大数据时代纸媒如何增强传播竞争力

刘凡

摘 要 在新媒体的不断冲击之下，报纸的销售量不断降低，发行量急剧减少。通过对传统纸媒行业与新兴媒体各方面的优势劣势的对比，可以发现，传统报业的转型与数字化发展是报业提高核心竞争力的重要途径之一。近年来，传统报业实现战略转型成为必然的发展趋势。很多日报都在探索新媒体发展途径来提升传统报业的发展优势，通过建立知识库和智能数据登记系统，更好地适应大数据时代的到来。

关键词 大数据；纸媒；传播竞争力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）202-0037-02

近年来，受到新媒体的冲击，报业的销售量持续减少，发行量也不断降低，与去年相比，中国广告报纸收入同比下降7.4%，国内外大批纸媒行业关闭或者减少发行量。报业冬天的到来给我们产生了新的警示，如何进一步推动传统纸媒在大数据时代的竞争力，实现其可持续发展，已经成为纸媒行业共同面临的难题。

1 传统纸媒发展革新的必要性

近年来，纸媒行业为了更好地顺应大数據时代的发展，占领数字化发展的高地，顺应时代发展的趋势，在企业规划方面作出了新的调整，提出了新的发展战略，克服传统纸媒存在的缺点以及不足。

1.1 数字化是报业转型发展的趋势

随着新媒体的不断发展，报纸行业陷入困境，报纸产品在发展的过程当中，受到新媒体的强烈冲击。但报业产品却受到了年轻人士的追捧，这些报业产品紧随时代的发展，虽然报刊的利润在不断降低，但是他们的附加产品，利润却在不断增加，这从一个角度反映出，喜欢传统媒体与新媒体的人士比例相差并不大，重要的是哪一项更具有吸引大众眼球的能力和魄力，就能够吸引更多的受众，创造更大的经济效益。但是在信任度上，86.6%的人更信任传统媒体，因为传统媒体的新闻消息经过层层的审核，更具有真实性和权威性，人们更喜欢在网络和手机上获取新闻信息，但并不完全信任它，从报社或通讯社发出来的消息会赢得很多受众的信任，这便是它在发展过程中积累的优势与权威，传统媒体在内容上的管理，相对于新媒体来说更加的客观和准确，更具有公信力和影响力，传统媒体包括纸媒行业存在的最大的优势是原创性和守法性，即便是美国最好的新媒体传播机构，在生产能力和生产内容上依然依赖于传统媒体，不难发现，新媒体是在传统媒体的基础上产生的，但仍有不完善和欠缺的方面。

1.2 传播方式的变革

在传播方式上，新媒体与传统纸媒存在着很大的区别，新媒体对传统媒体有很高的依赖性，但是新媒体具有互动式的优势，在传播的过程当中就可以顷刻间接收受众对于信息的反馈，每一个参与者都能够平等的参与发声，充分表达自己的诉求，所以，整个新媒体对于新闻的传播几乎是即时性的，一个事件的发生通过微博、社交网络等，通过文字、图片、声音、甚至视频直接发布出来，具有很强的时效性，而传统纸媒则需要对新闻信息进行充分的审核，新媒体能够根据受众的喜好及时进行新闻的推送，而传统媒体无法实现这种推送方式与传播方式，这直接限制了传统纸媒的发展，而新媒体则相反，如手机媒体等无处不在，无时不在。

纸媒与新媒体传播方式的融合，能够提高经济效益，由于纸媒在运行当中成本较低，所以从受众方面考虑，纸媒信息的价格比较低廉，而新媒体传播的成本较高。

如果通过纸媒对新媒体的相关内容进行传播，可以用最少的投资取得最大的经济效益。人们消费水平的不断提升使得人们的消费观念发生转变，普遍来说，人们希望以最少的价格买到最优质的信息与产品。

