传统文化基因在创意包装设计中的运用

传统文化是先民在长期的生存、实践、劳动过程中创造出来的物质、精神文明的结晶，也是人们赖以生存和延续发展的主要因素。随着社会的快速发展，时代主题也不断发生转变，但其背后永远不变的是传统文化对任何一个时代的影响。包装这样一个以保护内部物品为出发点的设计类型，目前其功能和价值也发生根本的转变。如何更好地将其价值延续并不断升级，是所有设计师需要综合考虑的一个问题。本文以传统文化基因的含义为出发点，在深入解构中国传统文化基因后，探讨其在创意包装设计中的运用。

文化是人类社会发展到一定阶段的必然产物，同时随着社会的快速发展，人类文化也不断变化，但无论如何转变，对传统文化的继承与发展都将是一个永久不变的主题。其主要原因是任何一种文化都有文化基因来控制文化的发展方向。因此，要想更好地设计出符合中国人的包装设计作品，设计者就必须从多种角度出发，全面认识文化基因，然后探寻文化基因与包装设计的结合点。

一、文化基因的含义及其与包装设计的关系

关于文化基因的含义，不同学者有着不同的看法，英国著名学者理查德最早创造出这一词语，并将其解释为：“文化的基本单位通过非遗传的方式进行模仿再造，从而将这一文化持续地传递下去。”在中国，关于文化基因含义的探讨也比较激烈，至今仍没有一个确切的含义。学者刘长林认为，“文化基因是对民族文化和历史产生过深渊影响的心理底层结构和思维方式”。学者王文举认为：“文化基因是内在于各种文化现象之中并具有在实践和空间上得以传承和展开能力的基本理念或基本精神以及具有这种能力的文化表达和表现形式的基本风格。”尽管没有得到确切的答案，但从这些含义中人们可以看出文化基因的一些特点。

首先，文化基因是一种再生资源，其再生方式是通过非遗传的方式实现的，换句话说，它是以一种模仿传统文化的方式实现再生的。在这样的基础上，文化基因属于一种可再生资源，其内部精髓仍然属于传统文化，但其表现形式和内部构造与传统文化有一定差异。其次，文化基因形成的目的有两种，一是为了更好地促现代文化的发展，丰富现代文化的内容，提升现代文化的阅读性，二是为了更好地传承传统文化，让这种长时间形成的传统文化能够有更好的发展。

文化基因与创意包装设计之间的关系十分密切。随着社会的快速发展，人们对产品包装的依赖性也愈加强烈，在包装产生的最早期，包装的作用主要是以便于携带，保护内部产品为主。但随着人们生活水平的提升，包装本身的功能变得更加丰富，保护、美观、传播和趣味等功能成为现代包装的“代名词”。在这样的基础上，文化基因与包装设计之间的关系是相辅相成的，一方面，将文化基因中的一些元素提炼并重组后运用到包装设计之上，可以使包装作品变得更加富有内涵；另一方面，将包装当作传播文化的主要途径，对传播当地文化、促进文化基因长远发展有很大的促进作用。

二、传统文化基因在创意包装设计中的运用策略分析

既然传统文化基因与包装设计之间有着紧密的联系，那么如何更好地将传统文化基因运用到创意包装设计中就是设计师需要解决的一个重要问题。由于中国传统文化基因种类繁多，本文将选取苗族服装文化基因作为案例，分析这一文化基因在创意包装设计中的运用。

（一）传统文化基因在创意包装设计中运用的步骤

要想更好地促进传统文化基因在包装设计中的运用，人们需要先了解如何将二者联系在一起。一般来说，其步骤主要表现在以下幾个方面。

首先是深入挖掘某一文化基因中的元素，这些元素可以是一些看得见的物质文化，也可以是一些看不到的精神文化。在这一环节中，设计师只需要将这一文化基因下的元素罗列出来。比如，苗族服装文化基因中可以看得见的文化元素有“吉祥图案”“颜色”“款式”等内容，而看不见的则有“苗族人生活习俗”“苗族人的民族精神”“苗族人对世界的看法”等。

