全域旅游视域下的阿坝州旅游发展之路

吉翔宇　卫润丰　翟筱琳

一、推动全域旅游发展的意义

实现旅游产业的全景化、全覆盖，建设一个资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游，全域旅游便是较好的归宿，这也将为实现游客人数增长、旅游质量提升提供有效途径，成为新财富革命中的重要价值，提高人们的生活质量。同时，在全域旅游建设过程中，需要全社会、全民参与，这对全面推动产业建设和经济提升大有裨益。

二、阿坝州发展全域旅游优势

（一）旅游资源丰富

阿坝州地处四川省西北部，青藏高原东南缘，连接着西南、西北两大经济区域。多处风景名胜和独具特色的人文资源（民族、宗教、红色、灾后文化），使阿坝州成为有名的旅游地点。这里旅游资源丰富多样，资源品位高，共有3个“5A”级景区、11个“4A”级景区。

（二）交通优势显著

全域旅游要发展，交通必须发达。阿坝州始终坚持交通先行发展，强力推进高速公路、铁路和农村公路建设，加快国省道干线建设，统筹推进机场建设，实现交通“大提速、大突破、大跨越”。阿坝州第十一次党代会和州“两会”进一步明确提出：到2020年，形成“一圈两翼、三纵三横、四通八达”的立体交通格局，基本建成川、甘、青三省互联互通枢纽。阿坝州的交通建设“铁、路、空”全面开花，助推了全域旅游，促进了经济腾飞。

（三）扶持力度较强

近年来，各级党委都非常重视藏区旅游业的发展，出台了许多促进藏区旅游开发的优惠政策，为阿坝州全域旅游发展创造了良好的环境。全域旅游正成为阿坝州绿色发展的载体、创新发展的载体、协调发展的载体，推动了“大众创业、万众创新”，成为一场深远而有意义的变革。

三、全域旅游发展的相关建议

（一）坚决保护区域内环境

旅游资源的开发是为了吸引游客，带动经济的发展，环境保护则是为了全域旅游可持续发展。因此，必须建立健全环境保护机制，并对相关景区的基础设施进行全方位的改造。这一过程，必须坚决贯彻五大发展理念，把旅游的经济效益与生态效益有机结合起来。

（二）挖掘保护区域内文化

不断加强对区域内文化的发掘保护，可形成具有联动效应的文化旅游精品，以此牵引客源市场。全域旅游发展中，应根据各地实际，着重提炼和开发具有代表性文化，按照IP方式加以运营，形成更有覆盖面的产品。

（三）不断加强群众参与感

全域旅游是全民参与的旅游业态。当前的旅游中，多数游客只是观看者而非参与者，融入感不强，久而久之，便会失去积极性，不利于全域旅游发展。相关景区可打造融表演性、参与性为一体的文化体验活动，这将进一步加强游客对文化的感知度和对游览地的亲切感。

（四）善用新媒体线上推广

新媒体的蓬勃发展，为全域旅游提供了更广阔的宣传推广平台。“互联网+”背景下，旅游产业链条得以延伸，旅游覆盖领域不断拓展，旅游与新媒体的真正融合，将提高旅游创新能力和创新优势，推动旅游产业转型升级。

四、阿坝州发展全域旅游展望

（一）全域旅游助推三件大事

当前，藏区的脱贫攻坚工作如火如荼，全域旅游是提高群众收入的有效措施，在此过程中还能提高群众的综合素质，有“富袋子、强脑子”的双重效果。全域旅游作为“发展、民生、稳定”三件大事的助推器，作用不可忽视，它是带动群众增收致富的重要抓手，只要顶层设计好，坚持一张蓝图绘到底，一茬接着一茬干，群众将会有更多更大的获得感，美丽、生态、和谐、幸福的阿坝图画就会浮现在人们眼前。

（二）“三态、三微”下构建新格局

阿坝州成为国家全域旅游示范区坚持的就是以生态、业态、文态“三态”融合，微景观、微田园、微环境“三微”联动建设为切入，把大景区、微景观串成线、扩成面，构建起“快进慢游”的旅游格局。事实证明，“三态、三微”的发展新路径，使阿坝州旅游综合体验价值不断提升，全力推动着阿坝旅游高点起步、高位提速、高端冲刺。可以预见，若坚持“三态融合，三微联动”的模式，阿坝的全域旅游发展新格局，将会为全省全国全域旅游的发展增添浓墨重彩。

五、结语

随着大众旅游常态化、游客需求多元化、市场日趋散客化的蓬勃发展，全域旅游面临着全新挑战，特别是供给侧改革、绿色发展等理念的提出，赋予了全域旅游全新的內涵。阿坝州以“三态、三微”推进“全域旅游”建设是一项系统工程，但只要从战略和全局高度，推进理念创新、要素创新、文化创新，就能获取强劲动力源泉、释放旅游综合功能，全域旅游发展将迈向新的台阶。

（作者单位：1.四川电影电视学院；2.中共阿坝县委宣传部）