而纸媒的成本较低，在各个场所都很适用，例如电子书和手机上的纸媒等，人们总能够以最低廉的成本获取到最新的实时信息，满足了人们对于消费的需求。因此，纸媒与新媒体的融合，能够更好地带动纸媒的可持续发展。同时，纸媒不受到时间和场所的限制，这相比于其他媒体来说具有明显的优势，且纸媒的收听方式不固定，这能够使人们更加快捷地获取信息。因此，传统纸媒与新媒体的融合具有更加现实的意义。

2 大数据时代纸媒如何增强传播竞争力

提高编辑的专业水平与综合素质，作为理论知识方面的纸媒节目，理论纸媒的纸媒内容必须比普通的纸媒节目更加专业，除此之外，理论纸媒的主持人也必须拥有更高的综合素质。随着科学技术的发展，大数据互联网时代逐渐到来，纸媒节目也步入了新媒体时代。

在新媒体时代的浪潮下，理论纸媒的发展对于促进传统纸媒行业的进步有极其重大的意义，因此，为了帮助传统纸媒业更好的适应时代的浪潮，理论纸媒节目必须努力提高其节目主持人以及节目编辑的专业水平和综合素质。之所以这么做，主要有以下几个原因。

第一，编辑是纸媒节目中的灵魂部分，不管是对于纸媒节目的前期制作还是后期传播都有着极其重要的作用。因此，理论纸媒节目只有在拥有了具备高超的专业水平和政治素养的新闻编辑之后才能真正制作出优秀的纸媒节目。也只有这样，理论纸媒节目才能准确地提炼出当前社会上的主流思想和发展本质，才能准确把握住国家的大政方针。

第二，随着新媒体时代的到来，理论纸媒需要实现传统纸媒与新媒体纸媒的融合。因为只有将两者完全结合起来，纸媒行业才能走的更远。为了达到这一目的，理论纸媒必须要建立一个多媒体数字化平台，以此来实现文字、图片以及音视频的有效整合，从而真正实现各部门之间的信息共享，最终有效改变以往各部门间因信息不足而出现问题的状况。

到目前为止，多媒体已经发展的非常迅速。对于纸媒来说，优化管理理念是很重要的。在优化管理理念的基础上，让其和多媒体尽快地进行融合。如果传统纸媒和新媒体进行融合，一定会碰撞不一样的火花。

现阶段，我们还无法让二者完美地结合，因为很多人在对新媒体的认识和运用方面存在不足。很多的纸媒在未来的发展规划中并没有融入多媒体这一项内容，这就为新媒体的运用加大了难度。如果纸媒还一味地沿用传统的方式方法，那么大多数的受众必然会选择新媒体，失去了受众，传统的纸媒媒体在发展过程中又会遇到很大的阻力，如此恶循环，对纸媒媒体的发展百害而无一利。所以，必须要创新实现管理手段的创新。

首先，在创新节目管理方法时要根据受众的喜好，创造出人民喜闻乐见的优秀文化。在创新工作方法时，自身的特色很重要，不要随波逐流、盲从跟风。当然，也不要过分的标新立异，只要有自己的个性和特色就好。这样，才能使纸媒和新媒体完美的结合，让纸媒在新媒体高度发达的今天发展的越来越好。

其次，要借助跨媒体的经营模式，利用大数据来获得发展的新方式，新渠道，加强与受众的联系，汲取受众的意见、建议和要求。

只有如此，才能更清楚的了解观众心目中理想节目的模样，从而让受众对纸媒节目产生更大的兴趣。同时，要将纸媒事业的经济效益和社会效益相结合。只有这样，才能让纸媒事业更加稳定的发展，在新媒体高速发展的今天有坚实的基础。

3 结论

综上所述，在传统纸媒发展过程中融合新媒体，充分利用新媒体以及发展新媒体，也是各大传统媒体发展的必然趋势，纸媒快速转型，可以有效提高纸媒节目的生产能力，最大限度降低生产成本，进而提高纸媒的核心竞争力。因此，新媒体时代必须实现传统纸媒与新媒体融合的有效目标。

参考文献

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[2]王凌.论大数据时代媒体业发展趋势[J].中国出版，2014（1）：32-34.

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