文化烙印 茶之意韵——对湖北省恩施州陆羽茶文化研究会logo的文化解读

□马定莲

文化烙印 茶之意韵
——对湖北省恩施州陆羽茶文化研究会logo的文化解读

□马定莲

“湖北省恩施土家族苗族自治州陆羽茶文化研究会”（以下简称“研究会”）由恩施州八旬茗翁杨胜伟先生策划成立。研究会Logo也出炉了！logo是一个机构的标识，研究会是文化机构，它为研究会打上文化之烙印；它又属于公益性质，副会长单位利川红飞强茶业以“免费赞助”诠释“公益”茶心。Logo由笔者构思，徽标由设计师卢庆大精心制作。

一、主题：茶e+

从茶文化视角看，logo通过饮茶三要素（罐、水、茶），表达恩施茶文化五个方面的内容：恩施——地域；茶——文化主体；巴、土司、土家——文化烙印；神农——古老茶事；绿色——生态标签；硒——天赐硒都。

从文化传播视角看，“e”是互联网代名词，是高科技、新思想、新潮流的象征，代表时代的进步和社会的发展。立足茶山，放眼世界，“e”表达恩施茶文化研究会“与时代同步，同世界接轨，促经济发展，为产业服务”之精神。

二、意境和含义

红彤彤的陶罐，一片鲜嫩的茶叶，茶气氤氲，茶烟缥缈，茶香馥郁，茶人陶醉。

恩施茶文化的诠释。摄八百里清江之灵气、聚巴风土苗之精华、融世界硒都之元素，在原生态环境中孕育而生的恩施茶，以其香醇鲜爽、工艺独特、含硒保健、生态安全而誉满神州，香飘四海。恩施茶具有悠久的民族发展史、深厚的传统文化积淀，既是绿色食品，更是天赐硒品。恩施陆羽茶文化研究会的主要任务是研究这罐茶的深厚文化底蕴，担负起传承技艺、传递精神、传播文化之重任。

恩施茶借力互联网。恩施陆羽茶文化研究会既要勤炼内功，研究和提炼茶文化，又要善于利用互联网传播本土茶文化研究成果，力争讲好恩施茶的“好故事”、传递恩施茶的“好声音”，让茶因文化而生香，让更多的茶人了解恩施茶、喝上恩施茶、爱上恩施茶。

三、特点阐述

具有识别性（简单，易识别，易记忆）、特异性（个性鲜明，地域清晰，茶味浓郁）、象征性（有丰富的象征意义）、民族性（巴文化、土司文化、土家族文化）、艺术性（线条灵动流畅，画面轻快活泼，具有动感）、国际性（“e”代表互联网、“es”代言恩施地方茶，具有国际视野）。

茶元素：文化主体是茶。陶罐、开水、茶叶，三位一体诠释饮茶三要素。

恩施元素：湖北省恩施土家族苗族自治州，简称“恩施”，史称“施州”“施南府”。“恩”的拼音首字母“e”由茶壶演变而成，“施”的拼音首字母“s”由三缕缥缈的茶烟演变而成，“s”为土司代言。

巴文化元素：“巴”是象形字，由蛇演变而来，巴蛇是白虎之外巴人的另一个图腾。一片绿色碧绿、鲜嫩的茶叶作点睛之笔，徜徉在彤红的罐身里，由“e”演绎成“巴”。碧绿的茶叶与彤红的陶罐、茶叶的秀美与陶罐的粗犷、茶与罐的静谧与三缕茶烟的灵动形成强烈对比，更加彰显恩施茶历史悠久、特色鲜明的巴文化之烙印。

生态元素：绿色，是健康食品的标志。碧绿、鲜嫩的茶叶堪称恩施州得天独厚的自然环境之闪亮的“名片”。这片绿叶像极了眼睛，“眼睛是心灵的窗户”，一抹绿意传递出纯朴善良的恩施人与天地自然和谐相处的自然观、人生观，“要像爱护眼睛一样爱护美丽家园”是恩施人的坚定信念，让恩施茶走出巴楚大地润泽世界茶人是恩施茶人的勃勃雄心。

