地方台棋牌竞技类节目的生存之道

方勇

【摘 要】当前，越来越多的棋牌类游戏纷纷登陆电视荧屏，而作为受众面较小的地方电视台，如何在新媒体时代将此类节目办出特色？本文结合鞍山电视台《欢乐三打一》节目实际案例，从项目选择、节目形式、传播方式、创收渠道等方面，探讨地方台棋牌竞技类节目的生存之道。

【关键词】地方电视台   棋牌类电视节目   创新与发展

近年来，随着众多直播平台、视频网站、微信自媒体等新媒体的蓬勃发展，广播电视等传统媒体受到的冲击与挑战已经毋庸置疑，面对前所未有的挑战，如何借助一些老百姓喜闻乐见的、参与度更强的文体竞技类节目，来吸引广大电视观众的眼球，丰富人们的业余文化生活，也成了许多传统电视媒体的共识。而各种棋牌类竞技游戏因其广泛的群众基础也开始纷纷登陆电视荧屏，赢得了众多棋牌爱好者和普通观众的积极参与和持续关注。

本文以鞍山电视台大型棋牌竞技类栏目《欢乐三打一》为例，从节目内容、形式、创收渠道等方面，探讨地方台棋牌竞技类节目的生存和发展之道。

在东北地区，三打一游戏一直有着非常广泛的群众基础，尤其对很多中老年朋友来说，三打一已经成为一种割舍不断的情结。以此为载体，鞍山广播电视台《欢乐三打一》节目在2014年春节期间应运而生，迄今已经播出1700多期，参与选拔和比赛的选手已经超过1万人，拥有了一大批忠实的“粉丝”，节目已连续多年位居鞍山电视台收视前茅。

长期以来，牌类游戏和围棋、象棋等棋类游戏相比，一直作为人们在街头巷尾、茶余饭后的一种消遣作乐方式存在，形式非常下里巴人，显得难登大雅之堂。而随着互联网的普及和发展，相较于传统棋牌游戏，网络棋牌因为摆脱了时间和空间的束缚，不仅可以迅速地聚集起大量的用户，也让游戏规则和标准的统一成为可能，呈现出全民竞技化的发展趋势，这也为牌类游戏搬上电视荧屏创造了更加便捷的条件，而从另一方面来说，牌类游戏走上电视荧屏，借助传统媒体的公信力和覆盖率，也有助于将这项运动推向更加规范和正规的健康发展轨道。比如，《欢乐三打一》节目从创办之初，就一直倡导绿色棋牌理念，引导观众打绿色棋牌，过健康生活，起到了传统媒体应有的正面导向的积极作用。

在节目内容和形式方面，地方台棋牌竞技类节目虽然受资金投入较少、受众地域限制较大等不利因素影响，但只要坚持平民化视角，在内容和形式方面努力做到多接地气，不断创新，一样可以大有作为。

首先，在项目选择方面，必须尽量选择在当地具有较好群众基础，具有地方特色的游戏项目作为载体，由此才能吸引更多观众的参与和关注。鞍山电视台之所以选择三打一这个游戏来作为节目载体，就是因为对很多鞍山人来说，三打一是他们从小耳濡目染，最常见，也最常玩的一种游戏方式，而这部分人，也正是当前网络时代电视荧屏最忠实的观眾群体。而节目一经推出，也确实达到了预期效果，首届比赛就有超过2000人报名参与海选。

其次，在节目形式方面，如何通过电视传媒手段，将激烈的比赛环节完整地展现出来，是整个节目的一个重点，也是一个难点。要想实现这个目标，除了在技术方面要将互联网游戏软件完美嫁接在电视节目中，对荧屏画面布局进行重新设计，还应该充分发挥电视媒体的独特优势，在节目中多设置一些选手风采展示的环节，通过主持人和选手的互动交流，让更多的普通百姓通过节目可以在电视荧屏上展示自己的风采，同时也可邀请一些在该领域比较知名的选手或专家，在节目现场进行互动评牌，对选手的出牌技巧、团队配合进行客观点评，交流牌技。此外，还可充分利用微信、QQ等新媒体手段，和场外观众进行互动，以此来提升节目的参与度。几年来，《欢乐三打一》节目一直在积极探索棋牌类节目的互动模式，从最早的电话短信，手机APP互动点评，到后来的微信实时互动点评祝福等，吸引了很多观众积极参与，每天准时守在电视前，观看比赛，参与互动。

第三，在传播形式方面，棋牌类电视节目作为一种新兴的节目类型，更应该积极主动融入新媒体发展趋势，利用互联网思维，借助微信公众号、微信联络群、直播平台、视频网站等各种新媒体手段，在视频直播、赛事预告、选手风采、对阵信息等方面进行全方位广泛传播，真正形成电视、电脑、手机三屏互动，多线传播的效果。比如《欢乐三打一》节目，从创办之初，就开始与鞍山电视台的手机APP《无限鞍山》实现互动，观众通过手机APP即可实现赛事报名，查询，视频直播、点播，参与线上海选等功能，有效拓展了节目的时间和空间维度，此后，又开设了节目的官方公众号，使广大观众可以更加方便快捷地获得节目信息，参与节目互动。此外，节目组还积极整合了相关节目资源，对一些重要赛事节点和大型活动，进行深度的专题报道，以此来提升节目的知名度和影响力。

第四，在创收渠道方面，任何一个电视节目想要持续发展，必要的广告创收渠道显得至关重要，针对这种在演播室进行的棋牌类竞技节目，除了在现场布置、背景设置、节目LOGO、硬广插播、口播字幕等方面充分挖掘广告创收点之外，还应该充分发挥棋牌游戏的大众化特点以及传统媒体的公信力和号召力，积极组织各类线下比赛和会员见面活动，吸引商家参与，为广告客户积攒人气，迅速增粉。《欢乐三打一》节目创办4年多来，已经举办了个人争霸赛、团体竞技赛、明星争霸赛、社区PK赛等十多项大型赛事，每次比赛的线下海选活动都吸引了近千人参与，加上见面会、活动日、旅游等会员集体活动，让很多商家看到了其中的商机，踊跃参与现场展销以及赛事冠名等，进而达到会员、商家、媒体三方互惠共赢的目的。

总之，任何一个电视节目都有一定的生命周期，创新永远是最根本的生存和发展之道，只有在节目内容和形式等方面取长补短，主动融入新媒体时代，将棋牌类游戏特点和电视媒体优势有机结合，不断创新和变革，才能让棋牌竞技类节目真正实现收视长红，持续发展。

【参考文献】

[1]潘怿娇.“互联网+”时代如何提升城市台节目的品牌影响力.视听，2016/3;[2]梁希.互联网游戏软件在电视节目中的设计与应用.大众科技，2011/10.