中部会展业发展现状探析

欧阳安贞

近年来，会展业在我国发展迅猛，成为国民经济的重要推动力量。中部地区作为我国重要战略区，会展业的发展虽然也取得了较为显著的成绩，但与发达国家以及我国经济发达区域相比，依然存在较大的差距。基于此，为了进一步推动中部地区会展业的发展，本文选取了中部地区四个代表性城市进行分析研究。

一、中部会展业发展现状

2016年，武汉、长沙、合肥、南昌四省会城市会展业呈现“展会数量增加，展览面积减少”的稳健发展态势。据不完全统计，2016年四省会城市共举办815场展会，同比增加73场，增长9.8%；全年总展览面积697万平方米，同比减少34万平方米，下降4.6%。具体来说，主要表现出以下特点。

（一）专业化水平得到提升

2016年，四省会城市展会的专业化水平得到了不断的提升，专业性展览会的数量在不断增多。例如，2016年武汉共举办325场展会，其中举办了2016年第三届中国（武汉）国际新能源汽车产业博览会、2016武汉家博会、2016中国（武汉）期刊交易博览会等多个专业展会；长沙共举办201場展会，其中举办了2016中国（湖南）汽车展览会，展会面积高达10万平方米；合肥共举办187场展会，其中举办了2016中国（合肥）机电产品交易会、2016中国合肥国际烘焙展览会等多个专业展会；南昌共举办102场展会，其中举办了2016中国（南昌）“互联网+”（国际）大健康产业博览会、2016中国中部先进制造业（南昌）博览会等专业展会。部分专业展会为2016年首次办展，由此可以看出2016年四省会城市展会的专业化水平得到了显著提升。

（二）展览场馆规模化初显

根据数据统计，2016年武汉、长沙、南昌、合肥四市共建有专业会展场馆12个，其中武汉拥有3个会展场馆，分别为武汉国际会展中心、武汉国际博览中心、武汉客厅文化博览中心，室内可租用面积共25万平方米；长沙拥有四个会展场馆，分别为湖南国际会展中心、红星国际会展中心、湖南省展览馆、长沙国际会展中心，室内可租用面积共28万平方米；合肥共拥有3个会展场馆，分别为合肥滨湖国际会展中心、安徽国际会展中心，安徽省农业展览馆，室内可租用面积共19万平方米；南昌共拥有2个会展场馆，分别为南昌绿地国际博览中心、南昌国际展览中心，室内可租用面积为13万平方米。武汉国际博览中心和长沙国际会展中心的投入使用，使中部地区具备了承办大型展会的基本条件。

（三）品牌展会逐渐增多

经过几年的培育与发展，武汉、长沙、合肥、南昌的品牌展会也逐渐增多。例如，武汉举办了被誉为“期刊界的奥林匹克盛会”的2016中国（武汉）期刊交易博览会，展会面积较以往出现了增加，展会形式内容也不断推陈出新，展会影响力愈来愈大；长沙举办了中国中部（湖南）国际农博会，首次推出移动电商平台“掌上农博”，线上线下交易量达到205亿元，品牌价值得到质的飞跃；合肥举办了中国（合肥）国际家用电器暨消费电子博览会，展会以“智创互联指挥e家”为主题，集中展示全球知名品牌家电、消费电子最新产品，促进家电及消费电子产业绿色发展，展览面积为6万平方米，吸引了420多家企业参展；南昌以“绿色发展让世界更美好”为主题，举办了世界绿色发展投资贸易博览会，受到了国家领导人、国家相关部委以及国内外重要人士的高度重视。

二、推动中部会展业可持续发展的建议

（一）加大培育品牌展会

随着会展业在我国的不断发展，各城市会展业之间的竞争也日益激烈，基于此，中部地区要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须加大对本地区特色品牌的培育力度。例如，武汉可以凭借其优越的地理位置以及发达的经济，进一步培育经贸类的品牌展会；长沙可依托三一重工和中联重工等发达的机械业，培育工程机械类品牌展会；合肥可凭借其高新技术高速发展的趋势，培育以高新技术为主题的品牌展会；南昌可凭借其良好的生态自然环境，进一步培育以低碳经济为主题的展会，既凸显差异性，又使资源得到优化配置。

（二）加强国际交流合作

在世界经济格局日益复杂，全球贸易保护主义抬头的背景下，为了进一步推动全球经济发展，我国提出了“一带一路”的宏伟构想。而“一带一路”倡议的提出，客观上需要以展览业为平台，推动我国与“一带一路”沿线国家和地区之间的合作。在这种背景下，“一带一路”沿线国家和地区不仅面临着更多的展览机会，而且会得到更多的政策支持。因此，为了搭乘国家“一带一路”发展便车，推动中部地区会展业的发展，中部各市就必须加强同一带一路周边沿线国家和地区之间的交流与合作。

（三）完善基础设施建设

世界知名会展场馆都配有先进的会展设施、多功能的会展场馆设备，能够有效满足各类展会的不同需求。因此，中部地区会展场馆在建设之前就必须具有合理定位，通过运用先进的会展场馆管理系统，提高会展场馆的科技水平，并不断完善其功能。我国大部分的会展中心除了配备面积庞大的展览馆以外，一般还会配备中小心会议场所和广场，这些场地能够举办各种形式的展会，因此，会展场馆的经营者就必须积极引进先进的会展管理系统，拓展会展场馆的功能。例如，可以在会议室和多功能厅配备数字投影系统、同声翻译系统、多媒体影音系统等设备，进而满足大型会议、企业年会、学术研讨会等会议需求。

（作者单位：湖南商学院旅游管理学院）