浅析网络媒体在我国的发展状况

胡建平

摘 要 网络媒体作为传媒业的新生事物，具有鲜明的特性，在发展中对传媒业界和社会有着重要影响。本文概述了网络媒体的发展过程、特点以及商业化运作产生的利弊等状况。

关键词 网络媒体 信息传播 商业化

中图分类号：G206.2 文献标识码：A

0引言

随着互联网应运而生的网络媒体，如今已成为人类生活不可缺少的存在。把握并重视网络媒体的建设和发展，关系到一个国家的信息产业、影响到人们的意识形态、涉及到现实的新闻工作和文化传播。本文主要分析网络媒体在我国的现状和商业化趋势的影响。

1网络媒体概述

狭义上讲，网络媒体就是通过互联网发布新闻的信息平台。在我国，网络媒体一般指传统新闻单位办的电子版、网络版等网上新闻信息发布平台，但从互联网发展技术、网上信息发布平台现状、新闻单位网站的发展实际看，网络媒体，是通过互联网传播数字数据的综合信息发布平台，不仅包括新闻单位网站，还包括商业公司办的有新闻等公共信息发布业务的网站等。

2网络媒体的优势

——优势突出。互联网是计算技术和通信技术结合的产物，由于网络媒体基于网络而产生，作为一种媒体，其优势在于传统媒体特征不同程度的综合。时间上可即时、随时播报，可长期使用，一经上网可随时查阅；空间上，容量无限大，覆盖全球，使全球性信息海洋真正成为现实；媒体与受众的关系上，一改此前媒体受众的被动地位，第一次实现了相互间的平等。

——特點显著。网络媒体如今拥有各种传播表现手段，具备广播、报纸、电视等各种媒体的几乎所有特性，呈现出传统媒体所不能及的显著特点：

——交互性带来超链接。这是网络媒体的最基本特性。宽带下的数字通讯传播，彻底改变了传统媒体单一传播的模式。在空间上，可以通过同一平面或界面，同系统内或系统外的其他信息点进行实时阅读链接；在时间上，可以实现追溯式的阅读错位。

——数据库带来多平台。网络媒体既是新闻信息发布平台，也是生活内容服务平台，电子交易支付平台，娱乐消闲平台，显示了强大的包容能力、兼容能力和变化能力。

3网络媒体对传统传媒业的革命性影响

网络媒体出现以来，在我国不仅改变了人们的生活习惯，更对国内整个传媒业产生了深远的影响。

——时效性得到改变。时效性的改变是我国网络媒体对于传媒业界的一个重要的冲击。伴随网络技术的发展，网络媒体已将发布新闻信息“实时”、“及时”推到了极致。网络媒体在追求“及时”、“实时”的同时，“全时”化观念也逐渐建立起来，并走向“全天候”运营，完全打破了传媒业界“定时、定期”的时效性方式。

——信息发布得到改变。网络媒体随着网络技术的发展，在信息发布方式上一举突破了报纸、广播等传统媒体沿用的方式，这也使得网络媒体实现了层次化、网络化的信息展现。即新闻、信息在不同的层次中逐渐展示出完整的内容。

——表现手段得到改变。我国网络媒体早期只是简单以文字发布新闻等信息，还属于单媒体信息。现在，包括文字、图片、声音与视频在内的多媒体手段在网络媒体得到重视和运用，摆脱了对现场的新闻素材的依赖，在很大程度上弥补了第一手素材无法获得的缺憾。特别是数据库作用得到充分发挥。搜索技术为网络媒体的突破起到了重要作用，对国内网络媒体特别是以整合新闻为主的商业网站媒体形成了强大的冲击。

——采编手段得到改变。从网络媒体的发展过程来看，我国网络媒体的采编手段大致经历了从粘贴到加工到组织到解读的过程。加工信息是网络媒体采编手段向其他层次发展的需要，即对新闻信息进行加工整理，使其具有高质量与可读性。这是各网络媒体适应自己目标读者的一个手段，这样做更加适合特定网民的需要。组织信息，主要是对现成的新闻信息资源进行整合，挖掘各种新闻或信息之间的内在联系、策划新闻选题或专题并组织报道、构造整个网站或频道的内容框架。现阶段已走向“解读信息”，即对新闻信息事件或其中某些环节的来龙去脉、前因后果进行深度的剖析，释疑解惑。

——传播方式得到改变。网络媒体依靠网络媒介的技术特性，逐步提高与受众互动的能力，从单向到互动的传播方式使传播者与受众之间的关系发生了根本的变化。受众通过论坛、邮件、信息转发等方式参与互动，不仅意味着受众在网络媒体中的作用得到了更充分的体现，而且增强了对社会生活的干预能力。

4网络媒体发展趋势

——依靠信息经营。《互联网站登载新闻业务管理暂行规定》为一些网络媒体出售新闻及相关资讯资源提供了法规上的专营权，也为该类产品的互联网市场打开了专销权。如CCTV.com，背靠中央电视台这个拥有新闻采访权和发布权的第一大传统媒体，凭借的就是这一独特的优势，开展了国内外视频新闻资讯的信息经营。目前包括搜狐、新浪在内的商业性网络媒体的视频新闻，往往来源于央视的相关频道或栏目。

——依靠广告经营。《2016年中国网络广告市场份额报告》显示，我国网络经营市场规模为数千亿元，大幅增长。目前国内网络媒体，特别是综合门户类的网络媒体都在开拓这一市场，并从单纯的网络广告，走向捆绑销售广告，从而增强自身的盈利能力。

——依靠娱乐经营。网络媒体的业务不断从满足人们的精神需求开始派生并盈利。如腾讯等，通过开发网络游戏，不仅吸引了大批网民，更赚取了高额利润。同时，众多综合门户类网络媒体纷纷走向有偿性的付费服务，相继推出了收费宽带视频、收费电子邮件服务等相关的增值业务。

——依靠商务经营。网络媒体市场一项重要的业务是商务经营。除一般的电子商务外，阿里巴巴淘宝网、京东等这样的商业网络媒体已经形成了庞大的电子商城，开辟了包括物流配送在内的网上购物。资料表明，各类电子商城销售额远远大于国内有形的大型商业购物中心。由此可见，网络媒体的商务经营正在成为网络经济的一个新的增长点。

5结语

今后，网络媒体逐渐会朝着社会化媒体的方向发展，传统媒体应该会逐渐成为网络媒体的辅助表现方式，现在差不多大部分的传统媒体都会有自己的网络媒体，比如，一些传统的报纸媒体，会有自己的网络新闻网站，而一些传统媒体也通过开发一些手机客户端和应用来和切入移动互联网。同时，一些传统媒体通过在SNS网站、微博等社会化媒体建立账户，来提升影响力。

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