从袜子外包装纸看民国时期商业美术设计

左旭初

与衣服一样，袜子也是人类服饰文明的重要组成部分。“袜子”一词最早见于《中华古今注》：“三代及周著角韈，以带系于踝”。“三代”指我国最早有记载的夏、商、周时期，距今已有三、四千年历史。“角韈”是用兽皮制作的原始袜子，故写作“韈”。后来发展到用布、麻、丝绸等材料制作，“韈”才改为“襪”。如今简化成为“靺”、“袜”。“袜”字的嬗变过程，直观地表现出不同时期的袜子形态与制作材料的变化，蕴含着中华文明历史的发展进程。

1879年欧洲将针织品输入中国，袜子、手套和其他针织品通过上海、天津、广州等口岸传入内地。随即，商人们在沿海主要商埠相继办起了针织企业，袜子从此以后也多为针织产品，当时俗称“洋袜”。民国时期女学生黑裙和白袜子的搭配，婀娜多姿的旗袍和性感的丝袜的相融，已成为现代人对于民国服饰最具怀旧和时代气息的印记。

袜子需要包装，而民国时期的袜子包装又是什么样子的呢？作者从中国近、现代名牌产品及包装实物的藏品中选取几例，以飨读者。需要说明的是，文中展示的仅是民国袜子单面单色外包装纸，这里的“单面”主要是为了区别民国袜子包装盒的正、反面及其他侧面；对于“单色”来说，主要是指外包装纸表面文字与图样设计，仅使用一种颜色来印制。另外，对于袜子“外”包装纸而言，是为了区分袜子包装盒内所使用的内包装纸。

民国时期的袜子一般都是由当时各大袜厂设立在城乡各地的产品发行所或门市部进行销售，遗存至今的各种袜子外包装纸主要有两方面用途:一是商店出售袜子时的一种简易包装；二是大件外包装纸（450mm×600mm，或600mm×900mm）使用于包装纸盒外的再次包装。

图1 五州袜厂使用的袜子外包装纸 (270mmx300mm)

从包装纸上的图样内容可以看出，当时各大袜厂附属发行所或门市部不仅仅是出售本厂生产的包括袜子在内的针织产品，一般还代销其他日用百货、服装鞋帽、化妆品等日常生活用品。所以外包装纸上不仅有直接设计和描绘袜子图样的内容，有的还描绘了代销的其他日用百货、鞋服和儿童玩具等商品的文字和图样广告内容。甚至，当时一部分设计师常常会按照生产厂商的具体要求，将某某织袜厂使用的、位于市区某一繁华地段的、巍峨而高大的商业建筑外观形象，直接设计绘制在外包装纸中。这是民国时期袜子外包装纸设计中非常明显的时代特征。

经过多次整理、类比和画面图样的归类，作者发现民国时期袜子外包装纸有如下特点：第一，从印制时选用的油墨颜色看，非常明显分为单色和彩色两类。主要以单色为主，彩色印制的极少。第二，从画面上一个个独立图像的多寡来看，又分为单面图样包装纸和多面图样包装纸。第三，根据设计样式和包裹要求的不同，多面图样的外包装纸还可细分为直面型和斜面型两种不同款式和印制效果。本文图1-图12均为民国期间30-40年代的袜子外包装纸样，现选取有特色的几件就其艺术设计进行辨析与解读。

一、五州袜厂的袜子外包装纸设计特征

据有关商业广告史料介绍：五州袜厂开设于上海小西门迎勋路文惠里8号，产品发行所位于五马路（今广东路）满庭坊东首535、536号。五州袜厂早期主要生产“五卅”牌男女丝袜、线袜、舞袜和麻纱汗衫、卫生内衣等针织品[1]。五州袜厂创办之初，大胆采用了1925年5月30日上海所发生的重大历史事件“五卅惨案”的日期“五卅”，作为企业产品商标，这在当时国内纺织业包括织袜行业中是极为罕见的[2]。抗战初期，五州袜厂还多次积极参与国内工商业界举行的“抵制日货，使用国货”爱国运动。

图2 重庆国光袜衫厂使用的袜子外包装纸(270mmx300mm)

