计算机网络技术在茶文化传播与推广中的应用

李 艳，王 诺

（河北传媒学院，河北石家庄 051430）

计算机网络技术的发展以及互联网的普及，促使信息传播呈现出了更快的速度、更广的范围以及更强的互动性，而对计算机网络技术为茶文化传播与推广带来的变革及其在茶文化传播与推广中的应用进行研究与探讨，对于提升茶文化传播与推广成效具有重要的现实意义。

1 计算机网络技术为茶文化传播与推广带来的变革

1.1 计算机网络技术改变了茶文化传播与推广环境

在互联网环境下，茶文化信息受众与茶文化传播、推广者之间的界限呈现出了日益模糊化的特征，即普通的互联网用户在获取茶文化信息之后，也可以利用自身所具有的信息传播渠道，围绕自身发表的茶文化信息发表自身的观点与看法，在此过程中，传统意义上的信息受众能够扮演多重角色，信息传播环境也呈现出了去中心化的特征。从这种转变所产生的影响来看，一方面，在互联网信息传播环境中，裂变式的传播是茶文化信息传播的主要模式，如当互联网用户使用社交媒体、UGC平台等获取信息之后，同样可以使用社交媒体与UGC平台对信息进行二次传播，在此过程中，互联网受众在社交媒体中的亲朋好友以及在UGC平台中的关注者，也能够接触到这些茶文化信息并对这些信息进行传播。由此可见，互联网环境下的去中心化特征，能够让茶文化传播与推广主体以及范围得到进一步的拓展；另一方面，互联网信息传播过程中的去中心化特征，也会为茶文化传播与推广工作成效的提升带来一定的负面影响。互联网信息传播过程中的去中心化特征会弱化把关人的作用，在此背景下，茶文化传播与推广需要一定的信息干扰与信息污染等现象，这不仅会导致部分互联网受众难以在大量的网络信息中获取优质的茶文化内容，而且也容易导致互联网受众降低对互联网传播环境的信任感。为了解决这一问题，文化主管部门的监管与引导、网络媒体的自律以及网络用户信息素养的提升缺一不可。

1.2 计算机网络技术拓展了茶文化传播与推广受众

从当前信息传播领域发展现状来看，虽然传统媒体仍旧具有较大的影响力，但是互联网等媒体也处在迅猛发展的过程当中，在此背景下，互联网从用户使用与广告份额为传统媒体带来了巨大冲击。而社会大众从传统媒体向网络媒体的转移，则为互联网中的信息带来了更多的受众。与此同时，无论是电视媒体还是纸媒，在信息传播过程中都会受到时间与空间的限制，而这些因素对网络媒体信息传播带来的影响却并不明显，因此，依托于计算机网络技术的茶文化传播与推广工作不仅可以做到全天传播，而且能够跨越不同的地区甚至国度，这也为茶文化传播与推广受众的拓展奠定了良好基础。中国互联网络信息中心 （CNNIC）在2018年发布了《中国互联网络发展状况统计报告》，这一文件中的数据显示，我国网民规模在2017年12月已经达到了7.72亿，互联网的普及率达到了55.8%，而即便是在经济相对落后的农村地区，互联网的普及率也达到了35.4%。与此同时，这些数据正呈现出持续提升的趋势。互联网用户数量以及普及率的提升，能够让依托于计算机网络技术的茶文化传播所具有的受众数量得到拓展，从而有效提升茶文化传播的范围、层次以及覆盖率。

1.3 计算机网络技术强化了茶文化传播与推广互动

相对于传统的媒介传播环境而言，依托于计算机网络技术的互联网信息传播呈现出了明显的互动性优势，这不仅有利于优化茶文化信息受众所具有的信息接受体验，而且也有利于深化茶文化信息受众对茶文化内涵的理解程度。从计算机网络技术在茶文化传播与推广中体现出的互动价值来看，一方面，传统媒介传播环境中的茶文化传播以传播者为主导，无论是茶文化传播与推广中的内容还是茶文化传播与推广中的形式，全部由传播者来决定，在此背景下，茶文化信息受众话语权的缺失，导致了茶文化传播与推广活动难以与茶文化信息受众所具有的信息需求、信息接受习惯形成良好对接。而在计算机网络技术的支撑下，茶文化传播与推广主体能够利用互联网信息传播所具有的互动性优势，对茶文化信息受众的信息需求以及信息接受习惯做出充分的了解，从而在茶文化传播与推广内容、形式的选择方面体现出针对性，继而为茶文化传播与推广工作成效的提升奠定良好的基础；另一方面，传统媒介传播环境中的茶文化传播活动欠缺传播者与信息受众进行交流的环节，即传播者在传播信息并且信息受众接受信息之后，传播过程就已经完结，在此背景下，信息受众对信息内容的理解程度是传播者所难以把控的。而在计算机网络技术的支撑下，茶文化传播与推广主体不仅能够对茶文化信息更为有效的传递到信息受众，而且可以利用微博、微信等新媒体与信息受众开展广泛的交流，从而帮助受众在理解茶文化信息的过程中解决各类问题，在此基础上，信息受众不仅能够通过互联网获得大量与茶文化相关的信息，而且能够对茶文化信息做出较为深刻的理解与认知，这也是茶文化传播与推广有效性的重要表现之一。

