其竞争力研究

2018-01-18李岩清

福建茶叶 2018年8期

李岩清

（石家庄工商职业学院，河北石家庄 050091）

在当前茶叶企业创新经营这一过程中，品牌建设也成为其转型创新的重要内容，但是，就茶叶企业的经营实际状况看，其普遍缺乏对品牌建设活动的重视度和认知度，所以品牌建设机制并不成熟，尤其是未能有效发挥品牌对茶叶企业发展的竞争力和影响力。所以，在信息时代建设背景下，如何合理应用茶文化元素，构建全新品牌机制，提升茶叶企业的整体竞争力，就成为重要发展命题。

1 当前茶叶企业品牌建设的问题及不足分析

客观地看，品牌建设是一种现代战略和思维，对于茶叶企业品牌建设和经营来说，其具体状况直接影响茶叶企业应对市场的具体效果，特别是就目前整个茶叶产品市场的具体发展诉求看，其中所具体面临的风险把控难度通常较大，特别是基于当前多茶叶企业来说，其仍然是以传统思维来参与整个发展与经营活动之中，所以自身品牌意识建设不足，从而影响了茶叶企业发展的速度和效益，其问题突出表现为：

1.1 茶叶企业普遍缺乏品牌战略，品牌自身附加值低

受经营知识和经验的限制，如今多数茶叶自身在发展过程中，更多关注的是茶叶产品的市场营销状况，茶叶产品的短期经营效益是企业首要关注的问题。所以，这些企业大多处于传统的发展阶段之中，其中未能对品牌建设给予充分关注与认知，尤其是部分茶叶企业认为品牌建设的投入成本较大，所以就目前我国茶叶品牌建设来说，其更多停留在传统经营阶段，无论是品牌的独立性、内涵化，还是其经营思维都较为欠缺。就目前茶叶产业的经营环境看，如果不能赋予整个品牌相应的“附加值”，那么茶叶企业自身将很难实现自身发展与创新。

1.2 茶叶企业未能构建精准的品牌定位，品牌延伸不足

结合当前市场经济的建设诉求，以及茶叶企业自身发展所面临的环境看，只有注重构建属于自身的经营品牌，才能满足时代要求，并且实现自身科学、长远发展，所以，品牌建设背后所诠释和表达的正是茶叶企业的经营战略。但是，客观地看，成熟的品牌建设过程中，通常需要有良好的资金作为发展支撑，所以如果茶叶企业不能清晰界定自身发展的定位与目标，那么就很难发挥自身品牌价值，从而为其发展探寻到合适的路径。除了定位不够精准之外，实际上目前多数茶叶企业自身在经营发展时，也未能就品牌延伸予以必要关注与认知，当前茶叶产品参与国际市场经营已经发展成为不可逆的时代趋势。因此，如何才能实现茶叶企业品牌的有效建设和国际化延伸，就发展成为品牌科学建设的关键所在。

2 信息时代背景的具体影响理解

在信息时代的今天，新媒体技术的广泛应用，其对整个社会信息的传播与发展，乃至大众群体的价值认知都形成了重要影响力。当然，就目前信息时代这一大的背景和趋势来看，如今在进行品牌建设时，其已经不再是传统的传播途径及方式，甚至连品牌设计的特点及方案都出现了明显变化。当然，在信息时代不断深化背景下，传播途径和方式也日益多样化，这就对信息传播提出了更多要求。

实际上信息时代并不仅仅是传播技术的发展变化，更重要的是其通过发挥技术优势，从而实现了传播内容的实时更新和有效融入。同时，在信息时代，任何人都可以成为信息传播的主体，尤其是新媒体的广泛应用，整个信息内容在传播过程中，其已经突破了传统的单一传输途径，任何人既是传播者，又是接受者。当然，对于信息时代的整体特点看，信息传播的成本大大降低，其速度也更快。但是，在这一过程中，信息传播的把控难度也极高，一旦处理不及时，就很容易造成“舆论事件”。

3 茶文化体系的具体内涵分析

我们看到茶文化机制中所包含的内涵极为多样，在当前我们认知和具体应用茶文化时，必须从其中具体内涵出发，通过发挥茶文化的多样性优势，进而实现茶文化的最佳利用。茶文化的基础是以生态属性为重要前提的物质文化。茶最早是被应用与“药用”和“祭祀”之中，即使唐朝之后被广泛普及，其中始终都是将生态属性和开发理念融入其中，从而赋予了其相应内涵，比如按照茶树的生长规律来进行茶叶的采摘，积极维护茶树生长的环境等等，这些都是其本身“生态”理念和思维的重要诠释与表达。

当然，茶文化机制中的文化多样性，恰恰是文化本身包容性的价值体现，所谓包容性，就是指在整个茶文化体系的各个阶段和各种内涵之中，我们都能够将多种文化体系的价值内涵和理念思维融入和应用其中，从而来诠释和发挥茶文化的具体价值及本质多样性。当然茶文化体系中，还诠释了成熟的精神理念和发展思维，这也是茶文化能够始终保持价值和影响力的关键前提。

4 信息时代应用茶文化建设茶企品牌实施思路及竞争力提升的相关影响

在信息时代成熟发展的今天，茶叶企业品牌建设的价值和影响力实现了全面提升，通过将茶文化元素内容与信息化时代传播特征相融合，其将为其品牌建设提供实质性影响。尤其是通过发挥文化优势和技术优势，其将深层次提升茶叶企业自身参与市场竞争力。

4.1 信息时代下应用茶文化建设茶叶企业品牌的相关影响

对于茶叶企业当前的具体经营发展来说，如果能够借助当前发展氛围及环境诉求，有效宣传和建设自身的品牌，其所能实现的，不仅仅是提升企业自身的影响力和市场认知，更重要的是这一过程中，也为茶叶企业品牌建设提供了重要支撑。当然，对于茶叶企业的现代化建设来说，品牌是其核心内容，良好的品牌建设机制，其不仅能够提升自身品牌的市场认知度，同时也能够赋予茶叶产品自身更多市场价值和认可。

尤其是在目前茶叶产业快速发展背景下，整个茶叶产品的生产与经营也实现了“深度井喷”发展，所以，良好的品牌就发展成为增加产品辨识度，提升其价值认知的重要标准和影响力。因此，对于茶叶企业的具体发展来说，立足品牌价值，构建充满文化内涵，极具价值力和影响力的品牌模式，将有效提升茶叶企业发展影响力，提升其整体价值。

4.2 信息时代下应用茶文化建设茶叶企业品牌实施思路分析

对于茶叶企业自身经营发展来说，品牌建设不仅是立足茶叶企业建设进程，所提出的产品包装标记，更重要的是，这实际上也是展现茶叶企业自身形象，表达自身竞争力的关键。对于当前茶叶产品市场深度发展的今天，茶叶企业在构建自身品牌时，必须注重做到：首先，要立足企业自身特点和产品实际，精准构建品牌定位。品牌的定位，其实际上是产品消费群体的客观定位，因此精准品牌定位，将为实现品牌建设和应用最大价值提供基础。

其次，要充分融入茶文化体系内涵，赋予整个品牌新的文化内涵和价值意识，结合当前信息时代的整体背景看，信息传播途径也实现了本质化提升，借助信息化途径，其将让茶叶品牌的影响力和价值思维得以深度提升。不仅如此，利用信息化建设茶叶企业品牌时，也要注重新思维的合理诠释。最后，要立足大众诉求和茶叶产品市场的实际状况，及时调整品牌思维，构建系统化的品牌战略，尤其是要将茶叶产品的“精品”与“品牌”机制深度融合，实现品牌建设与应用的深度融合。