将“手绘”融入数媒，探索重大报道传播新形式<br/>——《苏州日报》十九大系列报道的融媒体创新实践

将“手绘”融入数媒，探索重大报道传播新形式
——《苏州日报》十九大系列报道的融媒体创新实践

2018-01-05陶开俭

中国记者 2017年12期

□ 文/陶开俭

2017年9月至10月，经过媒体融合深化改革后的苏州日报报业集团数字编辑运营中心将传统与现代、手绘与数字、历史与未来相结合，着力创新重大报道传播形式，推出4款以手绘为主要表现形式的H5作品，获得良好传播效果。

一、手绘融入H5，受众是否接受？

十九大召开前夕，恰逢苏州古典园林列入《世界遗产名录》20周年。“世界遗产保护与发展”研讨会在苏州举行。苏报集团数字编辑运营中心抓住契机，打造了H5作品《入遗廿年这套手绘版苏州园林逆天了》，于研讨会举办当晚上线，24小时内阅读量破40万，随后几天突破100万+。

这款H5是苏报集团首次尝试将手绘融入数字媒体，将新闻内容和9个园林的钢笔素描手绘画精心编辑，在内容上传播了苏州园林传统文化，在形式上采用了钢笔手绘，上线后取得不俗的成绩。

这款H5采编制作过程中强调了几个特性。一是时效性，在新闻事件发生当天发布，编辑部反应快。标题采用了较为夸张的网络用语，吸引受众眼球；二是重要性，苏州园林入遗这个主题对苏州而言，很重要，而且是恰逢20年纪念的新闻事件；三是贴近性，这个主题能与苏州市民产生共鸣，贴近苏州市民；四是趣味性。H5整体设计考虑了各种细节，带有素描感觉的黑白钢笔画作为视觉主体，与苏州粉墙黛瓦的传统文化气质相吻合。每一帧画面的图文布局各有不相同的创意，缤纷的动感极大地渲染了气氛，营造美感。这种表现形式在彩图铺天盖地的数字媒体中比较少见，激发受众的阅读兴趣。这款H5，为《苏州日报》十九大系列H5报道的创意策划提供了经验。

二、手绘融入重大报道，如何做？

做好十九大报道，《苏州日报》侧重报道苏州近年来的成就，营造自豪感、成就感。但干巴巴的数据、文字易造成情感缺失，难以引发读者兴趣。如何用一种情感更丰富的呈现方式抓住读者？编辑部将手绘作为系列报道中的重要形式之一，融入更多策划创新。经讨论，报道分为三个部分。第一部分报道苏州的历史文化，以回顾古建筑为主，让苏州人数数家珍；第二部分报道苏州人的生活状态，通过“穿越”的方式，体现现代发展和传统文化的相互滋养；第三部分报道苏州人砥砺奋进，创造辉煌。这样，逐步推出三个H5作品《融古铸今·苏州，古今辉映的历史文化名城！你了解多少》《超级大片，这样美丽宜居的苏州，你肯定从未见过》《新时代新征程，苏州再出发》。

（一）H5作品强调激发读者参与。苏州是全国历史文化名城保护区，是中国历史文化最具代表性的经典城市之一。展示历史文化，被很多人称为“炒冷饭”，其难点在于，若没有优秀的创意策划，很难引发读者关注。因此，编辑部决定通过刊登手绘苏州历史文化古迹的黑白钢笔画，请读者来猜一猜，这些钢笔画是苏州的哪些古迹。9月下旬，H5《融古铸今·苏州，古今辉映的历史文化名城！你了解多少》推出。在策划中，编辑中心安排了十个代表性古迹，例如一座古城门、一条古街、一个苏州园林……每个钢笔画设置了三个答案。为了优化参与体验，增加趣味性，编辑部对答题成绩设置了从状元、榜眼、探花到举人、秀才等众多称号。这个答题作品发挥手绘黑白钢笔画对所画景点的艺术加工，形成了画与景的相似点和不同点。相似点在于，根据钢笔画能确定是哪个历史文化古迹；不同点在于，黑白钢笔画在绘制上对景物有一定取舍，进行艺术加工。在每幅图旁，编辑还注上简短的一句话作为引导，生动有趣地传播了苏州的历史文化，成功激发读者参与。

