积极进取产业会展同发展

徐智

2017年12月10-12日，由中国会展经济研究会和长沙市人民政府共同举办的中国会展业年会暨长沙会展经济论坛在长沙隆重举行。本届大会以“产业·会展·城市”为主题，来自全国会展业界的500多名领导、专家、学者和企业代表出席本届大会。借此机会，本刊记者采访了长沙市会展工作管理办公室党组书记、主任陈树中，请他畅谈今年长沙会展业的发展变化。

成绩显著 发展态势迅猛

陈树中告诉记者，长沙国际会展中心去年底投入使用，给长沙会展业带来了几个重要的变化。

首先是大型会展项目蓬勃发展。全国性的大会、巡展进入长沙，比如2017全国制药机械中国国际制药机械博览会，展览面积达13万平方米，目前也是长沙国际会展中心开馆以来承办的面积最大的专业展会；第十五届中国国际粮油产品及设备技术展示交易会今年进入长沙，在原有的展览面积上翻了一番。同时，本土的产业展会增长迅速，比如中国中部（湖南）农业博览会，今年的展览面积比上年翻一番。另外，长沙的组展公司、运营商形成了你追我赶、竞相发展的局面。

其次，长沙会展场馆出现了蓬勃发展的态势。长沙国际会展中心从开馆到现在13个月，就完成展览面积130多万平方米，这在全国新馆开馆成绩中还是排名前列的。同时，长沙原有的湖南省展览馆、湖南国际会展中心（芒果馆）、红星国际会展中心也形成了密切互动、互相促进、相互合作、共同发展的局面，各自业绩都较上年度有大幅度增长。其中，湖南国际会展中心的经营业绩较上年度翻了一番。

同时，长沙会展业初步形成了自身的特色，以产业会展为龙头，带动会议及各种活动全面开花。今年长沙的会议产业发展也再创新高，全国性的会议如华为中国生态伙伴大会，人数超过1万多人，是长沙单个会议注册人数最多的会议。另外引进了湖南商业航空航天航海装备论坛、华夏医学科技奖颁奖大会等与长沙地方产业结合度高、对产业发展有重要推动作用的会议。通过展会互动，很多会议带动了展览，比如中非合作对接会、中国果业品牌大会等，都带动了相关展览的发展。

另外，專业展会市场化程度得到有效推进。比如今年的中国（长沙）国际工程机械暨配套件博览会和中国（长沙）智能制造峰会同期举办，完全是进行市场化的运作、招商，参展的主机企业是过去的三倍以上，规模不断壮大，达到8万平方米。展会的组展公司更加贴近市场，服务展商的意识显著增强。

最后，行业内市场主体成长迅速，产业链的拉动效应非常明显。随着项目的发展、一大批项目的引进，拉动了整个会展的产业链进一步发育和完善。比如展览展示服务公司、酒店、餐饮等，供应能力、服务品质、专业化程度不断提升。

各有特色 因地制宜发展

对于长沙国际会展中心一年多的发展，陈树中表示，从目前来看，当初决策在现在的位置建设长沙国际会展中心是非常正确的。该区域占据了目前中部地区重要的交通枢纽位置，使得在此办展具备了先天优越的交通条件。同时，场馆的硬件设施也符合展览的需要，只是会议、酒店设施还需进一步完善。另外，目前的经营团队虽然成绩不错，但也还在不断的磨合，相信服务品质会持续提升。

同时，长沙目前的几个场馆因为自身的区位、展览面积、功能的不同，已经形成了一个天然的区间。湖南省展览馆位于市中心闹市区，面积最小，适合精品类、贴近市民的展会，比如乐器展；红星国际会展中心位于城市次中心，依托传统农产品、小商品批发市场的商贸物流优势，适合举办果品会、东盟名优特等类似展会；湖南国际会展中心（芒果馆）依托湖南卫视的媒体优势以及马栏山视频文创产业园，适合举办文创、创新创意产业的展会。在这几个馆举办的展会壮大的同时，就逐步升级到更大的展馆，比如中国中部（湖南）农业博览会，是在红星国际会展中心发展起来的，但因为面积受限，今年就到了长沙国际会展中心举办。

三年计划 打造会展新高地

陈树中表示，湖南省委省政府、市委市政府对长沙国际会展中心周边进行了重新定位，确定该片区30平方公里正式命名为高铁会展新城，将来的主导产业就是会展业。

目前长沙有两个“三年计划”。一方面是完善配套设施和会展新城硬件设施，计划三年内建成一个国际一流的会议中心，推进展览部分的二期工程，以及建设一批酒店群，就近满足会展的配套服务。另一方面是三年的会展项目培育和引进，计划通过三年的努力，每年投入7000万进行项目引进和培育，依靠产业和会展的相互促进，缩短展会的成长过程。通过两个“三年计划”，打下长沙作为“中部会展新高地”的基础，用五年左右的时间形成“会展高地”。

陈树中表示，产业的发展离不开一只看得见的手——政府，还有一只看不见的手——市场，两只手都不能缺失。会展业本身具有一定的公益性，对社会公共资源的动员力度远超其他行业，没有政府的参与和支持，要完善一个大型的展会活动非常困难。因此作为政府，就是着重做好以下工作：首先是对行业的发展进行统筹规划，把发展的方向、路径设计好，把握发展的步骤；其次是打造一个好的政务环境，比如公安、消防、食品、安全、卫生、交通、通讯等；另外因为这个行业是新兴行业，有很大的放大和拉动效应，所以就需要政府政策的前期投入和培育。

对于本次中国会展业年会暨长沙会展经济论坛的举办，陈树中感觉非常高兴，表示长沙把这次会议当成交流学习的机会，也借助这个平台，对长沙的会展业进行推介、宣传，让大家了解长沙。同时，会展同行之间的资源共享，也是行业的发展趋势；年会里学院派和实践派的思维碰撞，也让大家能够理清发展思路，进行一些趋势性的思考。