新时代农业旅游的发展路径

锋琳

十九大确定了坚持农业农村优先发展的战略思想，这给休闲农业和乡村旅游的发展提供了更大的空间，更需要提出有前瞻性的规划发展。雅安市作为全国休闲农业与乡村旅游示范地级市，旅游资源丰富，但也存在诸多问题，尤其是随着“互联网+”、物联网等现代信息技术对各个行业的渗透，对农业旅游的发展也提出了新的要求。

一、雅安汉源县申沟村现状评析

“4.20”芦山强烈地震后，雅安将休闲农业与乡村旅游作为灾后产业重建的先导性产业，汉源县结合区域特色优势，推进了农业与旅游产业的发展成效显著，其中申沟村双溪乡于2013年11月，被农业部认定为第三批四川省14个村镇“全国一村一品示范村镇”，评为“美丽乡村”创建试点村。2015年，被国家旅游局批准命名为“中国乡村旅游模范村”。

汉源县申沟村双溪乡全村幅员面积10平方千米，耕地面积46.18公顷，在新农村建设过程中，以农业景观化、景观生态化、生态效益化为前提进行开发，实现了农业与旅游产业的高度融合，建成以白凤桃为主的生态农业观光园区和生态观光为主的风景旅游区，目前已成为四川省乡村旅游的一张名片，同时也实现了农民脱贫致富。

二、汉源县申沟村出现的问题

汉源县申购村在旅游业发展过程中也面临诸多困难和挑战，在供给侧改革、全域旅游、互联网大背景下，如何让申沟村双溪乡旅游得到长远、稳定发展，如何有效推动双溪乡从点式旅游向全域旅游转变，如何运用“互联网+”实现经营、管理和营销一体化等问题，还是未来一段时间需要解决的问题。

（一）资源垄断性不强，差异性不足

首先，申沟村双溪乡打造的休闲农业旅游形式，还处于传统的果蔬采摘、休闲观赏等传统休闲旅游模式，面对现代旅游多样化的需求，难以满足游客多层次的市场消费。其次，在创意文化产业方面，没有进行深度挖掘，在游客新奇过后，重游率低，缺乏创新设计与深度加工。同时，在资源上跟周边区域的旅游线路相比，垄断性不强，没有达到大佛佛教旅游、藏羌风情游等市场认知度高的旅游点，区域遮蔽效应严重，亮点不突出。

（二）缺乏与其他区县的联动机制

汉源县旅游开发与其他区县打造的旅游产品同质化严重，缺乏对当地文化和自身发展特色的深度挖掘，品牌效应相比较弱，区域范围内，缺乏资源的整合，区县之间没有形成联动效益，未拓展“旅游+”的潜在价值，仅仅成为了游客的过境地，或不过夜游客，停留时间较短。对高星级农家乐调研中，截至2017年10月，全县星级农家乐15家，多数依托产业发展的采摘园、农家乐、民宿接待等还处于初级阶段，接待能力还有待提高。

（三）营销渠道传统

双溪乡农业旅游的营销渠道以传统营销为主，存在重宣传，轻营销和渠道建设，没有相关监督产品品质化措施。在旅游过程中，游客旅游过程中未享受到互联网带来的便利性。2015年“互联网+”的提出，渗透到了人们生活的方方面面，农业旅游产品的宣传策划跟不上时代的步伐，必将难以适应激烈的旅游市场竞争。

三、申沟村农业旅游发展路径

（一）推进农业供给侧结构性改革

十九大会议中提出要推进绿色生产方式，增强农业可持续发展建设。农业旅游在发展过程中就要以市场需求为导向，优化农产品的生产、经营与管理等产品结构。申沟村双溪乡主要以花果等农业特色产业为主，影响农产品的因素较多，因此，进行农业供给侧结构性改革，是旅游消费升级的需要，拓展农业产业链价值、提高农业供给体系效益的有效途径。

（二）推进全域旅游发展

从全域旅游视角看，一方面，申沟村农业旅游的发展要与全县旅游成为一体，甚至县域区域还需加强区域合作，深入推进“旅游+”，创新升级全域旅游产品，实现产业的大融合、大发展。通过区域协作让汉源县在雅西高速节点上“日游”到“周游”的转变。另一方面，要实现申沟村农业旅游的全方位升级，深度挖掘当地特色文化，把握市场需求，发挥比较优势，形成不可复制的农业旅游主题品牌。

（三）“互联网+”时代，农业旅游转型升级

移动互联网的兴起，对农业旅游提出了挑战，同时也是一种更好的宣传载体。我们可以借助旅游+互联网，构建农业旅游品牌形象，提升知名度和服务，采取线上+线下的融合营销模式，注重互联网销售渠道，让更多本地居民参与进来，学会分享，通过营销推广和服务获得游客增長，提高二次消费收入。

“互联网+”时代，实现农业旅游区域间的信息资源共享，还需要加强各地间的信息化合作，建立农业旅游信息“大数据”平台，方便游客进行搜索，了解农业旅游活动的最新讯息，使农业旅游发展更见成效。

（作者单位：雅安职业技术学院旅游经济管理系）