国内外旅游动机文献综述

龚慧

旅游动机被视为旅游研究的一个重点领域，一直以来都颇受旅游学界学者的青睐。本文从旅游动机的内涵、分类、影响因素三个方面，对旅游动机进行文献综述。

一、文献统计分析

笔者在CNKI中以“旅游动机”为关键词进行搜索，并设定来源类别为核心期刊和CSSCI，检索结果仅有184条，且国内旅游动机研究呈波动状。在Science Direct中以“travel motivation”为关键词，并限定来源为Journal，共输出11 437條检索结果，且统计可知，国外旅游动机研究持续呈增长的态势。

二、旅游动机的内涵

“动机”来源于“激励”，简单来说，动机就是激励消费者消费的主要因素。动机决定行为，旅游动机是支配旅游行为的最根本动力，具有激活、指向、维持和调整的功能，能引发旅游活动。从某种意义上说，旅游动机不单仅指人精神层面的需求，还指人物质层面的需求。

三、旅游动机的分类

旅游动机是一种主观意识，人的复杂性决定了旅游动机的复杂性，从而也决定了其分类是多种多样的。国外最常见的分类有以下两种：美国学者罗伯特·W·麦金托什提出的身体健康、文化、交际、地位与声望四种动机；日本学者田中喜一提出的心情、身体、精神、经济四种动机。国内学者邱扶东认为，旅游动机有身心健康、怀旧、交际、文化、从众、求美六种动机。刘纯提出了基本智力的动机、探索的动机、冒险的动机、一致性的动机、复杂性动机五种旅游动机。

在旅游动机分类的实证研究方面，国内外学者针对不同群体、不同旅游目的地、不同旅游形式等，对旅游动机进行有针对性的研究。Lu确定了中国游客到加拿大旅游的四个推动因素和四个拉动因素，推动因素有威望、家庭关系、探索和逃避或休闲；拉动因素是加拿大的生活质量高，购物活动，独特的景点和体育。周玲强等对背包客旅游动机进行了研究，并将背包客动机定义为观光游览动机、放松逃避动机、自我发展动机、社会交往动机、交流体验动机五个维度。蒋作明等认为，准大学生旅游者主要有五种旅游动机，其中放松型动机是准大学生旅游者的首要动机。林慧选择了广州地区的潜在蜜月旅游者并对其进行问卷调查，发现主要动机有休闲娱乐、新奇刺激、夫妻关系导向、社会导向四个动机。

四、旅游动机影响因素研究

通过整理文献可知，学者对旅游动机的影响因素主要是从人口统计学和其他旅游相关因素两个方面研究的。

（一）旅游动机与人口统计特征的关系研究

由于旅游动机的原发性，影响旅游动机的最大因素是旅游者本身的特征，主要包括性别、年龄、家庭、学历、职业以及文化背景等。国外学者Yahua Zhang等针对凯恩斯的中国游客进行研究，结果显示，女性、30岁以下、高收入的旅游者，更重视旅游促销和凯恩斯当地的生活风俗。徐绍玲等研究表明，性别不同在增进情感与因公出差动机上有显著差异；年龄不同，游客对森林浴体验与民俗体验动机有显著差异；教育程度不同，游客对风景欣赏、松弛身心、增进情感、远离尘嚣、动植物观赏与运动健身等旅游动机有显著差异；个人月收入不同，游客在自然风景欣赏动机上有显著差异；婚姻状况不同，游客在动机上有显著差异。

（二）旅游动机与其他旅游相关因素的关系研究

国内外学者对旅游动机与其他旅游相关要素的关系研究，主要是从旅游满意度、感知价值、旅游形象、旅游体验等方面入手。Ada S. Lo等探讨了香港志愿者游客的旅游动机与感知价值的关系，其中感知价值分为个人成长与发展、增进关系、人生观的改变、拓宽眼界与获得生活经验、对未来职业、学习和人生方向的影响。张言庆剖析出旅游动机、游客满意对游客行为倾向有正向影响，感知价值对游客行为倾向的正向影响不显著。郭安禧等对旅游动机进行因子分析，并研究其对认知形象、情感形象和总体形象的影响。李耀珍探究了旅游者的旅游体验与旅游动机的影响关系，旅游体验变化会引起旅游动机的变化。

五、结语

通过以上回顾可发现，目前旅游动机的研究主要着重于旅游动机维度研究、旅游动机与旅游相关因素的关系研究。由于旅游动机属于人的主观意识，影响因子会随着研究对象的变化而变化。目前，国内研究的重点是实证研究不同研究主体、旅游目的地的影响因子，如大学生、教师、背包客、某景区等，但值得注意的是，大部分的实证都缺乏理论指导，或理论单一，且研究方法主要为因子分析、回归分析，方法单一。未来的学术研究一定要创新方法，理论与实际结合。

（作者单位：天津商业大学）