探索影视旅游发展的新思路

张琴

摘要：影视旅游是一种新型的专项旅游形式，是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。本文简单分析我国影视旅游发展的现状和存在的不足，并提出了解决我国影视旅游发展过程中相关问题的一些建设性意见。

关键词：影视旅游；问题；新思路

引 言

影视旅游，作为一种新興的旅游发展模式，在我国起步时间晚，发展过程中缺乏科学、合理地规划和管理，在区域经济、社会文化和环境保护等方面存在着不少缺陷和弊端。应及时地反思影视旅游发展的现状，积极探索影视旅游发展的新思路，以更好地推动旅游业快速、健康、科学发展。

1.我国影视旅游发展的现状及存在的问题

1.1我国影视旅游发展的现状

1987年我国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，标志着中国影视旅游的正式新起。31年来，随着我国电影、电视事业的突飞猛进，影视旅游也得到了快速发展。

1.1.1富有特色的影视旅游基地形式各异

近年来，我国为了拍摄各种极具特色的影视作品，建立了形式各异的影视基地，如广东省的南海影视城、江苏省的无锡影视城等等。

1.1.2 举办各色电影节，拓展影视旅游市场的广度

现今社会影视作品更是层出不穷、纷繁复杂，在此基础上，我国各地各种机构每年都举办各色的电影节，各色电影节有上海国际电影节、长春国际电影节、长沙金鹰电视艺术节等。

1.1.3 影视作品专门为旅游景区策划、制作和发行

全国部分政府和景区，专门为旅游景区策划、制作和发行影视作品，如常德市政府、潇湘电影制片厂以常德市旅游产业主导品牌---桃花源景区为对象，联合拍摄制作了中国第一部专门为旅游景区策划并实现旅游营销的影视作品《桃花源记》。通过影视传媒强大的传播效应，实现了影视与旅游产业的良性互动，推动了常德地区影视旅游的发展。

1.2我国影视旅游存在的问题

不可避免的是，影视旅游作为一种新兴的旅游发展模式，在我国起步较晚，发展过程中也缺乏科学、合理地规划和管理，在发展模式、文化内涵和环境保护等方面存在着缺陷和弊端，出现了一些不和谐的声音。

1.2.1 重复建设和盲目投资现象突出，资源浪费严重

目前我国地方政府为通过旅游业拉动地方经济，对影视城之类的主题公园的政策扶植力度相当大，投资商对影视城的投资热情高涨，无视了当地经济、环境和社会基础条件，急功近利，重复建设旅游项目，造成各影视城缺乏地方特色，同质现象普遍存在，资源浪费严重。

1.2.2 影视剧衍生品的开发严重不足

我国的影视剧衍生品开发，尚未引起业界的足够重视，很难找到影视主题鲜明、具有文化内涵和地方特色的代表之作。餐饮和传统服饰本来是我国文化中的重头戏，但在市场运作中却流于形式，缺乏和影视剧密切联系的作品。

1.2.3 影视作品文化内涵体现不足，影视旅游形式单一

我国的影视作品影视旅游缺乏对传统思想和道德文化的宣扬，违背现阶段的中国基本国情，脱离社会主义初级阶段的普通百姓生活实际，用所谓的轻松、幽默的轻喜剧形式演绎、化解厚重、冷峻的历史。文化内涵体现不足。

我国的影视旅游多停留在静态观赏、被动接受的粗浅层面上，游客参与性和互动性不强，旅游形式单一，悠久的中华传统文化内涵体现不足，缺乏可持续发展的动力和潜质。

1.2.4 环境问题日益突出

随着影视作品制作和影视旅游的快速发展，我国影视旅游的环境问题日益突出。影视作品制作时，影视剧组的乱搭乱建、破坏植被以及导演、演员、剧务、技术支撑人员日常生活垃圾的不合理处理等，破坏了当地的资源、环境。此外，影视作品制作过程中对重要文保单位存在的毁坏隐患也值得关注。

2.影视旅游发展的新思路

影视旅游在我国是新兴的事物，在发展模式、管理监督等方面与国外影视旅游发达的国家尚有不少差距。随着我国政府对影视旅游的大力支持、旅游从业者对影视旅游发展模式的不断探索和人们旅游需求的不断增长，可以从以下几方面进行积极地探索。

2.1减少重复建设，提高现有景区利用率

旅游部门应加强与影视部门的联系，进一步加大景区的宣传力度，推出一些优惠的政策，激发更多影视剧的投资商和制作单位到独具特色和有潜在旅游者的外景地拍摄影视剧。另外，旅游部门应该严格审核，阻止同质重复建设，避免资源的浪费和盲目投资。并且狠抓影视景区的规划、管理，逐步完善旅游景区的生活配套设施，扩大接待规模，提高接待等级，创造良好的旅游接待环境，以消除制约我国影视旅游发展的瓶颈。

2.2利用影视作品知名度，培育影视旅游附加产品

目前我国影视旅游产品及附带产品形式单一，在日常生活中很少看到跟影视作品联系紧密的旅游产品。而影视旅游发达的韩国对影视作品衍生品的开发，已到渗透到了日常衣食住行中。如以《蓝色生死恋》中主人公“俊熙”、“恩熙”的头像为装饰画的情侣套杯、手机链、钥匙扣等，都可以在该剧的外景地和旅游商店买到一模一样的。所以我们也可以开发一些影视主题鲜明、具有文化内涵和地方特色的影视旅游产品，特别应该开发我国文化重头戏的餐饮和传统服饰，这必将促进我们影视旅游的发展。

2.3丰富影视旅游文化内涵，拓展旅游形式

我国地方当局应以影视剧的拍摄场地为依托，借鉴国外成功的开发经验，开辟旅游区或开展有地方特色的文化活动。并且及时更新相关的从业人员管理和建设理念，通过影视作品的启示，恢复和营造人文、历史或有纪念意义的文化氛围，提升影视旅游文化气息，增强影视旅游的吸引力。

我国的影视旅游多停留在静态观赏、被动接受的粗浅层面上，旅游形式单一，要使影视旅游持续发展，就必须拓展影视旅游形式。这一点西溪湿地公园做得非常不错。西溪特意结合《非诚勿扰》的剧情，为年轻人组织了游园相亲活动，这就更吸引了年轻人的眼球，为西溪的景观增添了更加鲜亮和浪漫的色彩。

2.4 提高准入门槛，规范影视剧组行为

因风光奇特而誉为“天然摄影棚”的安徽省黄山市，历来是影视剧组向往的拍摄地，近日，该市有关部门领导对新华社记者说，黄山市将出台规定，在黄山境内的旅游景区拍影视剧必须先进行环境评估和论证，不进行“环评”将被禁止拍摄。

另外，在影视作品制作过程中，有很多影视剧组不注意生态环境的保护问题，破坏了影视基地的生态环境，改变了风景区的本来面貌，乱扔生活垃圾，破坏了当地的资源、环境。所以还应就必须规范从业人员的行为，保护好当地的生态环境。

结束语

随着人们旅游需求的日益个性化和影视旅游的快速发展，我们应及时地反思影视旅游发展的现状，积极对外学习，探索影视旅游发展的新思路，更好地促进区域经济、社会文化和环境保护等的发展，推动旅游业快速、健康、科学的发展。

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