杨柳青年画在招贴设计上的影响探索

王侯浴阳

【摘要】：杨柳青年画是产生于中国民间的一种博大而“形神具备”的艺术，在人们日常生活中扮演重要角色。人们生活审美可从其中展现，民间文化也可由此表达传承，在社会生活的方方面面影响人们的行为。现代平面设计广受杨柳青年画的影响，以招贴设计为例，结合独特的年画文化，配合现代设计的表现手法，探究杨柳青年画元素对招贴设计的影响，使招贴设计吸收杨柳青年画中内容与形式的双重营养，打造富有中国特色的招贴设计。

【关键词】：杨柳青 ；年画 ； 招贴设计 ； 以人为本

1、招贴设计中受杨柳青年画主题内容的影响

1.1杨柳青年画主题的吉祥文化与表现内容的选取

杨柳青年画题材内容包含的方面很多，分有趣闻年画、吉祥年画、戏曲年画、生活年画、讽刺年画等，而吉祥年画中体现出来的吉祥文化，将人们的美好向往寄托当中，其对吉祥文化的表现和追求，与当代招贴设计有着不解之缘。“吉祥”本意为吉利、祥瑞，这种观念积厚流光，一直影响着中国人的思维结构和造物法则，体现人本思想，满足人们精神需求。吉祥年画的具体内容， 主要围绕着“福、禄、养、喜、财、吉、和、安、寿、全”十字，将有关的人事、物象等组成画面并赋予吉祥主题。蕴含意向的吉语与图案的结合，至今形成了中国特有的吉祥文化图形体系，体现了中国华夏的文化艺术观。

杨柳青年画自深层对应了人们从古至今的心理追求祈盼，因而传统杨柳青年画蕴含的吉祥意味同样适用于现代招贴设计，适于传达现代人的设计理念。在平面招贴设计中，图片内容的选取能直接表现设计主题及创新，是整个设计的主基调。以电影《神奇动物在哪里》中以角色嗅嗅为主体设计的招贴为例：这张招贴首先沿袭了中国传统的气息：以中国传统绘色墨黑作为主色调，画面主体“财迷”嗅嗅一脸满足地仰卧在中国铜钱堆中。铜钱自古以来有着“外圆内方”的文化寓意，圆象征平等、包容、和谐之道；方象征规则、适度远近有别。天地是大自然的直接展示。在吉祥文化寓意的基础上，更深来看，因添上了中国文化元素，更能起到一定的警示作用，提醒人们圆融智慧，执着真诚。寓意的沿用，使现代招贴设计更具文化亲和力。所以找对合适的元素作为画面内容，不论古今，对于杨柳青年画或如今的招贴设计，都被作为重要因素。

1.2杨柳青年画文字内容上的宣传

文字在年画中的作用是方便观众对画面内容理解，是点缀也是点睛之笔，在招贴设计中它同样也是重要的构成要素之一。在杨柳青年画画面上，有一些通俗的诗句，在年画发卖时被说唱出来，押韵上口。如杨家埠《鹊桥会》的题诗，诗句通俗易懂，概括了年画表现的内容，又成为图画的补充，很是适合农民大众的口味，在我们追求的“以人为本”设计上，可算作是一个好的设计案例。若用到文字，首先斟酌如何将文字选“对味儿”，再者要突出图象与文字的主次关系，较好反映作品主题，达到彼此呼应的效果，加强生动感的同时使得空间效果更突出，完善视觉效果。若能“通感”，让人察觉到各类艺术间的共通，对于设计，则再好不过。

2、招贴设计中受杨柳青年画形式塑造的影响

2.1杨柳青年画的象征表現手法

杨柳青年画中蕴含的美好追求，为使吉祥文化得到足够的展现，形成了巧妙的写意手法，多采用借喻、象征、隐喻、比拟、谐音、等手法来反映。如石榴寓意多子；龟、松、鹤寓意长寿等，具有丰富的联想性和鲜明的意向性。这与招贴设计的最根本的设计理念殊途同归——运用消费者易于接受的、平实的、积极的表达方式表述消费者诉求，使其很快地理解与接受广告所传达的信息，识别记忆，加强社会与公众间的关系，最终达到广告宣传的目的。杨柳青年画中不少经典作品被人们沿用至今，除因构图舒适、画中形象俊俏等原因，象征吉祥是最能打动人心、最体现“以人为本”的重要原因了。

杨柳青年画从生活中捕捉规律，并善于归纳整理，使得杨柳青年画几乎每一件作品都蕴含着深刻的寓意，在招贴设计中也会用到借物托意手法，通过高度抽象的思维创作和丰富的想象力，使实在的形象寓指某种情感意念。如在文字的处理上，往往会用到一音多形的手法表达创意，这与杨柳青年画中吉祥图形文字以谐音来取意的手法是一致的。人们追求中国民间美术的“形”，最关键的原因，是其背后的“意”。靳埭强曾做一幅招贴，在整体构图上首先以黄色的木质效果材料呈现太极样式符号吸引目光，太极八卦图是我国传统中最著名的吉祥图符之一，此符号与书法代表着深厚悠远的中国文化。八卦象征背后的寓意，则在于不论如何卜卦，预问吉凶，都不如平时多做善事，以人为本，坚守诚信，则定可渡越一切风险。再者，设计师结合西方的绘制手法，设计出中西结合的招贴作品。

2.2杨柳青年画的色彩的使用

杨柳青年画的色彩特质鲜明，具有强劲的视觉穿透力，与现代招贴设计的作用意义有甚多不谋而合之处，并有其着深刻的启发。主要表现在：一是与其他年画相比，杨柳青年画虽有套版与手绘相结合的特点，但其色彩的艳丽程度更甚于其他。大多数年画都是以鲜艳的色彩板块套印而成基色，富于装饰色彩，再配以手绘精作，整个画面则呈现红火热烈喜庆的主调，迎合了民间过年的习俗。二是杨柳青年画通过手绘工艺描摹精细而重色彩以强化主题，装饰性浓厚，尤其表现在神像年画中，图案描绘精细甚微，也有浓淡疏密之别，强调了主题。利用人的生活审美形成符合视觉的生理机能，是有效利用视觉手段对人进行心理暗示的科学配色方法。

运用好色彩也是招贴设计的关键所在。通过色彩调合，设计师能够体现新的创意。杨柳青年画中色彩艳丽的特质如今仍适用于渲染喜庆气氛的招贴，它顺应审美规律、积累了无数杨柳青年画艺人经验，值得平面设计师学习。招贴纵使制图方式千变万化，色彩搭配的道理仍然为今所用。不少招贴中将年画中常见的胖娃作了改动，但原年画意味中喜庆的色彩却保留了下来。当然，招贴设计需要被不断注入与时俱进的思想内涵，在形式、思想上同时具备时代感与创造性，有效而充分地体现色彩的丰富性、多变性、和谐性。

总结：

在全球化的大背景下，我国的招贴设计在吸收海外优秀设计理念与技巧、顺应国际设计潮流的同时，应更多发掘传统特点并加以创造性地将其运用到现代设计中，把握时代主流，以人为本，在方圆之中彰显民族气质。设计者在招贴设计中需要吸收杨柳青年画中优秀的传统审美意蕴，融合时代新创想，将其发展成独特的设计语言，与传统艺术互为补充。设计师需要用心从优秀传统年画艺术中研究吸取营养，合理运用各类元素，产生好的社会效应，以表现出作品的设计意愿与主题。endprint