日清杯面：自嘲引发传播力

王芸虹

由于甲方的独特审美，几乎所有的设计师都体会过反复修改的绝望。最近，日清杯面在推特上连续发了几张海报设计图以及修改意见稿，全程直播上司的“无理取闹”，隔着屏幕都能感受到设计人员的无奈。

原版海报以都市的蓝天绿草为背景，主图是黑发女生微笑着手举芝士味海鲜牛奶杯面。上司认为应该在模特发型上体现出芝士感，背景改成牧场……在进行了大量调整后上交二稿，送回来的却是密密麻麻的16点建议，包括“模特的眼睛和嘴要笑得更开心些”“在杯面上突出芝士”“加点红酒，和海鲜牛奶杯面很搭”“加上嫉妒牛奶海鲜杯面的外星人”等。最终，设计师交出一张信息量巨大的海报，终于通过了。有趣的是，这张缺少重点的海报在推特上竟赢得了比原版海报多40倍的转发量。

这场自嘲式的营销活动，其实是日清海鲜牛奶杯面十周年的线上推广。日清以设计师如何满足上司的无厘头要求为切入点，不仅引发了大众的集体共鸣，也为海报的夸张设计赋予了鲜活的故事内涵，过程中不断被提及的芝士味牛奶海鲜杯面隨之深入人心。endprint