此件“五卅”牌袜子单面咖啡色外包装纸 (图1），图文采用不多见的淡土黄色，深咖啡色油墨印制。根据外包装纸上的文字内容辨别，应是使用于抗战后期。设计师采用的是一种不多见的菱形状布局，画面中心图案由圆形和4个弓形联合组成，上方是“五卅”牌商标图样。而商标与企业名称的字体设计，因文字排列的尺寸关系，如“牌”、“袜”和“厂”等文字的笔划，都被设计师有意、合理而恰到好处地进行了艺术性删减处理。中心图案里印有“有袜皆备，无价不廉”字样。在纸的4个角上，分别印制有“五卅”牌弹性线袜、纱舞袜、卫生内衣和麻纱汗衫等产品广告语。包装纸的底纹设计，采用少见的细直线交叉方法，显得简练而富有特色。设计师设计有意使用疏密不等的十字形交叉状田字纹，4个角也印有“五卅”商标名称的空心字，作为包装纸的底纹。整张外包装纸艺术设计水准较高，且不落窠臼，个性化十足。

此件“五卅”牌线袜、舞袜单面咖啡色外包装纸,不仅具有鲜明的时代特征和爱国主义元素，就其艺术设计来说，画面整体设计、文字字体设计、装饰性纹饰设计等，均有与众不同的独到之处。

图3 振兴电机针织袜厂使用的袜子外包装纸(450mmx600mm)

二、重庆国光袜衫厂的袜子外包装纸设计特征

这件由早期重庆国光袜衫厂使用的单面红色袜子外包装纸(图2），是20世纪40年代后期的留下来的产物。这张大红色字体的外包装纸图样，可谓内容丰富。与其说是国光袜衫厂包裹袜子的外包装纸，更应该说是国光袜衫厂产品发行所的零售外包装纸，其他日用百货也通用。当时该厂生产袜子和针织内衣，还曾代为其他商户出售服装、领带、鞋帽、玩具、化妆品和清洁用品等人们日常使用的百货用品。

从这件作品的设计看，画面最上方是“重庆”两字的地区名称，中间是设计巧妙的由厂名“国光”两字构成的圆形商标图样，四周还闪烁着一道道光芒，下面从右至左是设计非常漂亮的5个大型空心图案美术字“国光袜衫厂”。设计师将工厂自己生产的袜衫产品，以及为其他厂商代销的服饰、鞋帽、玩具和化妆品等32种形态各异的产品图样，十分巧妙地组成一个正方形的花边。中心设计有字体美观的产品广告语，如左右两边为竖排空心字“袜衫百货”“无价不廉”。中间四列排列整齐的黑体美术字：“袜衫内衣，应有尽有。新奇帽鞋，尺码俱备。儿童用品，样样齐全”等。

这件作品有很多与众不同的亮点。首先，工厂名称和商标图样的布局和设计十分新颖而独特；其次，字体设计较为美观，如大与小、空心与实心、圆形与方形等多种字形，非常和谐地组合在一起；再次，整体图文设计非常别致，尤其是以大量产品外观图样作为产品广告语的装饰性花边来构思。这样的设计，不仅让广大消费者直接了解到当时该厂所出售的商品目录，最大限度地达到了广而告之的目的。同时对整体装潢设计起到很好的修饰美化作用。

图4 三星衫袜厂使用的袜子外包装纸(270mmx300mm)

图5 顺风袜厂外包装纸(600mmx450mm)

图6 沪东袜厂使用的袜子外包装纸（450mmx600mm）

三、振兴电机针织袜厂的袜子外包装纸设计特征

振兴电机针织袜厂是民国时期杭州一家知名的大型制袜企业。据该厂早期使用的外包装纸上有关文字介绍：工厂开设于浙江杭州城内保佑坊大街。另据《杭州文史丛编》一书介绍，该厂由吴振福先生创办于1920年左右。振兴厂主要生产“三元”牌、“麒麟”牌、“二美”牌、“童球”牌和“醒狮”牌等纱、线、丝袜。其中又以“三元”牌袜子在社会上的知名度较高。另外，该厂还兼营毛毯、绒毯、手套、毛巾、手帕和卫生衣裤等纺织产品。

