李兴浩：以品牌力量推动大国崛起

◎金宸

经广东省企业品牌建设促进会（以下简称“广东省品促会”）牵线，本刊记者联合新华社、南方日报、品牌观察等媒体组成采访团，日前在佛山志高空调总部对集团董事局主席兼总裁李兴浩进行了近2个小时的专访。

健谈、睿智、有思想，是我们见到李兴浩的初始印象。他侃侃而谈，极富激情，谈吐中流露出60后的阅历、90后的活力。

随着采访的深入，我们触摸到了这位民营企业家志向高远的雄心，在“高端化、智能化、全球化”三大战略的合力推动下，加速转型升级，成为家电产业转型升级3.0时代的创新者与引领者，其瞄准“世界级企业”目标也随之逐渐浮出水面。

他不遗余力地打造品牌，助力中国品牌走向世界，喊出“让中国制造再次伟大”的最强音。

他是中国制造全球化崛起的践行者和推动者。

以高端形象定位品牌

“锁定目标，扫清障碍，夺取最终胜利。”用最快的速度解决问题，是李兴浩驰骋商界多年的本领。外界谈起李兴浩，也常常冠以“快刀手”的称号。家电行业高手如云，竞争激烈，他深知快速高效的重要性，认准了方向就马上去做，定下了目标就马上实施。

在李兴浩看来，对于像志高这样有着强烈事业心、希望后来居上的企业，要提升品牌力，必须善使巧劲，学会顺势、借势、造势、取势，最终达成聚势。志高要打响品牌，就要在消费者心目中形成独特鲜明的联想，即品牌概念的高度聚焦，进而形成无可替代的竞争优势。

2014年12月23日，志高正式签约成龙为代言人。李兴浩称，志高空调正式启动全球品牌战略，优化产品结构，把握高端人群的消费热点和痛点，将中高端产品提升至八成以上，瞄准千亿产值目标。同时，在市场操作上，坚持摈弃价格战的低级竞争手段，以高端品质在行业内率先打响价值战。很快，印着“成龙真功夫”字样的志高智能空调广告就出现在中国沿海村镇，家喻户晓。

2017年4月19日，志高十年长约续签成龙，并聘请其为“志高空调首席产品体验官”，致力于打造世界级企业，释放“让中国制造再次伟大”的时代最强音。

李兴浩表示，“我和成龙很聊得来，他是国际巨星，有真功夫，我们做空调也有真功夫。”为了提升产品质量，从2013年下半年开始，志高制造系统开始有步骤、有秩序地推行精益制造，公司层面、生产中心和配套厂管理中心分别成立了与精益相关的职能部门。

专业人士表示，面对互联网的浪潮，家电行业其实也遇到了一个产品变革升级的机会，志高空调邀请成龙作为品牌代言人，成龙国际巨星的身份，有助于志高空调打造高端品牌形象，同时也是志高20年精益求精的技术实力积累后的爆发，向高端市场吹响进军的号角。

以技术实力铸造品牌

李兴浩是志高集团的精神领袖、志高品牌的灵魂人物。在选人用人上，李兴浩最看重业务技能。作为坚持走专业化路线的空调巨头，志高称得上是真正的技术实力派。其技术创新能力不只是体现在高端精品上的崛起，还在于智能云核心技术上的突破。

当下最盛行的技术非智能化莫属。作为“智能空调之父”，志高早在2012年就研发出了全球首台智能云空调，并由此开启了以智能化为主导的空调3.0时代。

技术实力的比拼在空调巨头间从来没有停止过，而且愈演愈烈。2017年5月到7月间，正值高温天气下的销售旺季之时，行业的技术争斗也火速升温。关于格力与美的等空调企业的专利争战你来我往，不绝于耳。

志高缘于对行业大势的精准把握和多年深厚的技术积累，推出了智能化战略，取得行业领先优势。“相对于彩电行业与互联网、智能化应用场景的快速融合不同，空调相对难度很大。”从全球首台智能云空调问世到2016年又推出智能王空调、工匠大师系列产品，再到2018冷年推出的智能王200款、91款，志高以其技术的领先性走在了整个空调产业的最前沿，并依托于自身的“智能云核心科技”和“智能云大数据平台”，真正让智能化服务于用户的品质生活。

从首款智能云空调的推出到智能云空调大数据中心的搭建，从智能云空调行业标准的率先制订到智能王新品的惊艳亮相，在智能决胜未来的今天，志高凭借其技术创新的实力在智能空调领域实现了强势领跑，同时也加速了企业自身的转型与蜕变。

以全球化战略输出品牌

从2005年开始，李兴浩就多次受邀随国家领导人到国外出访进行商务考察。每到一处，李兴浩都积极寻找商机，开拓当地市场。

2017年11月3日，志高在印尼巴厘岛召开了全球客商大会。来自欧美、亚洲、非洲、澳洲等地约300多名志高海外代理商、经销商汇聚一堂，实地感受志高智能云核心科技的实力，共商携手拓展全球制冷版图。

