浅谈新形势下如何增强电视新闻对受众的“黏性”

苏利超

【摘 要】作为传统主流媒体的电视，如何增强电视新闻对受众的“黏性”，需要从创新传播形式和优化传播内容等方面入手，提高电视新闻的传播力和吸引力，提升其对电视受众的“黏着度”。省级卫视新闻联播，是反映一个省政治、经济、民生等发展状况的重要窗口。作为电视新闻的重要栏目，既有央视新闻联播一样的共性，又有反映地方特色的个性，最能反映当下我国电视新闻的发展水平。以其为样本，具有研究价值。

【关键词】电视新闻   受众   “黏性”   省级卫视新闻联播

一、新形势下影响电视新闻对受众“黏性”的因素

新媒体的出现，不仅改变着受众获取新闻的途径，也改变着受众获取新闻的习惯，可以说是影响电视新闻对受众“黏性”的一个重要因素。

1.新媒体的出现让电视新闻受众格局重划。新媒体背景下，电视媒体在传播新闻方面呈现出一定的劣势：时效性差、互动性差、选择性差等。随着网络时代的兴起和移动智能终端的普及，各种新的新闻资讯APP层出不穷，一定程度上分流了一部分电视受众。工信部数据显示，截至2018年7月，中国4G用户总数达到11.3亿，5G时代的到来，移动互联网将会得到更为迅猛的发展。与之相对应的，是传统电视媒体开机率的不断下降，电视新闻受众的流失，已是不争的事实。

2.新媒体的出现让电视新闻话语权重构。电视新闻话语权的一个突出表现是舆论监督。新媒体时代，事实的真相是通过网络先爆出来。究其原因，一方面在于，长期以来，省级新闻联播的议题相对趋于保守，抱着宁肯不抢新闻，也不出错的思想。另一方面，省级卫视新闻联播栏目，还承担着宣传的任务，受到的束缚自然也比较多，受众自然会选择通过新媒体渠道来获取信息，对电视媒体的“黏性”降低。

二、新形势下增强电视新闻对受众“黏性”的对策

新形势下，增强电视新闻对受众的“黏性”，需要从传播内容和传播形式两大方面着手，只有这样，电视新闻才能在新的媒体传播格局中占据一席之地。

1.创新新闻传播形式。①媒体融合，积极拥抱互联网。电视新闻内容一经网络等新媒体平台传播，也就具备了新媒体的优势。我们不难发现，越来越多的电视新闻已经有了网络播出渠道，形成电视、网络并举的局面，媒体融合的趋势越来越明显。传统电视新闻，应守着“大屏”优势，拓展“小屏”优势， “大小屏”融合，形成全方位、立体式的传播格局。比如，很多省份的新闻联播栏目都把内容搬到了网络平台上。有的开通自己的新闻客户端，用户通过手机等移动客户端获取电视新闻传播内容。有的借助微博、微信等社交媒体，得到二次传播，扩大其影响力。

②扬长避短，发挥电视媒体优势。电视直播是电视媒体的一大优势，特别是在重大新闻事件中，电视媒体的现场直播，仍然以其权威性占据着重要地位。比如说每年的两会，受众主要还是通过电视新闻直播获取信息。当下，电视新闻应发挥直播优势，以最快的速度，向受众传递信息。一方面，可以尝试在新闻联播播出时段，开辟直播渠道，如遇重大突发事件，或者重要的活动，直接切入直播。目前，湖南卫视新闻联播已有这方面的尝试。另一方面，电视新闻可以建立自己的网络直播平台，变身新媒体，或者与移动视频直播平台合作，占领网络的直播阵地。

③借助新技术，丰富电视受众体验。当下，随着媒体技术的不断发展，越来越多的媒体开始注重受众的感受。从观看、欣赏到参与体验，让受众对新闻事件有一种参与感，受众的“黏性”自然也就越高。如果把电视新闻比作产品，电视受众比作消费者的话，那些能带来丰富体验的产品，才能赢得消费者的青睐。

电视新闻可以借助于当下流行的VR，给受众带去身临其境的在场感和参与感，增强受众的体验。目前，国内外许多媒体都已开始这一新的尝试，电视新闻如果能抓住这一发展机遇，将会留住更多的受众。

2.优化新闻传播内容。①好的电视新闻要有深度。做好深度报道是电视新闻必然的选择。当下，电视的优势在于拥有一批具有专业素养的记者和编辑，在新闻的原创性、对新闻信息的深加工方面，有着无与伦比的优势。电视新闻在时效性上虽不及新媒体，但是在报道新闻时可以发挥自身优势，对新闻事件进行深度解读，在深度上优于新媒体。这在信息碎片化时代尤为重要，有内容，才有受众。

②好的电视新闻要有高度。电视新闻相较于新媒体上发布的信息更具可信性，尤其是一省的新闻联播栏目，更具权威性。新闻联播栏目要增加新闻评论的分量。通过新闻评论，电视媒体能够站在一定的高度上诠释新闻，发出权威声音，彰显其高端影响力和价值，从而提升新闻节目的使命感和责任感，才能在当前复杂多变的媒体环境中站稳脚跟。

目前，央视新闻联播推出了央视短评，各省级卫视新闻联播栏目也尝试推出一些评论类的版块，均收到了好的传播效果。

③好的电视新闻要有锐度。电视新闻要尖锐犀利，才能吸引更多的电视受众。各省卫视新闻联播，要改变过于死板的办栏目理念，加大舆论监督报道力度，在重大问题上敢于突破禁区，敢于第一时间发声，才能留住更多的受众。长春假疫苗案发生后，越来越多的媒体意识到舆论监督的重要性。目前，《山东新闻联播》《浙江新闻联播》等栏目已经在节目中开设舆论监督专栏，这是很有积极性的尝试。

④好的电视新闻要有温度。好的电视新闻一定要会讲故事，而好的故事一定要有温度。有温度的电视新闻，体现出的是一种人文关怀。比如，河南卫视新闻联播栏目曾播出过《一碗面温暖一座城》的报道，引发了社会爱心人士发起了“全城吃面”行动，演绎了“人人为我，我为人人”的感人故事。像这样有温度、有情怀的电视新闻节目，才有好的传播力。

三、结语

信息时代，作为传统媒体的电视，在激烈的市场竞争中，最关键的是要吸引受众，增强受众的“黏性”。从传播形式上来说，要积极拥抱互联网，多媒体融合，跨越新旧媒体的界限，善于利用VR等新技術，最大限度调动受众的主观能动性，丰富受众体验。从传播内容上来看，要讲好电视新闻故事，通过生产优质有深度的内容吸引受众，增强其“黏性”。

【参考文献】

[1]曾凡曌.从受众黏性看大视频时代电视媒体的创新[J].新闻世界，2016（8）;[2]姚林.多屏融合的大视频时代[J].电视研究，2014（12）.