互联网经济与传统产业的融合与互动

李刚

摘要：互联网经济的市场优势明显，获得信息的成本较低以及技术创新性较强。传统的产业在获取信息和技术创新方面明显低于互联网经济的发展要求。传统产业要想获得可持续发展的动力，必须加深与互联网经济的融合，积极使用互联网思维调整管理和经营方式。本文对互联网经济的特征和市场优势进行具体分析，并介绍了互联网经济给传统产业带来的机遇和挑战，最后重点分析了互联网经济与传统产业高效融合和互动的要点。

关键词：互联网经济；传统产业；融合；互动

引言

互联网经济在我国已经发展了较长一段时期，呈现出蓬勃的发展态势，并逐渐渗透到社会的各个方面，其中互联网经济的巨大优势对传统产业造成了严重的冲击，如何做好互联网经济与传统产业的融合已经成为传统产业发展的重点。互联网经济具有较广的辐射面，小到社会个体，大到国家层面，都融入了互联网经济，社会民众生活和消费的日益网络化更是推动了互联网经济的全面快速发展。电商平台作为一种全新的贸易平台，冲击了传统产业的交易方式，同时，互联网也在加大与传统产业的融合力度，以扩大自身的贸易范围。互联网经济和传统产业的融合与互动能充分提高市场经济活力，促进各种产业形态的可持续发展。

一、互联网经济的特征与市场优势

1.特征

互联网经济的一个显著特征是拥有非物质资源，主要体现在拥有的信息和知识层面，和传统的产业模式相比较，传统的产业模式主要依靠的是物质资源，包括土地、资本等。物质资源和非物质资源的主要差别在于非物质资源的灵活度更高，同时具有更大的共享性，且非物质资源已经成为当前经济发展过程中的重要资源形式。非物质资源的优势主要体现在供给边际成本低和具有非排他性，利于经济往来和控制贸易成本。此外，互联网经济的特征还突出表现为快节奏和全球化。互联网的快节奏特征体现为信息传播的高效性上，互联网经济规避了传统产业传播信息时间长的劣势，降低了信息传播成本，提高了信息传播效率。互联网在传播信息时，主要依靠的是信息技术，为商业管理提供了更加便捷的信息交流和传播方式，突破了时间和空间限制。最后要强调的是互联网的全球性特征，在这一特征的指引下，传统产业中的地域性限制表现的更为明显，全球化的互联网经济体系是一种跨地域、跨文化的经济体系，可以在大跨度的空间范围内借助网络技术实现信息交流与传递，是一种极大化便利的贸易往来体系。

2.市场优势

探讨互联网经济的市场优势要关注互联网自身的市场规模和经济发展水平，我国的互联网经济的发展步伐总体较快，原因在于我国支持互联网经济的发展和渗透。互联网自身的发展水平不断提高，使得互联网的市场规模得以逐步扩展，进而影响产业融合。互联网经济的出现离不开社会网络体系的普及，越来越多的人将生活消费重心转移到网络平台中去，鉴于网络平台更加扁平化与便利化的体系设计，越来越多的用户对网络平台的依赖度不断提高。在理性分析的前提下，我国的互联网经济仍具有较广阔的发展前景，随着互联网的进一步普及，互联网经济将进入更加有利的发展局面。再加上当前大部分企业已经认识到互联网经济的巨大效益，开始在各种电商平台宣传自身的产品，在经济多元化的今天，加强与互联网经济的融合与互动已成为产业长效发展的关键。

二、互联网带给传统产业的机遇与挑战

1.移動互联网新媒体趋势

互联网经济下的各种新媒体呈现出可移动、灵活性强的特点，其中移动互联网设备是主要的移动互联网通信和交流平台。移动互联网的终端设备形式多样，包括移动通讯网络、互联网宽带和相应的平台应用等。互联网在发展过程中会根据市场需求延伸出更多的服务系统，移动通信设备终端所传递的互联网内容以及相关应用软件中涵盖的移动互联网产业终端都是对互联网经济的重要补充。传统产业要认清互联网经济下的移动终端的价值，结合当前人们的生活和消费方式，制定出更加负荷现代人生活、工作需求的灵活便携的移动终端设备，同时，相关产业可在充分了解消费者需求的基础上设计出一款具有自身特点的APP，不断延伸自身产品的产业价值。移动互联网的新媒体趋势为传统产业带来的机遇，极大的突破了传统产业的局限性，传统产业可将重点放在智能手机、平板电脑和智能车载设备上，做好自身产品与相关移动终端设备的高效融合，充分发挥移动互联网的优势。

