农村淘宝对农村经济影响浅析

沈思佳，付冬雪，张博雅

（浙江传媒学院，浙江 嘉兴 314000）

尽管近年来我国农村信息化建设突飞猛进，网络在农业生产交易中的应用势头发展迅猛，但电子商务在农产品中推广应用仍存在着一些障碍，具体制约因素众多，需要熟知农村淘宝对农村经济的影响，从而促进农村经济建设力度的提升。

1 农村淘宝经济发展现状

1.1 农村思想观念落后

农村信息闭塞，农民接受新鲜事物能力慢，对新事物态度保守，电商作为新鲜事物在农村推广受到阻力。

1.2 农村网络体系不健全，网络知识缺乏

与城市网络覆盖率相比较，农村网络覆盖率低普及率低，没有建立完善的农村网络体系，与城市相比有很大的差距。对于网络淘宝延伸出的电子支付例如支付宝、微信支付等都缺乏了解。

1.3 农村物流配送欠佳

受交通、地理环境影响，大多物流公司只覆盖到县或镇一级，乡村由于路况差、偏远，并且配货数量小，没有经济吸引力，被物流快递公司放弃市场。只有邮政覆盖率稍高，但是对于以后发展农村电商也是杯水车薪。面对这种情况，即使农民根据市场需求生产出好的农产品，也会因为物流网差而影响销售创收，电商依然不能顺利进行。

1.4 缺乏品牌意识，同质化现象明显

全国电商无处不在，然而无论在天猫、淘宝、京东还是其他平台，商品虽然繁多，但是产品单一，同质化明显。没有创建有影响力的农产品品牌，在市场中缺乏品牌竞争力。

1.5 农村电商人才缺乏

电商人才的缺乏是农村淘宝发展的一大问题。农村现在的现状是，有知识的年轻人大部分外出打工，留在家里的都是老人和孩子，他们对网络技术和支付方式的掌握显然是不足以支持农村淘宝经济的发展。

2 淘宝对农村生活的有利影响

淘宝让网货下乡同时让农产品进城，打造一个双向流通机制。这将增加农村经济发展的生命力，但也会遇到一些问题。我们应该看到“农村淘宝”对农村经济发展的推动作用。

2.1 农村淘宝推动了农业标准化、信息化和现代化的进程

农村淘宝为农村经济的发展带来了新的活力，开拓了新的空间。过去，信息交流不畅通，当地农产品销售范围小，难以打开外地市场。农村淘宝开辟了农产品的销售新途径，拓宽了销售渠道，开拓了更广阔的市场。在农村淘宝的帮助下，农产品可以获得更广阔的市场，同时也面临更多的挑战和竞争。这就要求农民专注产品质量，树立品牌意识，面对网络提供的市场需求对生产作出调整，以便增强竞争力。

2.2 农村淘宝推动城乡协调发展，有利于城乡发展一体化

农村淘宝的快速发展推动了城乡物品交换、打破原有的等级分配层次，有利于缩小城乡差距。以农村淘宝作为发展平台，可以使农民获得及时的市场信息，灵活掌握市场动态。根据市场进行生产，将农业生产规模化、市场化、现代化，这对统筹城乡经济发展有极大的帮助。并且是实现城乡经济互动发展的前提条件。

2.3 农村淘宝有助于实现精准扶贫、精准脱贫的目标

仅靠财政的拨款农民是无法真正富裕起来的，通过农村淘宝带来的市场以及市场信息，可以帮助农村建立发展特色产业，开拓更广泛的市场，为当地农民提供更多的就业岗位。让农产品获得更多的利润，增强农村经济创收能力，从而实现精准脱贫。

2.4 为农村广大毕业大学生提供了就业机会

发展电子商务可以为大学生提供创业条件和就业机会。不仅可以避免本地人才外流，更能够吸引人才回流，投入到农村经济建设中去。

总而言之，农村淘宝对农村经济发展有着不可估量的积极作用，解决好农村淘宝发展面对的问题，对农村经济今后的发展十分重要。