新媒体对文明旅游宣传的影响

管晨蓉

相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。美国《连线》杂志对新媒体的定义是所有人对所有人的传播。随着科技的飞速发展，文明旅游宣传借助新媒体平台，是符合社会发展、顺应时代潮流的体现。文明旅游宣传借助新媒体的崛起，必然会越来越受到人们的关注，使文明旅游观念更加深入人心。

一、新媒体的概述

新媒体具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征。新媒体最大的特点是帮助人们打破了各种媒介间的壁垒，跨越地域与文化、时间与空间的限制，最大范围地将信息传播到民众中。对于信息的传播，新媒体相比于传统媒体有着明显的优势，也愈加影响着人们的日常生活。新媒体对传统媒体的冲击不言而喻，所以，新时代的文明旅游宣传应该借助新媒体的崛起，与新媒体开展更加深入的合作，更好地开展文明旅游宣传工作，让人民群众从日常的点点滴滴中感受到文明旅游的重要性。

二、新媒体对文明旅游宣传的影响

（一）文明旅游宣传更具有广泛性

在传统媒体时代，信息的传播只是单向传播，人们接收的信息有很大的局限性，只能通过极少数信息平台来接受信息，没办法更全面、及时地获取自己想要的信息，严重影响了民众对待事物的准确判断。新媒体的崛起，让信息传播由单向流动变多向高速网状扩散。其最大的特点是不仅可以让广大的新媒体用户接收信息，还可以让每一个信息接收者转变成信息发布者。新媒体的崛起改变了人们的生活方式，文明旅游宣传要借助新媒体崛起这个契机，让文明旅游信息传播到更多的人，同时也让更多的人参与到文明旅游宣传工作中。

（二）文明旅游宣传更具有交互性

新媒体的崛起，对文明旅游宣传的宣传方式产生了巨大的冲击。传统媒体的信息只能固化到某一特定产品上，信息发布者和信息接受者的身份有不可逆的对立性，既阻绝了两者的互动，也影响了众多接受者之间的交流。现如今，微信、微博等众多APP都会设置交互平台，受众可以将自己的观点，通过评论发表出来，大大提高了信息交流的速度。文明旅游宣传借助新媒体可以把文明旅游信息共享，产生公众话题，同时拉近人与人之间的心理距离。通过新媒体发布的任何信息，都可以让群众发表个人想法，从而大大激发了群众参与其中的积极性。文明旅游宣传工作的最终目的是，让群众文明出行，亲自参与文明社会的建设。新媒体的崛起，让文明旅游宣传更容易达到目的。

（三）文明旅游宣传更具有及时性

文明旅游宣传工作也要针对不同情况，制订不同的宣传方案。每次新的宣传方案制订出来后，能够第一时间让群众接收信息，也是文明旅游宣传工作的重要部分。技术的发展使新媒体可以实现实时传播，技术的简单便捷使信息可以在全球实现实时传播。这一优势是任何传统媒体都无法比拟的。如，直播就是信息传递及时性最好的呈现方式之一，直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯的方式进行现场直播，把文明旅游宣传通过做活动的方式等发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，以及表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。其中很重要的一点是，直播的时候，要第一时间让群众接收到文明旅游宣传的信息，以达到宣传效果。

（四）文明旅游宣传更具有丰富性

新媒体的崛起，极大地丰富了文明旅游宣传的内容。随着人们接收信息的渠道越来越多，人们在日常生活中更喜欢从具有新颖性的事物中接收信息，这就要求文明旅游宣传工作要与时俱进，不断进行创新。例如，上文提到的直播就是文明旅游宣传的一大创新，南京旅游职业学院师生在溧阳的南山竹海做过一次“文明旅游直播活动”，通過直播的方式把日常旅游的文明与不文明现象进行分享，并实时与观众进行互动，达到宣传效果。另外，借助微信、微博等微平台实时发布、分享宣传内容，让文明旅游宣传成为人们生活中喜闻乐见一种生活方式，信息发布者也会更加积极开发和发展文明旅游文化。宣传工作借助新媒体的崛起不断推陈出新，能够将文明旅游文化深入人心。

三、结语

《中国新媒体发展报告》称，基于网络而兴的新媒体已经成为人类有史以来发展最快、影响深广的最强势媒体。新媒体的崛起，不仅让群众能够更好地发表个人观点，也让他们成为信息接收者的同时成为信息的发布者，这让文明旅游宣传真正深入到了群众中，而不是一味地被动接收政策。新媒体的崛起也让文明旅游拥有更多的宣传内容和形式，信息第一时间发布出去能让更多的人接收。人们拥有更多的选择，这要求文明旅游工作要紧随时代潮流，不断顺应人们日益挑剔的“口味”，以发展文明旅游文化。新媒体的影响已经渗透到社会的方方面面，文明旅游宣传要与新媒体不断进行融合，借助新媒体的崛起，将文明旅游宣传深入人们的日常生活中。

（作者单位：南京旅游职业学院）