英语微新闻的三维贴合研究

李珊珊

摘 要：英语微新闻的三维贴合这一新颖的理论研究首创性地构建出在中国语境下，英语微新闻“贴合新闻本质”、“贴合文化交往”和“贴合传媒产品商业特质”的“三维贴合”框架，肯定了英语微新闻持久的生命力，并对尚处于起步阶段的英语微新闻提出了合理化的建议，增加了其发展的可持续性。

关键词：三维贴合；英语；微新闻。

伴随着跨平台数据交流及传媒技术的迅速发展，作为新媒体的微博、微信已经普遍应用于各个领域。现今，微新闻已成为大众获取新闻资讯的重要途径之一。英语微新闻作为一种以网络新媒体为载体，具有本土性、开放性、国际化等特点的新兴事物，也逐渐受到国内外受众的关注。但令人遗憾的是，相对于受众的满腔热情，学界对于微新闻的研究则显得相对滞后，还停留在基础性研究方面。

一、国内外研究现状

笔者将现有的研究成果大致分为两类：第一，关于新媒体对新闻生产影响的研究。如张永芹在《2012年移动新媒体新闻客户端影响力研究》一文中指出新媒体客户端的影响力将会远远超过电视视频类、报纸类、广播类、杂志类，而客户在选择客户端时最看重其更新及时、界面美观、操作方便、互动性强、免费使用等因素。2013年张雅娜在《善用“新媒体”重塑电视新闻新优势——从全媒体时代看央视新闻频道的新媒体实践》一文中，以央视新闻频道的新媒体实践为切入点，提出了新媒体让新闻提速、放大且互动性大大提高，同时呼吁建立一套新的跨媒体评价体系。第二，关于微博、微信的发展现状及特点的研究。微博、微信出现的时间不长，学者目前大都将研究集中在对微博、微信运营模式和现状的梳理上，以及在突发事件中微博、微信新闻的表现，进而体现出其新闻的优势。如2013年张君昌在《即时通讯在应急救灾中的表现及其传播学思考》一文中指出，微博是广场，微信是会所，即时通讯不但极大地改变人们的生活方式和信息环境，也在应急救灾中发挥重要作用。在重大突发事件中，微博、微信、移动新闻客户端等便成为了人们获取新闻最初的信息平台。

上述研究虽然能够起到管中窥豹的作用，但对微新闻的研究都还只停留在基础性层面。以英语为主要语言，依托互联网及移动新媒体的社交平台所发布的“微型新闻”为直接对象进行的研究，更是屈指可数。在这种研究现状的促使下，在前人研究的基础上，本研究以2017年9月份CGTN（原CCTV-NEWS新浪微博）新浪微博发布的英语新闻为具体的研究对象，通过深入、系统的分析，首创性地构建出在中国语境下英语微新闻“贴合新闻本质”、“贴合文化交往本质”和“贴合传媒产品商业特质”的“三维贴合”框架，进而尝试着为英语微新闻探索出一条可持续发展之路。

二、英语微新闻的“三维贴合”特性

（一）“贴合新闻本质”

信息的高度概括性、凝练性是新闻文本最重要的功能要素，从对CGTN新浪微博2017年9月份的统计来看，所有微新闻篇幅简短，内容简洁，字数不超过140字，大多采用“一句话新闻”的模式，简练地概括出新闻事实，使受众在短时间内了解所发事件，方便其进行快速阅读。

此外英语微新闻也完全符合传统新闻文本时效性（timeliness）、公正性（fairness）、平衡性（balance）、准确性（accuracy）、质疑性（skepticism）、可信性（credibility）等基本范式特点。在时效性方面，英语微信闻可谓是拔得头筹，在移动媒体迅猛发展的今天，英语微新闻几乎是采用文字直播的模式，随时随地发布和接收信息。比如“中国-东盟博览会开幕”，CGTN对于这一盛会进行微博直播，使得受众第一时间了解到博览会开幕的相关讯息，依靠强大的技术平台支撑，微新闻实现了全时全域化。英语微新闻在编辑创作的过程中也秉承了其他传统的范式特点，创作初期为确保信息来源的准确无误和完整性，CGTN新浪微博新闻往往采用多源引证、逐条核实的手段，充分体现出了质疑精神、准确性、可信性等新闻本质特点。

（二）“贴合文化交往本质”