该厂民国时期所使用的这件单面蓝色袜子外包装纸（图3），使用薄型牛皮纸，深蓝色油墨印制。设计风格较为传统，富有浓烈的中国元素，如大量使用排列整齐的楷体字、魏碑体字等。而其画面的设计，主要集中在商标图样设计，还有文字间隔之间使用的纹样图案的设计。中间位置的“三元”牌商标图样外形是一面闪闪发光的盾牌，中间印制有3个上、下摞在一起的正楷“元”字，盾牌四周还设计有不同的装饰性花纹图案。工厂厂名与下面大段广告文字之间，也设计有左右对称的花卉图样。图案纹饰绘制采用国画中的白描手法，盛开花瓣与周围枝叶等簇拥在一起，以此形成一块完美的装饰性图形，整个图样线条非常清晰。

杭州振兴电机针织袜厂此件袜子外包装纸，无论是文字字体设计，还是商标和装饰性图样设计，都充满着浓厚的中国元素，画面整体设计简练、大方而实用，是20世纪二、三十年代我国商业美术整体设计风格的代表。

四、三星衫袜厂袜子外包装纸设计特征

三星衫袜厂坐落于上海东北虹口地区的东熙华德路新记浜路（今东长治路新建路）口。根据此件大红色袜子外包装纸上的文字与图样内容来看，该件外包装纸大约使用于20世纪40年代中后期。

这件单面红色袜子外包装纸（图4），画面整体由9组大小不等、相对独立和分布均匀的插图有机巧妙地组合而成。从一个个小“福禄寿”牌商标图样看，外观横看呈鼓形状，内有“福禄寿”牌商标及三位老寿星图样。据有关民间吉祥物图样资料介绍：“福、禄、寿”三星，即指吏部天官福星、员外郎禄星和南极星寿星，分别象征着幸福、官禄和长寿[3]。

此件作品整体设计较为独特，尤其是画面装饰性底纹设计，采用人们很少见的十字形和田字形交叉组合在一起。在装饰性的粗线条中，又采用两层或三层人字形纹饰，并使之连接在一起。另外，对于图样中三位老寿星的人物形象设计，设计师则采用国画中的白描手法，将三位老寿星的服饰打扮、脸部神态等各个部位细部特征，描绘得清晰可见，栩栩如生。设计师对一个个独立图案的分布与排列，也非常讲究：如4张外观鼓形状的“福禄寿”牌商标图样，呈十字交叉状分布，而内含5块大小不一的“三星衫袜厂”厂名、地址及广告语的双弓形加半圆形状图案，又呈中心和四角状面对面排列，因此显得等分均匀，整齐划一。

纵观此件红色袜子外包装纸，除了描绘精细的“福禄寿”牌商标图样外，其画面设计最大的一个出彩之处，就是十字形加田字形的装饰底纹设计，配上美观大方的连环状回字纹花边和粗直线线条，与众不同，整体装饰感强，让人有眼前一亮的感觉，获得令人满意的艺术效果。

五、顺风袜厂使用的袜子外包装纸设计特征

查阅有关民国时期的编辑大型工商企业名录得知：顺风袜厂由工商业者胡中华先生创办[4]。厂址位于上海中正北二路（今石门二路）280至282号。这件遗存的袜子外包装纸（图5）使用土黄色薄型牛皮纸，绿色油墨印制。画面内容非常丰富。从专业的艺术设计角度来评判，无论是图样布局构思，文字字体设计，购物场景描绘等，均有独到之处。

此件外包装纸虽是顺风袜厂使用的，但从画面内容看，也不完全是有关袜子的内容。首先，从字体设计来看，有常见书写工整的大、小楷体，也有设计精美别致的应用型图案美术字。外包装纸右下角，设计师还设计有高大的顺风袜厂产品销售大楼。整栋商用楼房外观：一楼顺风袜厂左右两边，设置有陈列展示产品的商业橱窗。在二、三楼外墙中间，悬挂有大型的“环球百货，化妆香品”广告牌。在顺风袜厂发行所大楼附近，设计师不忘将沿街马路上的有轨电车、卡车、自行车和童车等，也非常清晰地一一描绘出来。在左边框下角处，设计师具有象征性地绘制了人们常用的棉线、尺，以此代表服装行业。非常有意思的是，在左边中间位置，设计师也只画了一副眼镜，以此来代表日用品行业。设计师采用高度概括的构思方法，完全点明了当时顺风袜厂所售产品的范围和内容。

