“一带一路”环境下电子商务的发展模式

劳显茜

【摘 要】本文论述“一带一路”环境下电子商务的发展模式，针对“一带一路”下电子商务发展各地区发展不均衡、垂直型电商发展不足、地区特色电商平台匮乏、征信问题和法律与监管体系制约等问题，提出“一带一路”环境下电子商务应该从国际化视角出发，精准定位地区特色，同时借助电子商务平台，面向国内外消费群体开展地区特色产品或服务。

【关键词】“一带一路”  电子商务  发展模式  跨境电商

【中图分类号】G  【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2018）10C-0158-02

在经济全球化的大环境下，随着“一带一路”倡议的提出，我国各项经济事业获得了更多的发展机遇。本文从当前电子商务的发展现状出发，探索“一带一路”背景下电子商务发展的机遇与挑战。

一、“一带一路”下电子商务的发展机遇

随着“一带一路”的提出，我国对外开放的力度将会不断地加大，有利于进一步扩大内需的实现，有利于资金与技术的良好对接。“一带一路”也是我国全方位实行对外开放政策的一种体现，符合我国的国情，有利于更好地“走出去”，利用外资来推动相关产业、科技、标准以及规则的不断完善和发展，有利于充分发挥我国各个地区的产业优势和地域优势。

第一，“一带一路”对于沿线经济的调动，为我国电商行业的发展带来新的思路，借助于沿线的多元化的商品贸易，可以使得相关企业在产品发展中的认识更加的深刻，使其产品结构更加的多元化，提高企业的竞争力。在电商的发展上，并不只是简单的产品推广，更是借助于“一带一路”的平台拉动我国的外贸企业进行自我的产业结构调整与升级。

第二，传统的电子商务发展主要是建立在传统的国家贸易的流通之上，现阶段的电子化以及网络化的不断发展，可以有效地降低电子商务在相关交易上的成本，促进双方的利益最大化。

第三，“一带一路”是一条开放合作共享经济发展之路，其沿线国家众多，人口众多，具有广阔的经济发展前景。“一带一路”的开放环境使得电子商务行业的发展不再受到区域的束缚，使得跨地区跨国界的经营成为可能，相关行业在进行网络交易时可以更加的便捷和高效，让电子商务的营销变得更加具有活力。

二、“一带一路”下电子商务发展的现状

（一）电子商务的发展促进了我国经济的高速发展。互联网的发展促进了我国电子商务的发展，当前我国电子商务的发展规模以及发展速度已经跃居世界第一，替代实体经济成为促进我国经济发展的主要因素。根据艾瑞咨询网的统计，在2017年的Q3季度中，我国中小企业电子商务运营平台的应收规模为75.5亿元，同比增长17.5%，总体保持较好的增长趋势。可见，互联网技术的发展以及国民经济的增长带来的消费者人口福利使得中国电子商务展示出巨大的发展潜力和活力。

（二）各地区电子商务的发展不均衡。我国的电商行业存在着明显的区域性，中东部地区具有明显的特色优势以及物流运输优势，大型电商公司、大型物流集散中心等都集中在中东部地区。而西部地区由于受到经济水平以及地理环境等因素的限制，电子商务发展较为落后。例如，在淘宝上很多商家的发货地都在江浙粤等沿海一带，而西部卖家较少，且在进行产品购买时还会有“西藏、新疆等地不包邮或者增加邮费”等提示，进一步制约了西部地区的电子商务发展。

（三）综合性电商平台发展快速，垂直型电商发展不足，地区特色电商平台匮乏。当前，国内综合性电商平台发展快速，割据了绝大部分电商市场份额。例如，根据艾瑞网发布的调查报告，虽然在“6·18”以及“双十一”等购物节活动时显示出电子商务的网络营业额较大，但其大部分都集中在天猫、淘宝以及京东等大的门户网站上，而垂直型电商发展前景不容乐观，具有地方特色的平台更是缺乏，地方产品优势难以体现。目前，许多地区发展电商都是依靠阿里巴巴、淘宝、京东等大型综合电商平台，地区性电商平台则难以发展。如广东各地区都不断推动地区行业网站平台建设，但是受电商头部效应影响，加上推广成本高、人才缺乏等限制，最后效果都不明显。显然，这不利于地区经济特色平台的建设，特别是西部地区的一些优势产品如中药材、牛羊肉等产品的发展。

