自媒体环境下新闻传播发展趋势

李永琪

摘 要 伴随着自媒体的快速发展和不断壮大，一个属于自媒体的传播时代来临。自媒体凭借新闻传播渠道的开放性、个体表达的自由性大放光彩。自媒体环境下，新闻传播呈现出新的发展趋势。主要是在简要阐述自媒体的定义、定位以及核心功能基础上，对自媒体环境下的新闻传播发展趋势进行分析。

关键词 自媒体；新闻传播；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0020-02

自媒体又名公民媒体，是网络信息时代的产物，隶属于网络新媒体范畴，具有私人性、自主性、普泛性的显著特征，通俗地讲，就是所有人都可以不受到时间与空间的局限，以互联网平台为载体发布新闻、表达内心想法、分享生活片段。在自媒体平台中，凡是发生了新闻，网友们都可以进行传播与评论，在短时间内得到蔓延，最终达到引爆全网的目的。

1 自媒体的定义及优势

1.1 自媒体的定义

自媒体这一名词，最早出现于美国谢因波曼、克里斯威斯二人合作完成的研究报告中，他们在进行深入分析的基础上，对“We Media”给出了严谨而准确的定义，当全球知识体系依靠强大的数字科技建立起密切联系之后，普通大众也愿意将他们生活中的阴晴圆缺、真实感悟分享给他人，可以通过文字、画面、声音等形式传播信息，不再受到时空局限，也可以被他人转载，在短时间内扩大影响力。自媒体的出现，使每个人都成为信息的创造者与使用者，人人都可以用心经营属于自己的媒体，自主地构建起社交网络，极大增强了新闻传播时效性。从这一角度出发，自媒体向传统媒体发起了挑战，甚至可以引发一场社会变迁，对其意义进行评定，绝不能只局限于传递内容，而要看到信息来源得以拓宽、传播速度不断提升。

1.2 自媒体传播的优点

一方面，用户准入度低、影响范围大。在传统媒体中，大面积传播信息是权威媒体的特权，普通民众获取信息之后，只能通过口头方式向周围人传递，传播速度与范围受到局限，覆盖面较窄。自媒体则截然不同，在网络平台中，一旦发生了热点新闻，所有用户都可以对其进行评判，与他人交换意见与想法，蔓延速度极快，短时间内便会达到人尽皆知的效果。

另一方面，新闻传播速度快，覆盖面广。自媒体依托网络平台实现新闻传播，互联网的出现，使整个世界变成了小村庄，在这种情况下，所有信息不再受到地域的局限，很容易就会传遍世界各地，这一优势是传统媒体所无法比拟的。

2 自媒体环境下新闻传播发展趋势

在以自媒体为代表的媒体环境下，新闻传播的发展趋势，笔者认为新闻传播的发展趋势将会呈现如下三大趋势。

2.1 传播渠道趋向社会化网络

追溯社会网络化的起源，自20世紀末期的Six Degree以来，到今天已经有了20年的发展史了。如今，Web2.0、Web3.0网站如同雨后春笋一般出现在公众视野，成功吸引了无数网民的注意，成为人们获取信息、了解天下新闻的新渠道。据权威部门统计，截止到2016年底，世界范围内社会化网络用户数量已经突破10亿人，在所有网民中的高达70%，6亿用户每天都可以享受到网络社交的便利与乐趣。

通常来说，社会化网络由3个层面构成：一是个人信息发布，二是交流共享，三是群体协作，以社会化网络为载体共同完成某项任务。正因为这三个构成层次的存在，使网络日益呈现出普遍化、个性化、交互性的显著特征，使人们感受到这是一个“能运用机器进行思考”的年代，对于网民提出的各种问题，互联网都会在第一时间内进行分析，给出完整、具体的答案。

在这样的背景下，越来越多的用户能通过社会网络汲取信息，并凭借信息共享而建立起复杂的互动关系。在Web3.0时代，网络可以为用户提供海量信息，能够满足所有用户多元化信息需求，更能及时将信息推送到用户桌面，每个用户都可以从共建网络当中享受到利益，成为新闻传播的主要渠道。

2.2 传播方式趋向出整合式传播

从现阶段情况来看，无论是新闻网站，还是整个网络环境，信息内容与传播渠道都存在着过剩与稀缺的矛盾。从信息内容来看，所有用户都可以发布信息，打开网页，铺天盖地的信息让人感到无所适从，要想找到符合自己需要的高品质信息却又存在着极大难度，给信息过滤与筛选设置了重重障碍；从新闻传播渠道来看，传统报纸、广播、电视等媒介在生活中仍扮演着重要角色，智能手机、平板电脑、数字电视等新媒体异军突起，渠道不断拓宽也意味着渠道过剩。

新媒体的迅猛发展，使新闻产业逐渐步入产、供、销多元一体化发展轨道，也造就了信息过剩与稀缺并存的矛盾环境。在这种情况下，Solo MO模式引起了人们的关注，为新媒体步入整合式传播提供了有效路径。当人们的生活节奏不断加快，利用碎片化时间上网、获取信息成为发展的必然趋势。

因此，人们对网络使用效率提出了较高要求，怎样节约时间成本成为最关键的环节，依托强大的交互性，每个用户都会从自己的兴趣爱好出发，选择与自己工作和生活较为贴近的群落，这就向新媒体提出了较高要求，要针对用户的真实情况，将有意义、精准的信息推送给用户。

2.3 传播内容趋向于视频化趋势

国内情况看，相比图片、文字类信息，广大用户更青睐于视频类信息。与此同时，用户在选择信息内容时较之从前也发生了明显变化。网站视频信息主要由4个方面构成，分别为影视剧、传统电视节目、播客分享、自制节目。过去人们尤其喜欢收看影视剧，各大网站为了博取用户眼球，不惜斥巨资购买版权，以满足用户需求。但近年来，用户需求日益呈现出个性化特征，加之版权购买成本增加，各大网站又将目光转向自制纪录片、科普类节目，时间一般控制在20分钟左右，自制微视频将成为新媒体的主要传播内容。

在网络视频发展的道路上，受制于两大因素，一是互联网基础设施的完善，二是用户浏览习惯的改变。与文字或图片静态呈现信息的方式相比，视频信息能给用户以强烈的感官刺激，再加上丰富多彩的内容、灵活的播放模式，给用户以耳目一新的感觉。因此，全球新媒体内容都逐渐发生了改变，网络视频将成为用户获取信息的主要途径。总之，自媒体环境下，从用户需求以及用户关注的话题出发，越来越多视频化的传播手段得到普及运用，这在一定程度上也反映出了新闻传播在传播内容层面新的发展趋势。

3 结论

自媒体开放性强，依托于网络平台，所有用户都可以获取或发布信息，且不受时空限制，能在第一时间内与其他用户分享信息、交流感悟。这充分说明，自媒体传播速度快、影响范围广，正因为有这些优越性，使新媒体向传统新闻传播发起了挑战。应更加注重对自媒体在新闻传播中的伦理标尺，更多地呼吁职业道德和价值追求，于内靠自觉，于外依靠一定的行业规范约束，遵循事物不断变化发展的规律，更好地发挥自媒体在新闻传播中的重要作用。

参考文献

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