维辰让财经成为一种生活日常

钟一

2016年，短视频内容的大热让短视频内容创业成为投资者们关注的热门。这年3月，Papi酱获得1200万人民币融资，为内容创业者做了一个示范;而罗辑思维等付费类节目，培养了大众知识付费的习惯，为内容创业者们找到了安身立命的基础。

大浪淘沙，幸运儿永远只是少数。即便是幸运儿也并非高枕无忧。就如《维辰财经》的维辰所说的那样：“我们依然在路上”

2017年10月上线的《维辰财经》犹如自媒体圈里窜出的一匹黑马，短短6个月，它在今日头条的粉丝数达到百万级别，超越了很多财经类短视频。维辰财经每一条微头条，留言者甚众。他们有的对维辰对热点话题的解读津津乐道，有的对经济数据背后的逻辑充满好奇，有的则惊叹于主持人维辰的知性之美。

“平民视角的财经解读持续输出，美女主持人深入浅出的讲解，二者的完美结合，让维辰财经能突出重围，找到一条适合自己的路。”有媒体人如此评价维辰财经。维辰财经最大的价值，就是打造了一个平民化的财经氛围，传播经济学常识。因为财经与人们的生活息息相关，随着时代的发展，财经巳然成为人们的一种生活日常。

IP化，人格化的内容平台生命力更强

当时间来到2017年，互联网江湖成了短视频的天下。

毫无疑问，财经是众多垂类短视频中，比较容易实现知识付费的分类，其深度用户也往往具备—定的财富储备。目标用户更为精准，商业价值也更大。

一个显著的趋势是，IP化、人格化的自媒体或网红的商业变现能力更强。

诸如罗辑思维的IP就是罗振宇，吴晓波频道的IP就是吴晓波，咪蒙、Papi酱、六神磊磊们之所以都能成为IP都是他（她）们通过自身内容特质对其个体形象与符号的一种成功塑造。

维辰财经的母公司，本是上海一家关注创投领域的创业公司，主打的产品是创投类人物的访谈视频。他们聚焦于创业者和投资人，这些都是和财经息息相关的。“那个时候，我们就做了各种尝试，周期都不是很长。维辰财经就是其中一个探索性的产品。它既有偶然性，也有必然性，那是我们3年的积累，对趋势的一种判断。”

2017年10月，维辰财经的前身“财晓得”在今日头条上线，“财晓得”取自上海话，第一期节目讲的是“印度废钞令”，刚刚上线就有20多万的阅读量。很快，后台粉丝数就将近4万人，很多人在后台留言，对主持人维辰的表现大为赞赏，并产生了浓厚的兴趣。

于是，“财晓得”更名为“维辰财经”。维辰说，网红营销已经成为一种常态化的销售渠道，一个看上去干练，清爽的女性形象，她讲的不是心情、爱美等话题，而是专业的财经知识，财经与女性的结合，就有了让维辰财经的传播点。

说到底，优质内容持续产出，是带动背后的人形成品牌符号的基础，让内容成为一个IP，应该是当下内容创业者魅力化生存的硬通货。

为什么是“维辰财经”？

坚持独立性和真实性，无疑是维辰财经的一大亮点。

很多财经节目谈论财经话题，需保留三分。而维辰财经却似乎毫无保留。同一个观点，维辰会通过多维度来分析，比如房价她会通过市场传导机制，摆财经数据，对比中国和30年前的日本，对比美国经济和新兴经济体。

最为难能可贵的是，维辰善于抓住时效经济新闻，剖析社会财富的流动。她尽量避免使用那些生涩的经济学专业术语，多数内容都是大众熟知的事，每个人都能从自己熟悉的领域梳理出事件的本来面目。

维辰财经另外一个壁垒是它的持续性。每天3到4条视频推送。5條左右的微头条。一年下来，维辰财经已经更新共计4000多条。“持续这件事情非常难，不间断的更新除了考验整个团队的运作机制，对主持人也是一种考验。”维辰财经的团队一共有30人，只有3个人是负责文字编辑。其余人都是负责视频制作和后期剪辑。而这3个人里就包括维辰自己。

“如何在3分钟之内，将一个财经话题讲得清晰，明白，富有逻辑性，这就是一个难点。”这就考验主持人对文字内容的提炼和消化能力。每次录完节目，维辰都会反复再听一遍。她要保证在短时间内讲事件讲述得饱满，又有深度，这确实很不容易办到。在录制的时候，维辰用余光扫一眼周围的同事，当看到他们在那里边听边点头，她会觉得特别欣慰，她要的就是观众的认可。

这种认可来之不易，为了保持相当的语速，又能让观众听清楚每一句话，她曾专门战播音专业的老师持训了一个月，学习主持的技巧。独立、理性的发声，持续的深度观点输出，干练清爽的主持人形象，这些共同组成了维辰财经的唯一性。

如今拥有100多万粉丝的维辰财经，已经成为今日头条上的一个大V，在财经视频类节目中排在前列。维辰说，当初之所以选择今日头条这个平台，看中的就是今日头条是一家独角兽公司，在资讯类媒体中拥有很大优势，与这样的公司—起成长，“维辰财经”也获益良多。

内容创业是一条充满希望之路

维辰是这个节目的灵魂人物。她除了是这个节目的主持人，还是内容的主导者，在团队里，她还拥有一票否决权。除此之外，她也是公司的初创人员，一个典型的内容创业者。

很难想象，这个温婉，优雅的年轻姑娘，其实是一个陕西姑娘。她毕业于西北政法大学，第一份工作是中国平安陕西分公司的保险销售，一千就是5年时间。后来，因为工作变动，她和老公一起到了上海。开始书写另一段精彩人生。2014年，她和几个朋友组建了团队，专注于创业与投资的人群，制作视频访谈类节目，担任主持人。3年时间，她采访了包括吴晓波、叶檀、徐小平、袁岳、胡润等300多位圈内知名人士。“每次采访，我都会写一篇采访手记，记录在这个过程中的所思所想，这是一个巨大的积累和学习的过程。”维辰说。

在做维辰财经时，她在节目中也偶尔透露自己的一些生活体悟，形成了一种“维辰式智慧”，这些都被她的粉丝们津津乐道。无形之中，让这款财经类的节目更有温度，也更接地气。3年来，她几乎没有一刻停歇过，每天的工作都安排满满当当的，维辰财经每天都需要大量的录制，最多的时候，一次要录22条。她的脑子里全是各种财经数据，“这个过程非常累，唯一放松的方式就是打篮球。”维辰说。

“这个状态会持续很久吗？”记者问。

“我不知道，但可以肯定的是，维辰财经才刚刚上路。”维辰说。