2.互联网经济下传统产业面临的挑战

互联网经济的到来可以成为一次新的产业革命，各种新兴经济和产业链的革新升级体现出互联网经济的强大动力。互联网经济的到来给传统产业带来了巨大的冲击和挑战，在当前的经济实体中，传媒、电信通讯、银行金融、实体零售、家电制造、教育医疗等领域均开始和互联网经济相融合，传统的产业经营方式已经不能适应互联网经济时代的发展要求。互联网经济的出现给传统产业带来的挑战主要体现在传统产业的市场份额急剧下降和运营成本不断提高上。传统产业整体发展呈现出下降的态势，但互联网经济却逐渐上升，占据者当前主要的市场份额。尤其在出行方式上，滴滴打车等新型出行方式的出现，极大的冲击力出租车行业的发展，使得传统的出租车行业不得不加强与互联网的融合。

传统产业在面临互联网经济高速发展的问题时，要认清自身发展的局限，扬长避短，接纳新型经济形势，并在保持自身优势的前提下加强与互联网经济的融合与互动，才能获得长足的发展之道。

三、互联网经济与传统产业实现高效融合与互动的要点探析

1.互联网经济渗透传统产业的方式

互联网经济对传统产业的渗透主要通过电子商务和实现商品、服务数字化传传递的方式实现的。电子商务是互联网经济的重要表现形式之一，是一种全新的销售形势和物流配货形式。消费者在电子商务平台浏览商品的图片等信息，并进行电子商品订货，最终完成付款活动。传统产业要将传统的有形商品线下销售的形式进行保留，同时开拓线上电子商务售货平台，这是传统产业与互联网经济的主要融合方式。互联网经济在渗透传统产业的过程中，也会通过商品和服务的数字化进行渗透。商品数字化体现的是在网络平台中展现商品，包括文学作品、文娱作品等。服务数字化体现的是在网络平台展现可提供了服务，供消费者选择并进行消费。一般情况下，服务数字化具有更广阔的发展前景，和服务相关的传统产业要抓住机遇，接纳互联网经济的合理渗透，展现产业活动的巨大潜力。

2.传统产业网络化的优势表达

不同的传统产业在面对互联网经济的挑战时，都可以制定出最符合自身产业利益的优势表达。以旅游产业为例，传统的旅游产业在发展过程中需要极高的代理成本，引发传单、花费高价进行宣传等，但自从互联网经济获得发展，旅游业将重心逐渐转移到新媒体和各种移动终端设备上。旅游业的网络化优势表达主要体现在旅游项目的宣传以及为顾客提供的服务等方面，其中电子机票是一个重要表现，大大节约了旅行社的成本。传统的旅游业要想加强与互联网经济的融合与互动，必须把握住相关联的各个方面，要和相关的航空公司做好洽谈，实现二者在互联网平台中的连接。此外，传统的旅游产业要不断创新，不断开发更多的互联网服务项目，提高为消费者服务的水平。

3.电商平台对传统产业的深度渗透

互联网经济的发展离不开电商平台的搭建，电子化的商业运作模式是互联网经济获得竞争力的关键。传统产业和互联网经济的高效融合离不开电商平台的搭建，这一点在零售行业表现的较为明显。网络零售行业在近年来发展迅猛，逐渐取代了传统零售行业在消费者心目中的地位，基于此，传统的零售行业必须做好与互联网经济的融合，搭建属于自己的电商平台，采用线上与线下相结合的销售模式，保持自身在市场中的竞争力。零售行业搭建电商平台，可扩大产品贸易范围，拓宽产品销售渠道，同时有利于获得更稳定的消费者群体。在互联网经济下转变传统产业的经营方式是时代发展对传统产业提出的具体要求，当实现互联网经济与传统产业的融合之后，传统产业将获得较大范围内的改善，对传统行业的发展是一种重要的机遇。

四、结语

互联网经济和传统产业之间是相互竞争、相互促进的，传统产业要认识到当前经济发展的必然趋势，加强与互联网经济的合作，借助互联网经济的优势保持市场竞争力。在将互联网经济和传统产业相融合时，要注重对互联网技术的应用，重视对大数据的搜集与应用，同时做好电商平台和移动终端设备体系的搭建。传统产业在互联网经济的冲击下能否更好的发展主要依赖于传统产业对市场结构和经济形势的理解，传统产业必须积极应对挑战，抓住机遇，最终实现与互联网经济的高效融合与互动。