商业空间室内设计与商业营销的关联性

胡泽华

摘要：在现代社会环境和市场经济体制下，商业空间的室内设计具有着自身发展的规律性。商业空间室内设计的本身就与商业营销具有着不可分割关联性。商业空间室内设计是为商业营销创造一个良好的进行空间，因此，一切设计都必须为创造商业营销获得利润最大化而服务，具体表现在商业营销已经成为了室内空间设计的主要目的。本文先探讨了室内设计在商业营销中的重要价值，并从结合具体商品形态开展设计工作、针对商品的特征进行设计优化、综合考虑消费者感受等方面来优化室内环境的空间设计，全面深入地探讨了商业空间室内设计的改善策略。

关键词：商业空间；室内设计；商业营销；商品特征

商业空间室内设计不仅需要融入较多的美学设计理论，同时还要结合商业心理学等多学科的知识分析消费者的精神需求，以致最终能够使得设计完成的室内空间环境跟现场商业营销融合在一起，从而激发消费者的购买欲望。这就需要在进行室内设计的时候就要充分地考察商业营销活动的具体内容与开展方式，并将其融入到具体设计工作之中，提高室内空间设计的针对性。下面将从这方面人手，综合分析提高两者关联性的具体方法。

一、商业空间室内设计在商业营销中的重要作用与价值

首先，针对商业空间进行现代化室内设计能够将美学知识和市场营销理念结合在一起，让人们在购物过程中能够维持一个相对愉悦的心理状态，并对商场产生一定的归属感和文化认同感。商业空间室内设计需要建立在相关的美学设計理论之上，并且还应当结合在商业活动中人们的购物心理，以及商业的营销心理。商业空间室内设计必须将最终营销作为设计的目的。它的作用就是能够促使在商业营销活动中能够顺利和成功地完成营销，这就是设计的最根本的核心作用。其次，结合商业营销活动来进行室内空间设计能够进行消费者的分流，促进商场商品的分类与分层。特别是不同商品的形态和特征差别比较大，商品适用人群也有较大的不同。如果能够针对商业营销进行室内设计，就能够将商业环境分成一个个的小区域，形成不同风格的营销环境，能够潜移默化的对消费者群体进行购物引导，提高商业营销的最终效果。

二、提高商业空间室内设计与商业营销关联性的策略

（一）结合具体商品形态开展设计工作

商品形态在室内设计和商业营销中都是非常重要的，如果能够良好的融入到室内设计工作中，就能够让消费者在商场中直观的感受到商品的形态特征与文化底蕴，激发他们的购买欲望。由于大部分商业环境中都有很多商品品牌，比如周大福珠宝、屈臣氏等。而这些商品品牌的领域跨度一般都比较大，因此商品形态也有显著的不同。这也需要室内设计能够结合不同的商品形态进行差异化的设计，积极变通设计工作。

首先，室内设计应该结合单个商品的形态。在不同的节假日等重要时间点中各个商家可以在商场规定的约束下进行相应的室内空间布局，引导消费者的购买心理和购买决策。其次，室内设计还应该重视商品自身的质感与颜色。比如商业室内环境中陈列金银器的区域，应该重视灯管位置的合理设计与灯管类型的选择，能够突出表现出产品的特征，跟后续的营销活动有机的结合在一起。

（二）针对商品的特征进行设计优化

目前大部分消费者都会对自己平时生活中经常见到的商品具有非常显著的归属感，这也是消费者心理的重要体现之一。这种心理也造成了不同消费群体的审美观念、消费习惯等各个方面都有较大的不同。因此在进行室内设计的时候，设计人员就应该能够根据商品所对应的消费群体来进行空间设计。比如童装店的室内空间设计应该营造出一种童话氛围，利用这种气氛来烘托童装产品，提高产品营销的效果。

在这之中需要注意的是，信息化时代人们的审美变化速度也在不断加快。一些上两周还比较受欢迎的室内设计元素和审美风格，可能很快就被淘汰了。因此针对商品特征进行的室内设计，应该能够及时更新室内设计的各个元素，应对消费者可能出现的各类审美变化。这也需要设计人员能够及时关注潮流信息变化情况，将一些当下流行元素及时的融入到室内空间设计中。因此，商业空间室内设计一定要注重商品的特征，并结合商品特征对应群体的审美变化来进行设计优化与调整，辅助营销活动的进行。

（三）综合考虑消费者感受来优化室内环境

消费者在日常生活中会受到周围环境的影响，对某些品牌的依赖性非常显著，并且也会受到这些产品品牌文化的影响，在商场中购物过程中会形成一些消费心理预期。有相当一部分消费者在进入商场之前就有了明确的目标，并且在购物之前就对商品有了较为全面的了解。对于这部分消费者，室内设计只需要突出商品位置特征即可。但还有较多消费者在商场购物中并没有明确的品牌目的，如果室内设计能够综合考虑消费者的感受，那么就能够引起他们的消费欲望。在传统商业营销中，对于这些没有明确购物目的的消费者，一般都会实行导购体系，让导购员跟随这些消费者并讲解各类商品的特征。但是当今时代下的社会民众在商场购物过程中希望得到相对独立的空间，导购员只需在适当的时候进行相应的解说即可。在这种情况下，利用导购员来激发消费者的购买欲望，并引导他们进行购物是很难取得相应效果的。但如果能够从室内环境布局方面进行针对性的设计，那么就能够让消费者在商业环境中自主的寻找适合自己的商品，并对商场内部环境和室内设计文化产生认同。

三、结语

在现代商场营销体系中，商场内部环境也是商场自身提供的一种服务类型。特别是在我国社会民众开始追求品质生活和精神需求的背景下，如果不能结合商业活动来进行室内设计，那么就很有可能使得室内环境跟消费者的心理感受出现冲突，继而营销消费者的购买决策。因此，商业空间室内设计过程中，设计人员应该在设计之初就收集商业营销的相关内容，并且通过商品的外部形态和内部特征来进行空间布局设计和色彩搭配，迎合消费者的精神需求和心理感受来不断优化商业空间的室内环境，保证室内环境能够与商业营销活动相辅相成，带来显著的经济收益和社会效益。