（二）在“穿越”中，讲述苏州故事。做十九大相关报道，仅关注历史文化还不够，报道要呈现当下苏州人的故事。经策划，确立了将苏州发展与传统文化在一个H5中进行全面融合展现，要生动有趣，有新意。第二个手绘H5作品《超级大片，这样美丽宜居的苏州，你肯定从未见过》出炉。该作品在浏览形式上实现一键到底、画外有画、古今穿越，在当今现代化生活场景下，所有人物都是古装。这种穿越感和表现形式，发挥了手绘优势，不仅画面呈现诸多趣味构思，而且内容策划丰富全面，展现正能量。让读者觉得好玩、好看。

该H5作品场景从古装游客手持手机乘船开始，由船娘划行在建有太湖大桥的太湖山水中，空中还有无人机盘旋；按住按钮，这幅场景画面逐步缩小，成为一户民居老宅家里的窗景，窗景外逐步显现周围的民居老宅枕河街巷，沿河小道有古装人物在交谈……经过不断的镜头推移，更多的内容一一呈现。最终，画面又回到开始场景。这个作品采用周而复始，无限循环的方式，展示苏式生活的从容与和谐。编辑部在画面转场方面

做了很多创意，画面环环相套，通过巧妙的镜头转换，不断带领读者在古今之间穿越。巧妙展现了“爱国、敬业、诚信、友善”、苏州标志性建筑“东方之门”等内容元素，同时利用苏州日报报业集团的《现代传媒通讯》《苏州日报》头版“喜迎十九大苏州影像”专栏等元素作为一些转场镜头的画面。

图中画面采用彩色手绘漫画形式，以穿越为主线，从太湖山水到老宅新居再到现代楼群，从人与自然和谐到家庭和谐再到办公和谐，融合了现代发展与传统苏州文化，有效传达了苏州建设宜居城市、喜迎十九大的核心内容。

（三）用手绘传递出新时代的主题。做好十九大的相关报道，H5作品只靠互动和穿越还不够。第三个H5作品讲述新时代新征程，着力营造砥砺奋进的氛围，呈现更丰富的内容。如何呈现砥砺奋进？要动起来，照片更迭、视频快进等手段过于简单，纸上手绘延时摄影成为编辑部首选。但由于缺少让人拍案叫绝的创意，策划遇阻，最后编辑部决定将画出的图与拍摄的影像衔接，动起来，实现从蓝图到现实。这样，延时摄影的手绘H5《新时代新征程，苏州再出发》应运而生。

《新时代新征程，苏州再出发》这款H5作品紧扣“四新”主题。画面中，在一张白纸上，画手将场景从无到有一笔一划描绘出来，然后这个手绘场景与现实视频片段无缝对接，并动起来，紧接着呈现主题思想，及近年的图示数据变化的动图。整个H5由“首页、7个篇章、尾篇”组成，每两个篇章的衔接，采用“有声翻页”的方式，首页为“苏州再出发”点题画面，篇内注明：苏州向党的十九大献礼。全篇从无到有、从静到动、有声翻页，在慷慨激扬的背景音乐下，体现了从蓝图到现实、“撸起袖子加油干”，成功营造了砥砺奋进的效果。

后来有人问我，这个“快速画”效果是怎么做到的？答案是“延时摄影”。这是以一种将时间压缩的拍摄技术。其拍摄的是一组照片或是视频，后期通过照片串联或视频抽帧，把几分钟、几小时甚至是几天几年的过程压缩在一个较短的时间内以视频方式播放。