2 计算机网络技术在茶文化传播与推广中的应用

2.1 茶文化传播与推广主体有必要通过对媒介资源进行整合，推动茶文化传播与推广质量的提升

在文化传播领域，“适应理论”能够对茶文化传播与推广工作提供重要的指导作用，在“适应理论”要求下，茶文化传播与推广主体需要与先进的文化传播技术、文化传播平台保持良好的互动，从而适应文化传播环境，并运用多样化的方式为受众提供丰富的茶文化信息，继而确保茶文化传播与推广成效的提升。从现代文化传播环境的发展来看，媒介融合是现代媒体发展的重要趋势，而为了适应媒介融合这一发展趋势，茶文化传播与推广主体不仅需要重视发挥传统媒体在茶文化传播与推广工作中的作用，而且需要重视发挥计算机网络技术以及各类网络平台、载体在茶文化传播与推广工作中的优势。为此，茶文化传播与推广主体需要在开展茶文化传播与推广工作的过程中，重视茶文化传播与推广媒体矩阵的打造，从而确保茶文化具有更广的传播与推广范围并获得更多受众。具体而言，茶文化传播与推广媒体矩阵的打造主要体现出“一个核心、两个侧翼、多平台开发”的特点。其中，“一个核心”指的是依托于传统媒体以及茶文化内容所开发的茶文化APP，这一媒体平台的开发与应用，能够推动茶文化传播与推广范围向互联网用户的移动终端拓展，从而适应当前社会大众的信息接受习惯，继而有效提升茶文化传播与推广范围；“两个侧翼”指的是茶文化传播与推广主体开通的茶文化微信公众号以及茶文化微博账号，微信与微博等自媒体在茶文化信息传播中呈现出了传播速度快、传播范围广、互动性优势明显等特征，因此，茶文化传播主体有必要强化“两个侧翼”建设，从而为茶文化传播与推广成效的提升奠定良好的基础；“多平台开发”则要求茶文化传播与推广主体能够对其他新媒体平台的应用做出探索，从而与“一个核心、两个侧翼”共同构成覆盖面积更大和风格更为多样化的媒体矩阵，继而构建相互呼应、交叉传播的茶文化传播与推广网络。

2.2 茶文化传播与推广主体有必要通过构建茶文化网络基地，强化茶文化学术交流，构建良好的茶文化传播与推广氛围

我国茶文化不仅具有悠久的发展历史与深厚的文化底蕴，而且也具有广泛的受众，然而，在传统媒介传播环境中，社会大众对茶文化进行了解与探讨的路径十分有限，为此，依托于计算机网络技术与互联网平台，构建起知名度、影响力较高的茶文化网络基地，对于强化茶文化学术交流、构建良好的茶文化传播与推广氛围具有重要意义。茶文化网络基地，既包括茶文化论坛，也包括茶文化网站，二者的区别在于，前者具有更强的互动性，而后者则能够让茶文化传播与推广主体在茶文化传播内容选择、形式选择中具有更大的主动性，从而有效避免信息干扰与信息污染现象。在茶文化网络基地的构建中，茶文化传播与推广主体需要驾驭好茶文化论坛与茶文化网站这“两驾马车”，通过做好茶文化论坛管理工作以及茶文化网站影响力提升工作，将茶文化信息更为全面、生动的呈现给互联网用户。与此同时，无论是在茶文化论坛还是茶文化网站中，茶文化传播与推广主体有必要围绕茶文化开展学术会议，并引导茶文化领域中的专家学者以及普通的互联网用户参与到茶文化学术研究当中，从而为茶文化传播与推广工作奠定良好的理论基础，并深化社会大众对茶文化的了解与理解。当然，从当前来看，围绕茶文化传播与推广以及茶文化学术研究所构建的茶文化论坛和茶文化网站数量并不多，因此，在推动茶文化传播与推广工作的过程中，需要认识到茶文化网络基地建设工作的价值，并大力推动茶文化网络基地建设工作，从而为茶文化传播与推广范围的拓展以及受众范围的扩大提供平台保障。

2.3 茶文化传播与推广主体有必要通过强化自身的茶文化传播意识与原创意识，在生产茶文化传播精品的基础上茶文化“营销”

虽然计算机网络技术为茶文化传播与推广工作成效的提升提供着强有力的技术支撑，但是在互联网环境中，茶文化传播与推广成效的提升关键在于互联网受众所接触的茶文化是否具有较高的质量与吸引力，而不是仅仅由传播技术、传播工具决定。由此可见，茶文化传播与推广主体需要树立“内容为王”的理念，在强化茶文化传播意识、原创意识的基础上，运用优质的茶文化传播精品，开展茶文化“营销”。具体而言，茶文化传播与推广主体不仅需要重视发挥计算机网络技术在茶文化传播与推广中的优势，而且需要重视引入“营销”理念，在重视对受众的茶文化信息需求、茶文化信息接受习惯做出调查的基础上，选取能够与受众需求实现良好对接的内容与方式开展传播与推广活动，与此同时，茶文化传播与推广主体有必要通过生产与传播具有原创性、高雅品味的茶文化作品，对茶文化做出全面的展现，继而提升茶文化传播与推广工作的吸引力、打造起具有影响力的茶文化品牌。

3 结语

计算机网络技术的发展，不仅为茶文化传播与推广环境呈现出了去中心化的特征，而且也在拓展茶文化传播与推广受众的基础上强化了茶文化传播与推广工作中的互动。为了充分发挥计算机网络技术在茶文化传播与推广中的优势，茶文化传播与推广主体有必要对媒介资源进行整合、构建茶文化网络基地，并在强化自身的茶文化传播意识与原创意识的基础上，利用优质的茶文化传播精品开展茶文化“营销”。

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