论中国网络动画的现状与发展

2018-01-09杨康冒环羽郭家佳许悦

青年时代 2017年35期

杨康+冒环羽+郭家佳+许悦

摘要：随着社会的发展和科技的进步，互联网逐渐影响了人们的生活方式，动画带动文化产业发展，互联网改变文化的表现形式和发展方向，网络动画的产生和发发展方向。本文结合几部经典网络动画作品简要分析了中国网络动画市场及其优势与不足，并结合外国的一部分优秀经验，探寻中国网络动画的出路和发展。

关键词：中国；网络动画；低龄化；盈利模式

一、动画与网络动画现状

（一）动画的市场规模与现状

伴随我国经济的强劲增长和国家政策的大力支持，我国的动漫消费市场在不断的扩大。中国消费市场大，但中国动漫产业的发展规模和态势仍显不足。自2006年国家出台《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，政府大力支持国产动画，增加本土动画在电视台的播放时间。但电视台播出的动画多是儿童益智教育和亲子类节目，所以大部分的动画制作者都守在了少儿动画市场上，电视台的播放制度在一定程度上限制了动画制作水平，让动画产业陷入了一个恶性循环之中，另外收视率过低可能导致无法收回成本，在中国还没有形成一个完善的产业链，使动画盈利难度高，使质量好的动画作品比较缺乏。

（二）网络动画的发展

互联网不仅改变了人们的生活方式，也改变了动画的表现形式和发展方向，网络动画的发展模式就是受互联网影响而发展起来的，相比起传统的电视动画和其他动画媒介，网络动画通常具有成本低廉、收看免费、内容更多样等特点。迎合动画的发展趋势，结合中国动画的市场环境，网络动画将是动漫产业的一颗新星。

二、网络动画的现状评估

在当今文化全球化的高强度竞争下，中国文化大放异彩，动画成为提高国家文化软实力不可或缺的一股力量。武侠动画《秦时明月》自2007年播出以来，赢得国内外受众好评，在37个国家播出，成功打入了国际市场，取得了优异成绩。《秦时明月》是对中国民族文化的一次完美开发与传播，它不是民族文化简单地堆积，而是重新编码建构出符合当代国际要求的新型武侠动画[2]。《画江湖之不良人》系列的动画又是一大突破，其凭借3D画风以及连贯的打斗动作深得人心，被网友评为中国版《火影忍者》，其立足传统，深度挖掘了中华文化的核心价值观，以精良的制作品质、丰富的文化内涵，取得了市场认可。

动画是个高投入的行业，制作者拓宽盈利模式，将带动我国游戏、周边等发展。网络动画不良人系列不仅开拓了网络动画的市场，还打造了产业链，根据每一部剧情制作一个手游，让那些喜欢动画剧情的观众能更加深入的理解动画的剧情，并带动游戏发展。APP通过推出动画隐藏剧情观看以及cosplay页面来吸引用户下载使用，并在其中推出周边商城销售公司制作的动画的周边产品。

网络版权动画的盈利模式一般是通过视频网站购买播放权收回一定成本，再授权一些公司销售动画有关的漫画、手办、玩具等衍生品收回一些成本，《秦时明月》和《不良人》授权拍真人剧也是一个不错的模式，有些动画公司将动画播放权卖到国外赚取版权费，同时一些优秀作品会得到国家奖项奖金。综合下来，只要动画公司能够制作出优秀的作品，盈利将变得简单。

三、中国网络动画的不足

（一）网络动画种类匮乏

网络动画的播出成本得到了降低，但是由于网络动画没有明确的分类制度，不能很好的根据需求进行创作，并通过分类播放，很有可能因含有暴力因素而被禁播，例如网络动画《尸兄》，由于其前3集内容比较血腥，导致其前3集被禁播，这样对网络动画是有一定冲击的。虽然在网络环境下的动画资源比较丰富，但是也避免不了低质量，重复率高的网络动画。我国的网络动画发展可以从其他国家汲取经验，比如日本的动画分类制度，从受众化的角度分析，日本的动画大致分为低幼动画、少年动画、少女动画、青年动画、女性动画和成年动画；从题材角度分析，日本动画大致可以分成机器人动画、体育竞技动画、言情动画、魔法动画等多种类型。国家实行动画分级制度，将会有力的促进网络动画的发展，创造出更多种类的动画片不断开拓新的观众群体。

（二）自主创新意识匮乏

现阶段中国动画缺乏特色，民族意识浅薄，本土文化较少。网络动画原创力不足，缺乏能够呈现出中华民族艺术特色以及优秀传统文化的人才。

网络动画的内容缺少生机，大多数是模仿国外的动画，动画形象还有故事情节创新比较少，缺乏民族特色，我们应该学习的是外国的技术而不是他们的故事情节，中国拥有十分丰富的民族文化底蕴和博大精深的美术资源，我们可以在借鉴国外优秀特色的基础上面加入我们自己的民族特色，打造经典的民族特色形象。

四、总结

文化消费市场规模巨大、潜力巨大，当今社会在高速的发展，人们已经从原来的单纯物质享受中脱离出来，追寻精神世界的充实，动画可以创造一定的经济效益并带来精神上的享受，网络动画在物质与文化上都将给人们带来更多的发展空间，发展前景深远。

由于网络动画传播媒介的特殊性，少了以前的时间限制和地点限制，颠覆了传统的电视播放模式，使动漫产品的体裁和内容更加丰富，更加具有观赏性，但是有难以避免的会降低传播内容的文化引导作用等缺点，这需要长期的共同努力来克服。

我国动画可以实行分级制度，以及分类化，让更多类型的动画进入公众的视野，让市场涌现出更多好作品。

中国的新媒体动漫发展的较短，走过了懵懂的萌芽期、艰难的探索期，最終找到了适应中国市场、体现中国特色的新媒体动漫产业发展道路。随着移动互联网的普及和网络技术的进步，以及新媒体盈利模式渐趋成熟，可以预见，我国将迎来网络动画发展的黄金期。（许悦为本文的通讯作者）

参考文献：

[1]蔡亚南，日本动画产业特征研究[D].山东；山东大学历史文化学院，2013

[2]吴彦昊，跨文化传播视域下武侠动画《秦时明月》的解读[D].湖南：湘潭大学，2016.

[3]张立军，张宇.世界动画艺术史[M].北京：海洋出版社，2015.61-67