硒元素：硒是生命的火种。恩施州有世界罕见的唯一独立硒矿床，茶与硒的有机结合铸就恩施茶的优良品质，拓展了更为广阔的发展空间。“e”状的罐身和“s”形的茶烟，反过来为“Se”，即为“硒”的元素符号“Se”，代表恩施茶因富硒而独具魅力。

e元素:互联网是窗口、是桥梁、是“翅膀”。如何借助互联网将恩施的茶“飞播”出去？这是恩施茶人的新思考。在恩施州委、州政府制定的“生态立州，产业兴州”的绿色发展战略下，恩施州陆羽茶文化研究会将秉持一颗匠心，对本土茶文化开展深度挖掘、整理、加工、提炼，系统研究，“飞播”成果，积极为社会经济发展服务，为恩施州茶产业发展助力。

四、茶之意韵

茶罐：茶罐熬历史。茶可清心，器可载道。烤茶罐是百姓人家最寻常的茶器，是火塘烤茶、熬茶当仁不让的主角，更是颇具代表性的恩施文化意象。恩施人对茶的利用，除了古老羹饮的油茶汤之外，最传统的清饮莫过于“烤罐茶”、“罐罐茶”。刘家虎先生有论：“饮茶起源于巴蜀，更确切地说，起源于巴地。”泥巴烧制而成的粗陶罐，代表历史烟云早已远去的巴国啊！陶罐以其质拙古朴的风格述说着土家人渊源流长的由“巴人”到“土家”的民族发展史。

茶罐底色为赭褐色，是泥土的颜色，代表五行之“土”，是广袤土地的象征。她厚德载物，是大地母亲，是茶芽孕育、生长的物质基础。她代表土家族，是憨直纯朴的土家儿女的生命底色。

茶罐外一圈红色，代表五行之“火”。神农煮荼而重生，火神祝融主南方。茶从一片树叶遇火涅槃成茶，火之功也。土人尚红，红红火火是土家人对美好生活的向住。

茶罐演绎成的茶杯，注入国际元素。这杯茶，仿佛是英国女王陛下的一杯皇室下午茶；又仿佛是追求时尚的美利坚人冲泡的一杯简约而不简单的茶包茶。

茶罐与互联网e的联想，让传统的茶乘上了现代媒体的飞翼。

小小茶罐，大俗大雅，寓意万千，让无数茶人于轻酌慢品悠哉乐哉中品味恩施文化之茶。

茶叶：嘉木生茗叶。陆羽《茶经》有云：“茶者，南方之嘉木也。”恩施州遍植这种“嘉木”。州域内湿润多雨的气候、晨昏缥缈的云雾，是茶叶生长最舒适的温床，深山处处藏瑞草。绿色为五行之“木”，代表生机勃勃的自然和无限美好的未来。这片翠绿如玉、优雅静卧的茶叶是茶最直接、最鲜明的表达，以点睛之笔使“e”成“巴”，上溯历史长河七千年，为恩施茶打了巴文化之烙印。这片茶叶又是恩施茶人的慧眼：学习山外先进知识，传递恩施茶文化内涵。

水：藉水而生茶。水的深情唤醒茶的重生，水的包容激发茶的灵魂，袅袅茶烟飘逸着无与伦比的天香。茶烟演绎成的“s”，代表恩施的“施”，施南府的“施”，向世人娓娓诉说这块神奇土地上四百多年“土司”的故事。

Logo以简约、优美的造型语言，以视觉化的信息表达方式诠释恩施茶文化的含义，简洁、精准地完成视觉传递，让人对恩施茶文化一目了然、过目不忘、心生欢喜，从而生发了解恩施茶文化的浓厚兴趣；Logo更有效、更清晰、更亲切地表达恩施茶文化的形象，彰显恩施州陆羽茶文化研究会的赤诚之心、执着追求与精神内涵。