萧山：借G20东风，打造会展强区

葛菁

萧山区是浙江省杭州市市辖区，它就是著名旅游区——湘湖旅游度假区的所在地。自2016年“杭州G20峰会”以来，萧山的知名度大幅提升，每天前往“G20峰会”所在场馆——杭州国际博览中心的游客络绎不绝，自峰会过后，萧山区更是掀起了办展办会的热潮，毋庸置疑，杭州国际博览中心的建成与投入运营，不仅从根本上改变了杭州缺少大型会议展览中心的历史，也为萧山区的经济实现跳跃式发展提供了难得的机遇。

由于除了杭州国博，杭州没有与之相匹配的新型展馆，未来萧山区将成为杭州会展业的主要板块和主承载区。当意识到自己已经踏入会展经济的时代后，杭州萧山区于2017年年初正式成立“会展班子”，并在举办会议与奖励旅游交易会、推介会以及出台激励政策等方面不遗余力。萧山也是全国各城市中为数不多的提出打造“会展强区”的区域政府之一，据记者了解，萧山区政府正在积极推出一系列发展会展业的措施，包括打造会议会展产业园区等。

会展经济可以撬动一座城，目前，杭州国博周围正大力建设酒店商业等配套设施，交通方面，便利性条件已经日趋完善，包括机场也位于萧山区，高铁、公路等十分便利。

萧山区会展办相关负责人向记者介绍，多年以来杭州市“会强于展”，但随着杭州国博起来之后，场馆所在的萧山区便把“会展强区”设为目标。会展是经济建设的重要平台，这对全区引进新兴产业、推广目的地都有着直接的推动作用。对此，萧山区已经有了明确的计划来助推当地会展经济的发展。

该负责人表示，首先需要引进“品牌展会”来加强当地会展业的活力。但引进一个成熟的展览毕竟有难度，创建一个展会的周期又比较长，一般需要3-5年时间。“那么，这时候可以引进品牌展览的分支展览，虽然规模可能小一些，但慢慢发展，也有现实意义，甚至可以将市场拓展的一部分精力放在少数目前还在流动的品牌性展会上，说服他们留在萧山。”

其次，关注中国展览市场上每年出现的新型会议展览活动——比如淘宝造物节等。这样的会议、展览、活动相结合的方式，很有发展前景。在展览业发展方面，需要更多地与现有的展览设施方——杭州国际博览中心沟通，发挥它们的主观能动性，同时注重会展与产业的互进作用。把展示各大产业及其产品与发展壮大会展产业紧密结合起来，在努力展示产业部门的产业功能和产品品牌中，不断提升会展产业的自身能力和专业化水平。

尤其是结合当地的产业优势，如萧山区的化纤、纺织、汽车、钢构、羽绒、印染等制造业优势，重点创办和发展与之有关的专业展，有针对性地从国内巡回展中吸引同类专业展来萧举办；引进文化展、电商展、旅游休闲展、动漫展等专业展会；发展金融、电子商务、信息、生物医药、休闲旅游、健康等行业会议和与之有关的国际会议、企业会议；采取政企合作、政府和行业协会合作、政府购买服务等模式，联合其他城市来萧组织各类产业会议；注重展、会融合发展，开发与展览同期举办的各类会议活动；注重会、展、销的有机结合，促使会展业的有效延伸。

再有，對接国内外知名组展商、展览业知名行业组织，建立稳定有效的沟通渠道，吸引其前来投资考察、办会办展、设立办事处，努力促成其为永久性展址会址；充分利用G20峰会效应和产业基础优势，积极开展会议招商和交流活动，引进大型国际会议、企业会议和协会会议；广泛对接行业协会、社会团体、政府部门和企业，努力引进各种协会会议、专业会议、论坛、研讨会、年会等会议；结合机器人小镇、信息港小镇、湘湖金融小镇、空港小镇的建设，成立产业促进中心，与国内权威机构合作，培育做大市场主体，打造会展产业聚集台，推动相关产业发展中心的落地。

最后，把展示各类城市格局、城市功能、城市品位、城市魅力与创建自身一流会展城市紧密结合起来，在努力运用“互联网+”和信息技术手段与各城市间的沟通、连接和合作共赢中，不断提升会展业的信息化水平，以及一流会展城市的自身格局、功能、品位和魅力。