虽已过去七、八十年，这件外包装纸的艺术设计内容，特别是一些高度概括与提示的艺术设计表现手法，并没有过时。现在我们的各个行业，特别是对外展示和指示标志中，还在大量使用着各种通用图形。

六、沪东袜厂使用的袜子外包装纸设计特征

图7 、恒义升袜衫厂使用的“花蝶”牌毛线袜外包装纸(1930年代，270mmx300mm)

图8、南华袜厂使用的“海岛”牌线袜外包装纸(1930年代，270mmx300mm)

图9、大众袜厂使用的袜子外包装纸(1940年代中期，270mmx300mm)

这张由作者收藏多年的大红色袜子外包装纸（图6）是沪东袜厂20世纪40年代初使用的，文字内容显示：早期的沪东袜厂总部设立于沪东地区的杨树浦沈家滩格兰路（今隆昌路）口，分号设在杨树浦临青路同兴纱厂对过。该厂当时所使用的袜子产品商标为“仙鹤”牌。

图10、大纶袜衫厂使用的“蝶猫”牌袜子外包装纸(1930年代，270mmx300mm)

图11、日光袜厂使用的“三星”牌上等丝袜、毛袜等外包装纸。(1930年代，270mmx300mm)

图12、九华袜厂使用的袜子外包装纸(1940年代中期，270mmx300mm)

从画面整体设计布局看，呈左右对称状。中间预留出一块狭长部分，上面为“仙鹤”牌袜子商标图案，下面是袜子生产企业和详细地址。细看“仙鹤”牌商标，最外面为两层粗细不同的圆形边框，中间是一只人见人爱的仙鹤，只见它单脚站立，昂起高高的头，眼睛正正视前方。在仙鹤附近，还绘制有草地、山石等景物。在圆形图样的四只角，印有“仙鹤商标”4个楷体字。

在外包装纸左右两边，设计师按照袜子生产厂方要求，将其所经营的部分商品图样绘制其中。如右边主要为夏令用品，左边主要为秋冬用品，可谓应有尽有。另外，在整张外包装纸边框外的最上方，中间设计有双箭头标志，右边所指着一句广告语：“人人赞美的国货”，而右箭头又指着另一句广告语“处处欢迎的用品”。其他的产品如袜子、帽子等广告，包括“出品要目”和“十大特色”等等，不一而足。

此件作品包含的广告内容极其丰富，整体设计十分美观，画面各种图像的布局安排非常合理。各种商品立体图形的绘制清晰可见，包括各种针织内衣、帽子、鞋类、晴雨伞和保温水瓶等图样的艺术设计，确实具有一定的水准。但在这张袜子包装纸中，除了袜子主打产品外，其他所兼营的商品过多，让人感到有点喧宾夺主的味道。

七、结语

民国袜子单面单色外包装纸的设计，是整个袜子包装艺术设计的重要组成部分，它与民国袜子内包装纸、包装标贴、包装封套、包装纸盒、包装插牌等一样，均是民国时期袜子包装艺术设计的重要内容；民国袜子外包装纸的设计，与民国袜子样本设计、广告设计、商标设计、产品价目表设计等组合在一起，构成了民国袜子实用美术设计的完整设计体系，非常值得人们去探索与研究。作者选取民国袜子包装纸实例进行展示分析，目的是让现代人了解民国时期商业美术设计的人文思想与时代特征，为现代产品包装设计提供一定的借鉴。

注 释：

（1）《国货样本》：上海机制国货工厂联合会编辑，上海机制国货工厂联合会1934年6月版，第40页。

（2）《中国近现代史大典》（上）：中国近现代史大典编委会编，中共党史出版社1992年6月版，第70至71页。

（3） 《中华吉祥物图典》：刘秋霖等编，天津百花文艺出版社2000年10月版，第560页。

（4）《华商行名录·上海版》：上海全国工商业调查所编辑，上海全国工商业调查所1947年版，第545页。