网络新闻专题制作的“五动”特色

李裘

摘 要： 网络新闻专题弥补了网络新闻因过于追求短、平、快而缺乏深度和表现力的不足，成为地方新闻网站重点打造的新闻产品。本文以珠海新闻网为例，分析珠海新闻网从依托自有媒体新闻资源、立足地域特色、把握网络超容量性、进行页面设计、强化网络交互性功能、发挥多媒体优势等方面对新闻专题进行策划的创新策略。

关键词： 网络新闻 专题制作 珠海新闻网

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第40次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2017年上半年，我国网民规模达到7.51亿，新闻仍然是网民最常搜索与浏览的内容，网络新闻网民使用率高达83.1%。的确，互联网技术的发展，使网络新闻即时化传播的优势得到了极大的发挥，从而满足了人们以最快速度了解事态最新进展的欲望，但是也造成了新闻报道的“瞬时化”和“碎片化”。网络新闻专题应运而生。网络新闻专题运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行了组合或连续报道，弥补了网络新闻因过于追求短、平、快而缺乏深度和表现力的不足，成了网络新闻与其他媒体新闻竞争的主要手段之一。

珠海新闻网自2008年正式上线伊始，就开辟了“专题频道”。经历了9年多的发展，专题策划与制作愈益成熟，颇具特色，已逐渐成为珠海新闻网极具竞争力的新闻产品。

一、依托自有媒体新闻资源，让专题“联动”起来

珠海新闻网是珠海特区报社主办，依托珠海主流传媒《珠海特区报》、《珠江晚报》建立的网络信息发布平台，进行本地综合信息的采集、编辑和发布，逐步构建本地权威新闻及各类经济信息“一次生产，多次利用”的新媒体经营模式。作为珠海目前唯一具有新闻发布权的门户网站，珠海新闻网坚持“以内容为王”，突出了现代传媒优势，设立了房地产、汽车、旅游等10多个行业频道，以及海购网、报业房产网、C车网等子网站，并开设了百岛论坛。

正是借助网上和网下、网络媒体和传统媒体强大的资源平台，珠海新闻网制作专题时，有意识地选择具有代表性、权威性的材料，例如，“超级大工程——港珠澳大桥主体贯通倒计时”、“珠联璧合，海纳英才——2017珠海引才计划”等，大大增加专题内容的可信度。

二、立足地域特色，让专题“行动”起来

地方新闻网站的专题有没有地域性特征，是能否吸引网民“眼球”的一个重要方面[1]。珠海新闻网创建伊始，就致力于打造新闻专题的地域特色，增强专题的针对性、可读性和感染力。

珠海新闻网的主要受众是本地网民，新闻专题在内容设置上较为偏重于本地信息。“珠海一周热词”是珠海新闻网常规性的策划类专题，汇集珠海一周以来与广大市民生活、工作等切身利益相关的，并为广大市民关注、热议的十件大事。专题内容的地域亲近性，使珠海新闻网脱颖而出，赢得更多网民的关注。

珠海新闻网还十分重视策划制作具有特色性的专题。网络信息的无限丰富性让众多的网络新闻专题制作者大量地复制，导致同类新闻专题报道的内容同质化现象严重。为了实現品牌价值，珠海新闻网及时转向内容差异化策略，选择具有独特视角，体现编辑观点、意图和风格的选题。例如，“多视角看横琴”、“横琴‘七个最”、“‘山脉田园、水脉都市全面创建绿色生态横琴”等专题，就是编辑多角度解读横琴新区的成果。在网站采访权尚未完全放开的情况下，以编辑为主的网络新闻专题制作在网络新闻的竞争中具有重要地位，体现了网站策划和原创能力，是提高网站点击率的主阵地[2]。

三、把握网络超容量性，让专题“簇动”起来

网络信息是海量的，如果缺乏统一筹划，网民难以理清头绪，对事件的理解也会失之偏颇，但如果只有单篇的新闻就容易导致网民认识的片面性。网络新闻专题制作的主要目的是通过信息的整合，让网民在最短时间里获取大量的信息。著名新闻学者彭兰曾指出，对于网络时代来说，提供信息并不是最重要的，对信息进行有效的处理才是竞争中的有力武器[3]。

有鉴于此，珠海新闻网专题通过对信息的有效整合和精加工，并适时增加分析性报道和预测性报道，使受众不仅知道更多的新闻，还知晓新闻的背景、发展趋势等深度信息，对新闻主题有更全面、系统的把握。例如，“在‘三高一特主战场加载‘智慧引擎”专题就从斗门区人民政府与珠海特区报社签署战略合作框架协议的新闻概述及惠普智慧城市项目、玉柴船动项目、富山绿色新城、斗门一河两岸等重点建设项目入手，层层深入，堪比一部现代斗门经济发展史。信息的广度与深度不仅满足了受众的求知欲，而且引发了人们的积极思考。

