自媒体对传统媒体新闻传播的影响分析

沈渭霞

摘 要 在互联网技术的作用影响下，“自媒体”时代应运而生，与传统媒体新闻传播相比，其传播方式多样、影响范围更广，受到了大众的喜爱与好评。本文阐述了自媒体的含义其及传播特点，对自媒体与传统媒体之间的区别进行探究，并分析了自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响。

关键词 自媒体；传统媒体；新闻传播；影响

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0009-02

目前，自媒体已经成为了人们重要的新闻工具，它拓展了新闻的来源渠道、丰富了信息内容，对人们的工作、学习、生活有着深远的影响。基于自媒体的种种优势，对于传统媒体来说，既是机遇也是挑战。通过将自媒体新闻传播与传统新闻传播进行对比、区分，说明自媒体对传统媒体的影响。

1 自媒体的含义

自媒体是以互联网为依托进行信息传播，从功能来看，自媒体与传统媒体大同小异，然而从性质来看，自媒体的灵活性更强，属于一种私人网络行为。目前，如QQ、微博、微信等网络社交平台的开放，为自媒体提供了信息传播的空间与途径，用户不受时间、地域的限制，可将周边发生的事件以视频、图片等形式进行即时发布，可以说自媒体的到来，实现了新闻传播的便捷性、效率性。

2 自媒体新闻传播的特点

2.1 自媒体新闻传播的时效性

所谓时效性指的是某一时间范围内信息是否更具有价值，自媒体新闻传播的时效性是毋庸置疑的，尤其是智能手机及相关设备的普及、应用，使得新闻信息发布已经很难存在“时间差”这种问题，而且像微信、微博这种大众通讯软件目前已经拥有了直播功能，这意味着新闻事件在发生的那一刻起，新闻传播也正在同时进行，这也间接说明了自媒体具有开放性特征，限制条件几乎为零。比如当年的“温州动车事件”，乘客利用微博发布了首条求救信息，就是自媒体时效性特点的一大证明。

2.2 自媒体新闻传播的个性化

个性化是指自媒体新闻传播不受审批、核实等因素影响，它突破了传统新闻发布的制约，新闻信息的内容、特征、意义等完全由用户个人支配、操作，按照自己的意愿進行，随着这种个性化服务愈演愈烈，用户今后的各种信息发布也说明了个人的兴趣所在，比如微信的“朋友圈”功能，用户利用拍照、文字或是小视频功能来讲述周围刚刚发生的事件。

2.3 自媒体新闻传播的立体性

立体性指的是自媒体新闻可以通过视频、文字、图片结合传播，也可以是单个传播，如图片还可做成动图模式，视频少则几秒、多则按小时计算。传统新闻传播往往带有“强加”性质，而自媒体遵从用户的意愿、兴趣，现如今大众群体对信息的多样化有着不同程度的迫切需求，相对传统的“片状”新闻，立体化新闻结构更符合人们的心理特征。

3 自媒体与传统媒体新闻传播的区别

3.1 相同之处

自媒体与传统媒体在新闻传播上既有相同的一面，也有不同之处，二者的相同之处体现出新闻报道的深度性和娱乐性。众所周知，传统媒体对新闻的剖析、理解十分到位，对社会舆论起到了监督和指引作用，这样一来，相关电视台也能够确保新闻的真实性与价值性。而自媒体新闻传播过程中，民众的言论自由、评价自由，各种各样的评价意见影响着大众的思维与行为，便于挖掘新闻信息的本质。此外，传统的新闻形象已经难以符合现阶段人民的需求，比如访谈节目，除采访者与被采访者真实的交流以外，观众还希望这样一个交流节目是妙语横生、幽默诙谐的，现如今无论是自媒体还是传统媒体都比较看重这一点。