其次是寻找典型案例，将可视化和不可视化的元素通过具象的手法绘制出来，分析不同元素的内部特征，为后期更好地进行设计做准备。

第三是确定包装主题，同时寻找与包装主题相吻合的文化元素。比如，某位设计师想要设计一款“喜糖”包装盒，这时设计师就可以将“喜庆”“吉祥”作为主题，并在苗族服装文化基因中寻找对应的元素，随后设计师确定利用“吉祥图案”和“苗族人对生活祈福”作为文化元素进行设计，于是设计师可以找寻这些元素下的典型纹样。

第四是拆散与重组，这一部分是整个环节的关键，设计师需要根据实际找到的元素，按照自己的思路将纹样拆散，提取不同的元素后，将其重新组合，并在其中加入更多时代元素，从而完成整个设计。

（二）传统文化基因在创意包装设计中的融合方法分析

当确定好具体的文化基因元素后，设计师需要根据确定好的元素寻找对应的融合方法。一般来说，传统文化基因在创意包装设计中的融合方法主要有以下几种。

1.形式融合

这种融合主要要求设计师在传统文化基因元素与创意包装之间建立良好的桥梁，从而提升包装设计的外部可观赏性。仍以喜糖为例，目前市面上的喜糖包装种类十分丰富，但其包装结构比较简单，颜色主要以红色为主，外观造型主要有方形、梯形和多边形等，表面装饰以“喜”字为主。这样的包装显得比较单调，缺乏趣味性。为了更好地提升包装外观的创新程度，设计师可以将喜糖包装与苗族服装文化进行形式结合。首先从外观性状来看，可以借鉴苗族服饰配套的挎包形状（上面为长方体，下面留出很多不同颜色的小碎条），在颜色的处理方面，可以大胆突破红色的束缚，选择多种纯度高的色彩进行搭配，如红、蓝、黄、绿四种颜色的搭配，从而更好地提升包装的色彩可观赏性。从喜糖的图案设计上，设计师可以将苗族服装文化中的吉祥图案分解出来，通过独特的方式设计出一些更加富有喜庆感的设计元素，从而更好地提升包装质量。

2.体验融合

体验融合是指将体验某种文化后的感受与包装设计结合在一起，让用户体验包装设计作品后，马上联想到某种不同的文化，从而更好地丰富用户的情感，提升用户与产品之间的交流强度。苗族整个民族具有很强的自主能力，很多服装都是自我制作的，这本身就是一种体验活动。为此，设计师可以在喜糖中加入一些苗族服装的编织工艺，比如将喜糖的开口方式设计为编织形式，用户要想打开喜糖盒，必须了解一些基本的拆线方式，从而更好地提升用户对产品的体验。

3.精神融合

任何一个文化基因都涵盖了这一文化内部劳动人民的精神，为此在进行产品设计时，设计师应该充分理解这一文化精神，通过更加巧妙的方式将这种文化精神与包装设计结合起来，更好地提升包装设计质量。在上述案例中，设计师可以将苗族人独立自主、自强不息的精神融入喜糖包装上。

三、结语

文化基因是对某一文化的整体概况，同时也是传承与保护这一文化的主要方式。文化基因与包装设计之间有着紧密的联系。设计作为一种重要的文化现象，不仅是特定文化符号的运用，也体现设计师对自然社会和人类文化产生的认识和体验。将文化基因与包装艺术设计结合在一起，将对传承民族文化、提升企业品牌形象与产品附加价值、推动地方文化创意产业的发展等具有重要的意义。为此，在进行创意包装设计过程中，设计师应选择一种代表性的文化基因，深入分析这一文化基因内部元素，采用形式融合、体验融合、精神融合三钟方式开展设计，从而更好地提升包装的可观赏性与趣味性，也为更好地传递这一文化奠定良好的基础。

（湖南工艺美术职业学院）

作者简介：王军亮（1983-），男，湖南益阳人，讲师，研究方向：工业设计、品牌传播等。