古镇旅游开发研究

孙国念

古镇凭借深厚的文化底蕴、安宁静谧的生活环境成为近年来人们旅游地选择的热点，人们对古镇旅游开发的研究也随之增多，其主要是探讨古镇旅游的开发现状、发展模式以及出现的问题和解决措施等。本文以福建霍童古镇旅游开发为例，通过分析霍童古镇旅游开发中存在的问题并提出应对策略，以实现霍童古镇旅游的可持续发展。

引言

随着城市化进程加速，人们向往静谧、安宁、养生的生活环境，古镇作为一种特殊的旅游地盛然兴起。在党的十八大之后，乡村旅游进入了一个全面发展的时期，呈现快速增长、多元化的新态势。在此背景下，全国的乡村、古镇旅游都积极发展，从浙江、江苏的水乡古镇，再到云南特色风情古镇，出现了很多成功的古镇旅游开发模式，如“周庄模式”“丽江模式”等。位于福建宁德西北部的霍童正以千年的历史，保存完好的民俗传统及秀美宁静的自然风光全面进行旅游开发，打造生态养生旅游古镇。而古镇旅游地发展模式是否成熟呢，从我国旅游业的发展现状来看，由于起步晚，在基础设施配置方面仍存在许多问题，盲目进行资源开发和破坏的现象依然存在。本文以此为背景，以霍童古镇旅游开发为研究案例，进一步探讨其发展和保护，促进霍童古镇旅游地蓬勃发展。

一、霍童古镇研究区概况

霍童古镇位于福建宁德的西北部，其地形特征为东西长，南北窄，一面靠水，三面环山。霍童是一个具有千年历史的文化古镇。据《寰宇》记载，周时霍桐真人在此修炼，霍童因此得名。霍童不仅历史悠久且文化底蕴深厚，千余年来为佛道教重要的场所。至今仍保存着线狮这样独特的民俗节目表演和“二月二”灯会千年的传统民俗。

霍童古镇的旅游资源具有两大特点：旅游资源类型丰富；旅游资源储量丰富。霍童古镇形成了三个旅游区域体系，分别是以古镇建筑、古镇遗迹、地域民俗及非物质文化为核心旅游资源的霍童古镇旅游区；以佛国仙都支提寺及周边景点为核心旅游资源的支提山旅游区；以双仙谷为核心旅游资源的双仙谷旅游区。

二、霍童古镇旅游开发现状

霍童古镇目前仍处于旅游地生命周期的参与阶段，作为独具特色的历史文化古镇，近几年来旅游产业才崛起。霍童古镇主要以霍童保存完整的明清古街、佛教名山支提山、闽东著名革命老区和东南道教发源地的旅游优势来发展旅游业。政府对全镇的旅游资源进行了全面规划，精心包装“生态之旅”“宗教之旅”“民俗文艺之旅”“古文化之旅”“红色之旅”五条线路。主要是以单个特色的旅游项目，带动、链接整合整体的旅游发展，形成以旅游带动产业发展的格局，致力打造华夏第一洞天生态文化古镇休闲中心。在霍童古镇旅游发展过程中，古镇内的居民主要从事本地特色饮食、工艺的自主经营，景区内的商户都进行了相应的指导和规范的管理。

三、霍童古镇旅游开发出现的问题

（一）旅游基础设施和配套设施不完善

霍童古镇在旅游基础设施上不完善，各个景点的交通体系尚未建立起来。餐饮娱乐及休闲度假项目少，景区内缺乏完善的导游服务系统。霍童古镇景区的文化活动和游览项目仅聚集在白天，这些都在一定程度上影响了霍童古镇的旅游发展。

（二）缺乏创新思维，旅游项目的趣味性不足

霍童古镇的旅游景区大多数为观光式，在古街、支提寺、线狮表演等都为游客去感受文化、体验文化的过程，而对文化活动的参与性不高，在旅游项目上霍童古镇缺乏亮点和特色，趣味性活动不足。

（三）市场开发不足，景区宣传不到位

霍童古镇的旅游发展阶段仍属于旅游开发的初期，市场尚未完全打开。游客认知霍童古镇的途徑大多数都是通过家人、朋友、同事的介绍，通过互联网、电视、旅行社等途径的游客为少数。这说明霍童古镇的市场宣传有待加强。

四、霍童古镇旅游开发问题的解决策略

（一）加强建设基础设施和完善配套设施

政府要加大对基础设施的投入，增强对霍童古镇景区的景区口指示标识的建设，增设路牌和视觉符号并因地制宜地设计出属于霍童的特色，完善整个导视设计系统。加强建设文化休闲广场，打造集吃、住、娱、购于一体的旅游一条街及河边景观宾馆群，为成熟的景区配套。完善霍童古镇旅游地基础设施和配套设施，推动霍童古镇旅游业良好发展。

（二）注入创新思维，提高旅游项目趣味性

注入创新的元素，为霍童古镇旅游发展注入新的源泉，霍童古镇旅游的可持续发展，要从旅游创意化的角度审视，例如，打造霍童溪文化旅游创意产业园、桃花洲养生中心等旅游项目。多开发趣味性的体验式旅游项目，例如增加线狮馆的线狮演出活动，并设计让游客体验线狮的操作表演，增添在整个旅游活动的趣味性。诸如此类的趣味化的旅游活动和旅游产品，可以使游客对霍童的印象深刻，重游率大大提高。

（三）引入科学的市场运作方式，扩大知名度

加强市场的管理和运作，专门组建旅游公司对景区进行统一的管理和市场的运作。霍童古镇需要根据市场需求，结合旅游资源的优势，从市场导向出发并推广。例如，拍摄霍童古镇旅游宣传片，加强与电视、互联网、各大媒体以及旅行社的合作，在全国范围加大霍童古镇的旅游的宣传和推广。霍童古镇要进行长远的发展，就必须抓住其独特之处，进行准确的市场定位，打造出自己的品牌形象，打开知名度。

（作者单位：江西师范大学）