传播赋予音乐第二次生命

董雨晴

朱一闻  网易云音乐CEO

专注音乐社交的网易云音乐是网易旗下第一个单独融资的项目。

2018年是网易云音乐快速发展的一年，用户数持续且快速增长，截至到11月已经突破了6亿，同比增长有50%;同一个时间段内，我们也完成了新一轮6亿美元的融资。可以感受到的是，无论资本市场还是整个互联网行业，对于中国在线音乐市场，甚至是对网易云音乐本身的成长空间都很看好。

新一轮融资对于我们而言，最重要的是引入优质的、尤其是有优质资源的长期合作伙伴。这輪融资过后，我们还会继续升级产品、改善音乐社交体验，加大对原创音乐人的扶持，发力音乐上下游的解决方案，这也意味着网易云音乐迈向了全新的发展阶段。

今年，我们在音乐传播方面也取得了一些不错的成绩，比如毛不易的数字专辑《平凡的一天》在网易云音乐平台销量突破了1000万;从扶持独立音乐人的“石头计划”中出来的音乐人木小雅，其原创作品《可能否》上线后快速火爆，播放量突破了7亿，我们正在不断发力助推音乐传播。

窥一斑而知全豹，从我们的发展可以判断出：中国在线音乐市场还有很大发展空间，QuestMobile的《中国移动互联网在线音乐行业报告》也证明了这一点，报告表明中国在线音乐增长显著，活跃渗透率超过70%，音乐已成为网民最普遍的娱乐方式之一。

作为一名在线音乐行业从业者，个人认为“传播”和“边界”是2018年在线音乐市场的关键词。

第一是“传播”，音乐实际上拥有两次生命，一次是被创作出来时，另一次就是进行传播时。过去几年间，随着互联网的发展，整个音乐行业传播体系被变革，如何将音乐更好的传播出去，恰好是在线音乐平台的核心行业价值之一。

第二是“边界”， 从唱片、播放器演变到流媒体时代，音乐根据用户不同阶段的需求在变化。现在的95后、00后年轻用户听的音乐内容很广泛，形式也不仅仅在于“听”，还会有“看”“玩”“社交”“分享”等很多种需求，作为音乐平台就得不断拓展自己的边界。

在讨论音乐传播生态时，绕不开的重要一环是“人”，我们一直希望帮助有音乐才华的年轻人，让他们的作品得到更多曝光，实现“多数人的繁荣”。之前有数据显示，接近七成的独立音乐人在音乐上的平均月收入不足1000元，这些人只靠音乐根本养活不了自己。

为扶持原创，我们先后启动了“石头计划”和“云梯计划”，加上今年LOOK直播的推出，也能为更广大的音乐达人提供成长平台。目前，入驻网易云音乐的原创音乐人已经超过7万，上传原创作品超过120万首。