美国华语电视经营发展研究

阮立

【摘 要】通过论述美国华语电视历史发展进程与现状、简要概括当前的节目样态优势和不足、对当前所面临的发展机遇与挑战以及对其成因的详尽分析，旨在为美国华语电视的今后经营发展提出建议，从而促进并推动美国华语电视更好的发展。

【关键词】美国华语电视；国际传播；对外传播

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）32-0098-01

一、美国华语电视经营历史和现状

20世纪80年代，在北美地区，除了多个国家纷纷涌现出第一批以引进节目为主要内容的华语电视机构以外，还出现了华语电视网，并且覆盖范围范围十分广泛。李宇在《海外华语电视研究》一书中提出了华语电视广播在美国经历的两个阶段：一是20世纪七八十年代的“内容运营商”阶段；二是90年代以后的“节目生产商和内容运营商”阶段，这两个历史阶段总结准确反映了美国华语电视的历史脉络。可是，即使是今天，大部分华语电视广播在美国也只能做内容生产和运营，节目自制仍是面临的挑战。

1990年1月北美卫星电视作为全美第一家卫星直播的华语电视在洛杉矶正式开播，收看地区不仅局限于洛杉矶当地，而是覆盖了旧金山、华盛顿、西雅图和达拉斯等多个地区，节目在更新的同时技术也在不断革新。但是，因为本土无限商业广播电视市场的激烈竞争，即便是美国对少数族裔的电视审核少，华人华侨创办的广播电视事业仍是不易。2009年6月后，美国无线电视传输在技术上实现了“数模转换”，美国才将有空余的无线频谱资源拿出拍卖。也正是这个机会，才使得少数集团真正意义上拥有了立体的电视传播渠道。

纵观历史进程，可以看到，历史视角下华语节目内容主模式首先就是满足美国当地华人的需求。除此之外，华语电视的内容模式也充分体现出了受众身份的认同感。帮助每一个海外移民，在其海外生活中产生自身的秩序性，并帮助其置身于海外群体中也融入美国主流社会环境下就是美国当地华人的身份认同感。在当下现实视角下，伴随着美国华语电视的日益发展，华语电视也在美国华人的生活中占据重要地位也是大势所趋。不足的是，美国华语电视所播放的大部分非新闻类节目来源于中国内地，且以中央电视台中文国际频道、北京电视台为主，因为背景和频道定位选择的局限，节目来源十分单一。

二、美国华语电视新机遇

华语电视的资源共享的同时也是文化内容的变相输出，华语电视机构就成为了文化传播的一种途径。华人华侨的移民文化在美国一定会找到它与美国本土文化环境相结合的形式。媒体作为一个快速传播媒介，在此过程中就会帮助移民群体更迅速地、更准确地认识自己“个性文化”的同时接受本土文化的融合。据此，华语电视在受众心中树立的地位就必须非常明确，要能够充分填补当地主流媒体内容上的不足。

美国对于电视媒体所有权尤其是跨媒体所有权的限制在逐渐放松，相关部门只在掌握有反竞争行为的证据的情况下，才能对市场进行介入干预。2003年，美国关于电视媒体所有权最初的规定是任何个人或团体不得拥有 3 家以上的电视台，且拥有媒体的总数不能超过 25%的受众份额；随后几年，在美国媒介行业处于领先地位的公司或集团可在全美同时拥有报纸和电视台，另外其拥有媒体的总数占取的受众份额已放宽至39%。

三、美国华语电视经营发展对策

对于电视媒体而言，达成多方合作是必经之路。合作也是当下发展的主流方向，只有互惠互利，才能分好市场的这块大蛋糕。美国华语电视作为海外电视台，与多方、各界媒体的合作就显得尤其重要。

美国华语电视的发展挑战中，面临着三大竞争对手：美国主流电视机构、中国内地的主流电视机构和其他国家的华语电视机构。其实这三者与美国华语电视并不冲突，而是互为交叉的领域。美国的华语电视的实质本就属于国际传播媒介，它不仅承担了中美两国之间文化交流的责任，也更是代表两国友好的政治立场。走出去的中文媒体具有自身國家的特色与文化，美国主流媒体也是如此，因而，美国华语电视通过合作与交流，才能吸取双方之所长，为己所用。

以海外潮声卫视为例，不仅在国内潮汕三市，还在海外较大的华人聚集区，都设立了相关的媒体分支机构。分支机构设立的目的就在于能够便捷地收集到身边的新闻素材，感受当地人民的兴趣爱好，收集大众的反馈和需求，及时进行收视调查研究，同时也能够培养出高质量的采编队伍和节目创造型人才。另外，潮声卫视还采用了方言播报，让方言的魅力吸引更多当地人民的注意，增强卫视的亲近感，也充分发挥了中华文化源远流长、博大精深的优良特性，是中国文化以一个新奇、有趣的形式对外广泛传播。

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