（四）征信问题、法律与监管体系制约了电子商务的可持续发展。法律法规、监管制度，不能满足电子商务发展的需要。例如，国家为了推动中小企业经济发展，解决信贷问题，大力支持网络P2P信贷发展，但却缺乏相关配套的金融、法律监管制度，使得P2P信贷市场发展存在不少问题。加上我国现有的征信体系不完善，淘宝等电商平台多次深陷假货问题，都在一定程度上制约了电子商务的可持续性发展。

三、“一带一路”环境下电子商务的发展模式

“一带一路”环境下电子商务应该从国际化视角出发，精准定位地区特色，同时借助电子商务平台，面向国内外消费群体开展地区特色产品或服务。首先，借助“一带一路”指导，精准定位地区特色经济，形成政府引导、市场主导的发展模式;其次，借助现有成熟电子商务平台（包括国内电子商务平台、跨境电子商务），以地方政府为主导打造地方特色电商平台，整合现有电商模式，构建具有地方特色的电子商务模式;再者，合理布局电子商务与实体经济的发展，通过电子商务推动地区实体经济发展，让电子商务成为地区经济发展的助推器;最后，加快法规法律、金融体系及地区物流的发展，为电子商务的可持续发展提供保障。

四、“一带一路”电子商务发展的策略

（一）打造良好的硬实力基础。电子商务是在实体经济的基础上发展起来的，在“一带一路”建设下，其中还存在着不少的以制造业为主的国家，依托于电子商务的平台，能够有效地带动各个沿线地区之间的经济发展。因此，要认真分析不同地区的实体经济发展的具体情况，以“一带一路”发展为契机，结合各个地区的经济发展优势，注重提高实体经济的产品的“质”和“量”，实现“以质取胜”，带动沿线地区经济的增长，打造沿线地区的独具特色的產业经济带，拉动本地的经济增长。还要不断地对实体经济的产品进行创新，增加区域经济的发展活力。

电子商务的发展必须以物流快递为支撑。针对“一带一路”沿线地区的特点和电子商务交易的难点，整合电子商务平台的优质资源，优化相关的资源配置，包括人员、技术、软件等软硬件，引入专业化的物流模式，更好地促进电子商务相关业务的开展;要创新现有的物流运作模式，提高商品在物流中的时效性与快速性，保障消费者的消费权益，使其更加的信赖网络产品的质量，提高电子商务在“一带一路”环境下发展的硬实力。

（二）注重提高企业软实力。电子商务的业务一般都是在相关的平台上面完成的，要想获得良好的公司业绩，就要不断地提高自身的软实力，更好地对接市场业务。要以未来的发展需求为主，以突出产品特性为出发点，有效地搭建电子商务运营平台，不断地吸引更多的顾客加入其中。在开展相关的业务活动时，首先要根据行业电子商务的发展现状制订具有针对性的发展计划，科学地分析“一带一路”沿线的经济情况发展情况，以现有的网络营销的最新观念为主，优化当前的运营模块以及掌握最新的运营发展理念。要建立企业文化和企业经营理念，树立良好的企业形象，获得良好的顾客认可度。在推广相关的产品时，应考虑到沿线国家的经济发展水平、风俗习惯、宗教信仰以及语言文化等。例如，针对语言文化的不同可以编辑一个专门的语言翻译模块，或者建立对应的官方语言网站，促进当地人们对于该项产品的认可;而针对宗教信仰的不同则要尊重各方的差异，避免产生误会。

总之，在“一带一路”的大环境下发展电子商务，提高企业发展的软实力与硬实力，与实体经济并行发展以及与物流行业实现联动的发展等模式，从短期看可以增加就业，带动当地经济增长;从长期看可以缩小各个地区之间的发展差异，实现协调发展，促进我国的产业结构转型和升级，提高我国的国家地位，增强国际话语权。要不断地创新现有的电子商务发展模式，提升电子商务发展的硬实力与软实力，克服制约其发展的不利因素，促进电子商务的良好发展，推动我国经济迈上一个新的台阶。

【参考文献】

[1]赖洁瑜.“一带一路”战略下跨境电商发展的机遇与问题分析[J].企业技术开发，2016（6）

[2]艾瑞咨询.2017年Q3中国移动互联网季度数据发布研究报告[R].艾瑞咨询网，2017-12-29

[3]张滨，刘小军，陶章.我国跨境电子商务物流现状及运作模式[J].中国流通经济，2015（1）

[4]宋健伟.“一带一路”背景下我国电子商务发展及其新常态的研究[J].商場现代化，2016（6）