这次会议展示了志高智能王第4代200款空调，其独有的行业“黑科技”，让海外经销商大为赞叹。同时，会议还强调要回归制造本位，参与全球竞争。

早在2005年进驻非洲市场的时候，志高就针对非洲炎热干燥的气候特点以及停电频繁、电压不稳的状况，开发了宽电压系列产品，使得处于高温炙烤下的非洲人民及时享受到夏日的清凉。而今，又将智能王空调推广至全世界，让全球消费者在信息化浪潮下，最快速享受家电科技所带来的便捷和魅力。

2015年，志高再次顺利斩获国家首批“中国出口质量安全示范企业”，这是国家质检总局授予出口产品领域关于质量的最高荣誉。2017年志高获海关AEO高级认证，进出口享“国际贵宾”待遇。截止2017年，志高空调海外销售网络已覆盖200多个国家和地区，其中自主品牌已销往150多个国家和地区。随着海外自主品牌及终端形象建设力度的加大，志高在海外市场的品牌影响力和信赖度进一步增强。

2017年志高在意大利、西班牙为主的欧盟市场累计销量排名第三，同比增长23.28%；美国同比增长140%；美洲、欧洲销售额分别增长60.4%、30.5%；“一带一路”沿线国家和地区，每10台空调就有1台是志高生产的。

李兴浩表示，“2018年，志高海外销售额规模要实现20%的增长目标，志高自主品牌在海外市场的销售额规模增长应远超整体增长20%的平均速度。”

志高空调堪称中国制造转型升级的一个真实样本。在当今中国特色社会主义的新时代，供给侧结构性改革已经成为经济的“新常态”，志高不忘初心，不负使命，为中国制造在全球范围内的全面崛起而努力！

以公益助力中国品牌腾飞

荣誉总是与成功相伴。2016年11月，李兴浩当选广东省企业品牌建设促进会会长，开启了他品牌建设更高境界的追求。他在当选致辞中表示，要讲好广东品牌故事，弘扬自主品牌自信，推动广东品牌从优秀走向卓越，从卓越走向伟大。

广东省企业品牌建设促进会是广东品牌建设领域唯一的权威公益机构。李兴浩表示，对公益事业的投入是符合他一贯做人做事的风格。“我的观念是，在做好企业的基础上，利润一部分要投入提升设备让企业更好发展，一部分要改善员工生活，提高员工积极性，一部分要返还社会，为社会做些有益的事情。”

社会责任，源于品牌情怀。在李兴浩的带领下，广东省品促会在提升广东品牌、中国品牌的整体形象中担当起引领者、推动者、宣传者的角色，发起“广东品牌计划”和“品牌广东工程”倡议：自觉成为品牌广东创新中国全民行动的一员，认知中国品牌、消费中国品牌、宣扬中国品牌，形成浓厚的中国品牌自信。

2016年11月1日，在广东省经信委、广东省工商局指导下，广东省品促会联合南方报业传媒集团举办了首届中国品牌广东峰会，成立了“品牌广东联盟”，来自全国400余名品牌精英齐聚一堂，共话广东企业品牌建设发展之路，倡议“让世界爱上中国品牌”。同时，发布了《2016-2020品牌广东工程》，助力广东打造一批竞争力强附加值高的拳头品牌。

李兴浩表示，打造一批竞争力强附加值高的广东品牌需要一个平台来整合，广东省企业品牌建设促进会就是很好的第三方中介平台，连接政府、企业、专家和媒体，“未来将整合社会资源，组建‘中国品牌企业联盟’，把广东品牌企业、中国品牌企业优势集中起来，打造地标性品牌，为企业提供短期、中期、长期学习的标杆。”

“广东品牌计划”、“品牌广东工程”通过大力挖掘、培育、宣传、展示广东地标品牌，从整体上提升广东品牌质量，促进品牌强企、品牌强省建设。借助品牌榜样的力量，以一大批知名品牌的带动，推动实现全省从“广东制造”向“广东创造”的伟大转变。

2017年，广东省企业品牌建设促进会开展了广东品牌省情大调研，挖掘梳理出“广东省品牌奖”入围名单，以及广东省全国优势产业10强榜单，调研涉及企业数千家，为广东创建全球品牌做了基础性工作，为政府决策和企业自身品牌价值提升提供可参考的数据。

2018年1月16日，广东省企业品牌建设促进会联合全国品牌社团组织联席会、品牌中国战略规划院、南方报业传媒集团、深圳工业总会、新华社《中国名牌》杂志社、《品牌观察》杂志社等机构将在广州珠江宾馆礼堂主办2017首届中国品牌人年会，主题为“创·耀·新时代”。“中国品牌人年会”将打造中国品牌、中国品牌人年度盛会和资源平台，为中国品牌腾飞助力、赋能。