各大乳企纷纷涉足羊奶粉

近年来，国家对于奶粉行业的扶持及监管力度明显加大，被称为史上最严的“婴幼儿配方注册制”至今还在实施中。然而，伴随着奶粉新政的实施，中国奶粉的市场格局必将发生重大变化，市场集中度会逐步提升，而在行业洗牌过程中，价格战或将再起。有着“奶中之王”称号的羊奶粉，成为乳企在后配方注册制时代转型的发力点之一。伴随着消费升级以及人们对健康意识的提高，加之行业巨头纷纷涉足，羊奶产业正在呈现井喷态势。据不完全统计，目前，在华销售的国内外羊奶品牌数量已经突破200个。

“羊奶粉市场会继续扩容，规模将在100亿元以上，因此，预计未来进入中国市场的羊奶粉品牌还会增加。”乳业专家王丁棉表示，随着宣传和引导的深入，会有更多的人认知羊奶，随之将会有更多的人选择羊奶粉消费；消费群体的扩大，对市场拉动也会随之加大。

维爱佳相关人士表示，“目前，羊奶粉正在成为维爱佳业绩的主要增长引擎，并已卖断货了。”而据记者了解，包括圣特拉慕、澳贝佳、佳贝艾特等其他羊奶粉品牌，在部分地区也出现了卖脱销的情况。这也折射出了羊奶粉市场的火爆程度。

王丁棉就表示，婴幼儿奶粉配方制度的实行，将会让羊奶粉市场和资源集中度得到很大提高，其中“纯羊”品牌会发展得更快。据不完全统计，虽然在华销售的国内外羊奶粉品牌数量超过200个，但截至2018年2月，已经获得国家食药监总局注册的“纯羊”品牌数量不到30个，包括维爱佳、佳贝艾特、圣特拉慕、澳贝佳、德瑞兰帝、蓓康僖、朵拉。因此，“纯羊”品牌已经成为经销渠道和母婴门店争抢的“香饽饽”，销售增长幅度明显超过“非纯羊”品牌。

“随着配方注册制的落地实施，未来，整个奶粉行业的竞争将更加激烈，品牌、价格重塑将成为主旋律。而伴随着众多乳企进入羊奶粉领域，羊奶粉的集中度将进一步提升，大吃小的过程将在羊奶粉行业率先表现出来。”乳业专家宋亮如此表示。