四、根据页面设计原则，让专题“生动”起来

网络新闻专题信息的超容量性容易导致网民阅读疲劳，因此，设计便捷、有效的浏览方式，适当的信息展示方式和精美的外在表现形式，不仅能够帮助网民顺利地读下去，而且能够激发网民的阅读兴致。

在版式设计上，综合运用分割型与骨骼型。珠海新闻网专题分为“推荐专题”与“全部专题”栏目。“推荐专题”栏目放在栏头下方的“热点区域”（即网页中被用户关注最多的区域），以分割型呈现，左边竖向排列两个最新专题标题，右边是一张动态新闻图片，动静结合，活泼醒目。“全部专题”栏目的排列则采用双栏和三栏的结构，较新的四个专题采用双栏，再往后的12个专题采用三栏，均采用图题形式呈现，并设置“更多”链接，给人整洁、整齐的画面审美。在色彩上，两边的留白是浅绿色，栏头是浅绿和浅蓝的搭配（草地和蓝天），版面底色为白色，给人一种清新、平静、和谐的感觉，彰显了珠海海洋与环保的本地化意蕴。此外，每个具体的专题都会根据主题、内容进行页面设计和色彩运用，在此不一一赘述。

五、强化网络交互性功能，让专题“互动”起来

由于网络本身的交互性特点，网民比其他媒体的受众更乐于交流与互动，他们不仅是新闻内容的接收者，而且是反馈信息的表达者[4]。珠海新闻网紧扣网民特点，各个专题或通过网友评论，或通过链接百岛论坛，或通过人物访谈，或通过网络调查，或通过展示网友拍摄图片和视频等手段，把网友对新闻事件的看法、观点反映出来。这一环节让网民从自身行为感受新闻主题，不但调动了网民参与的积极性，还大大提升了专题的关注程度。

珠海新闻网利用互动化策略，除了聚集人气外，还充分发挥现代传媒平台在发展经济、服务民生当中的积极作用。据了解，珠海新闻网2008年策划的第一个专题就是为珠海橘农解决柑橘的营销难题。自此，珠海新闻网一直秉承“责任媒体，服务民生”的理念，策划制作了“爱心行动：大家都来买海鲈”、“香洲区湾仔街道办事处主任与网民在线交流”、“高考职院填报攻略连连看”、“珠中十三条断头路，网友问你何时通”等涉及经济、民政、教育、交通等专题，利用网络媒体快捷的传播及互动方便的优势，为服务百姓生活提供了有利条件。

六、发挥多媒体优势，让专题“活动”起来

珠海新闻网是在《珠海特区报》、《珠江晚报》两张平面纸媒电子版的基础上发展起来的，作为新媒体，紧跟多媒体技术发展的步伐。目前，珠海新闻网建立了自己的视频演播室，已基本实现由平面电子媒体向音视频多媒体立体传播发展，并逐步探索互联网、手机音视频资讯传播的新思路。

珠海新闻网专题恰好利用多媒体的优势，运用文字、图片、音频、视频等手段对新闻进行报道。例如，“爱心行动：大家都来买海鲈”专题除了文字和网友图片展示外，还用了标题为“白蕉海鲈大丰收”“海鲈之乡：白蕉镇”、“白蕉海鲈美食节目”等视频，图文视音并茂，为网友提供了身临其境的气氛，整个专题都“活”了起来、“动”了起来。

网络新闻专题作为网站竞争力的核心内容越来越受到重视，专题制作水平越来越高。然而，面对如今网络媒体竞争态势越加激烈、网络传播技术日新月异、网络受众群体需求不断变化的新形势，如何继续拓展网络新闻专题的“创新空间”，发挥其优势和价值，使之成为提升珠海新闻网影响力可持续性的“增长点”，是珠海新闻网及其新闻编辑团队面临的最大挑战。

参考文献：

[1]田勇.浅谈网络新闻专题的地域性[J].新闻战线，2004（2）.

[2]彭兰.网络新闻专题的特点、发展与编辑原则[J].中国编辑，2007（4）.

[3]周晨芳.融媒体时代网络新闻专题策划原则[J].今传媒，2017（5）.

[4]胡彦.浅谈网络新闻专题的策划与制作要点[J].新闻传播，2016（7）.

基金项目：本文是广东省高等职业教育“创新强校工程”资助项目。endprint