3.2 不同之处

自媒体之所以能够对传统新闻行业产生强烈冲击，笔者认为原因有二，其一，自媒体新闻传播满足了用户的个性化需求。自媒体可以说是对用户的一种尊重、肯定，用户对周边新闻实事的录制、评价以及发布，无一不体现了用户的主体意识，使私家新闻上升到公众新闻层面，从而引发一定程度的舆论效应。从这一点来看，传统新闻传播方式是无法与之比拟的，自媒体强大的时效性也是其占据市场主导地位的有力因素。其二，自媒体新闻传播的追踪报道更能够符合人民的意愿。自媒体不存在评价限制，因此任何用户都可以将个人看法提交于网络平台，并形成独到的见解。比如“广场舞与篮球场纠纷”一事，随着事态的发展与变化，网民的评价意向也发展为两种趋势，有人觉得“为老不尊，教坏子孙”，还有人认为“老年人的活动空间很少，应给予适当谅解”，我认为，自媒体的不断跟进报道是构成如此互动局面的重要原因。

4 自媒体对传统媒体新闻传播的影响

4.1 创新了新闻传播理念

基于自媒体的强大功能优势，压榨了传统媒体的生存空间，然而往往新事物的到来并不意味着终结，反而为旧事物的重获新生提供了重要契机，因此对传统媒体来说，这是一个挑战与机遇并存的年代，只有创新传播理念，才能保证我国传统新闻行业继续扮演龙头角色，占据市场资源。目前，我国传统媒体已经逐渐实现网络化、信息化，最为典型的例子莫过于网络电视与网络广播电台，而且还兼具官方论坛、微信公众平台以及QQ群等。目前来看，我国传统媒体能够紧跟时代潮流，确保行业持续做大、做实。

4.2 丰富了新闻传播内容

由于自媒体新闻传播具有公开特征，为传统媒体的相关工作提供了有力依据。比如有些电视台在制作新闻报道时，在参考自媒体传播特点的基础上，结合传统媒体的实际情况，使新闻内容更加丰富多彩、内容逼真，满足了大众化需求。此外，为弥补传统新闻报道的时差缺陷，有关工作人员从大量的自媒体新闻中挖掘最原始的信息材料，在保证新闻真实度还原的同时，加强与自媒体的业务往来，许多网友的作品可以通过电视转播一一为人们展示，不仅使传统新闻的传播形式更加亲民，而且也节省了部分制作经费，可谓是一举多得。

4.3 提高了新闻的受众率

受众率即为大众喜爱程度，我们知道一档节目往往是新闻描述、热点追踪再到实时评论，新闻评价环节一般是“重头戏”，但是基于传统新闻传播的局限性，致使新闻中阐述的评价内容往往具有官方的倾向意愿，致使新闻报道的真实度有待商榷。然而传统媒体在借鉴自媒体新闻传播的基础上，开发了更多的交流、探讨板块，许多网友非常中肯的意见建议成为了新闻报道的重要内容，如此不仅保留了传统新闻的权威性，也使得更多民众可以直接参与其中。个人认为加强政策激励，调动广大民众的积极性，从而为传统新闻的制作、传播献策建言，是提高传统新闻传播受众率的有效手段。

4.4 完善了新闻反馈机制

新闻发布者与新闻接收者可以看成是新闻传播途径的两个“终端”，任何一方都应该针对新闻内容做出有关反应、举动，方能确保新闻传播是有效的。传统新闻传播并不具备信息技术等条件支持，再加上当时通讯器材的功能十分有限，这也就注定传统新闻传播模式只能是单方性质，无法回收大众意愿。然而现如今传统新闻传播通过与自媒体的不断整合，不仅开放了线上即时交流功能，而且民众也能够通过微信、论坛、QQ等进行线下反馈，促使双方之间的联系进一步得到巩固、强化。

5 结论

综上所述，阐述了自媒体的含义、特点，通过自媒体与传统媒体在新闻传播方式上的比较，分析了自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响。传统新闻传播应注重大众化需求，符合民众生活，总之应坚持一切以用户为中心的思想，发挥传统媒体的自然优势，达到与时俱进的目的。

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