文化交往的本质在于共享人类实践活动的成果。英语微新闻正是以这种马克思主义文化交往理论为支撑，在新媒体环境下开拓创新了文化交流传播的新模式。文化是信息之眼，信息需要文化这双眼睛去观察和思考，在砥砺奋进的新时代结合习近平主席“讲好中国故事、传播好中国声音”的思想，国内英语微新闻将对外传播作为基本定位，“立足中国，传播中国”。如CGTN在《夜景下的三峡大坝》一文中将夜景中如诗如画的三峡大坝，展露的一览无余，宛如魔镜中的幻境一般，将我国的壮美河山，通过微新闻这一传播途径，展现给了世界。此外我们还通过英语微新闻向全世界宣传中国践行社會主义核心价值观，构建和谐舆论环境的决心和需求。从重伤后重返蓝天的歼15飞行员到“B超神探”贾医生，CGTN推送了一批充满时代感，包含正能量的典型人物及事件。他们不仅为我国人民树立了可亲、可敬的学习榜样，将社会主义核心价值观内化于心，外化于行，而且用英语这一国际化的语言向世界传递了中国见贤思齐、崇德向善的社会氛围，在文化中加强交往，在交往中传播文化，向世界传递中国精神、中国价值、中国力量，更真实、客观地呈现一个发展中的和平共处的大国形象。

（三）“贴合传媒产品的商业特质”

英语微新闻是在经济运作的规模化及高速率化过程中兴起的，由互联网及移动新媒体催生出的新型传媒产品。在求关注和赢取点击率的“眼球经济”的背景下，如何更快速、更便捷、更详细、更直观地将新闻呈献给读者，是获取更多关注度和点击率的有效手段。这就使新闻及新闻信息要素在传统社会价值的基础上，更多了一层功利性和效益性，在市场上体现出了商业价值。

三、英语微新闻的可持续发展策略

（一）提升新闻从业者及受众的综合素质

微新闻是微博、微信信息中具备新闻价值的事件记录或者事件评论，其本身是一种价值负载，且由意识形态决定，并潜在影响读者。为了保持其“客观性”和“公正性”的准则，这种意识形态常常以一种隐性的动态的模式隐藏起来，巧妙地引导读者接受作者的价值定位。这就要求新闻从业者应公正客观地对英语微新闻进行生产。新闻从业者应利用其对新闻的高度敏感性，发现宏观社会，微观生活中的新闻热点，利用自身的专业知识体系，公平公正地整合手头资源，形成有价值的新闻并对其进行报道。其次对于中国的读者来说英语是一门外语，为了使读者能够更好地理解英语微新闻的特性，避免在海量化、碎片化、狂欢化和泛娱乐化的信息中迷误。作为读者的受众也要对自身进行必要的媒介素养教育，全面而系统地认识和学习英语微新闻的特性，在阅读中对自身进行准确的定位，从而形成正确的世界观和信仰。endprint

（二）定位媒体品牌

在媒体平台革命式跟进的“新媒体时代”，要想在网络新闻市场占有一席之地，就要形成自己特有的品牌定位，如搜狐的定位是“全媒體资讯平台”，腾讯新闻的定位是“快速、客观、公正地提供新闻资讯”，凤凰网的定位是“新闻的客观与自由”。做好自身定位，就要对新闻市场做到全面地调查了解，对于用户的使用场景分布、关注内容、展现方式偏好等内容做好数据收集及竞品分析，从而对自有品牌进行差异化市场地位，形成特色鲜明，原创度较高的品牌媒体，进而确立自己的权威和竞争力，在当今融合时代拥有一席之地。

（三）舆论引导及把关

英语微新闻开放、自由、流动、跨地域等特点，大大增加了舆论引导的难度，在这种大背景下，我们要坚决拥护党在新闻传播中的传播力、引导力、影响力、公信力，同时也要尊重新闻的传播规律，创新方法手段，有效地引导公众舆论。此外还要完善更新相关法律法规，新闻出版管理部门要履行法律赋予的行政处罚权，运营主体也要在技术层面对信息合理合法地进行识别、过滤、拒发，多管齐下，从而构建良好的舆论传播环境。

四、结论

随着中国国际化步伐的日益加快以及信息技术的快速发展，英语微新闻的潜力将是十分巨大的，在信息发布、对外传播和文化交流中也将会扮演越来越重要的作用。英语微新闻全新的特质赋予了其在新闻报道方面的巨大价值和潜力，国内英语微新闻的发展尚处于起步阶段，目前所获得的关注也相对有限，英语微新闻的三维贴合研究开辟了独特的研究视角，弥补了学界对这一领域的研究空白，这一新颖的理论研究将会对业界的改革注入新鲜血液和提供理论支持从而完善其建设和发展的体系。

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