网络文学进入发展新时代

宋龙艳

今年春节以来，制作精良的大型古装玄幻电视连续剧《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）的播出引发了整个互联网公司和电视台的狂欢。網络平台近300亿播放量、浙江卫视和东方卫视收视率破1.6%，剧情和人物话题不断，红极一时。接着，同名改编的电影、漫画、舞台剧、手游……等影视娱乐产品相继问世，毫无疑问，《三生三世》是今年最为热门的大IP（知识产权）之一。《三生三世》原是一本带有浓郁古风韵味的网络言情小说，作者是笔名为唐七公子的网络小说作家，《三生三世》作为唐七所创作的首部长篇小说，主要讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨纠葛的故事。其实早在2016年这部小说就获得了“中国IP价值榜网络文学榜TOP10”，而在影视舞台的成功让原著小说受到了进一步的关注，17K小说网上的《三生三世》电子书仍然有一大批读者前来阅读。从11月初披露的数据看，这部小说已经达到了3.5亿+的阅读人次，粉丝值超过了400万，成为平台的热门人气小说。最终电视版的《三生三世》单集盈利100万元左右，在3月1日火爆收官后，联合出品方之一，也是主演杨幂参投的公司嘉行传媒在新三板增发，以约55亿元估值震惊业界。“公司估值比一年半前借壳新三板时翻了178倍。”嘉行传媒内部人士称。《三生三世》只是众多网络文学作品产业化开发的成功代表之一，它的成功再一次证明了网络文学IP的巨大魅力和无限的盈利潜力。

二十年风雨兼程

自20世纪90年代互联网进入中国以来，人们的生活逐渐被改变，对于传播媒介来说，阅读不再局限于纸质读物。网络环境不仅为读者提供了阅读的便利，也为写作者带来了机遇。从1997至1999年，个人主页在中国诞生并迅速得到推广，催生了中国最早的网络文学网站，网络的天然优势让文章发表便利、传播便利、交流便利，由此开启了全民写作时代，在这样的大环境背景下网络文学由此诞生。

最初，网络文学以小说连载、诗歌、散文等文体的形式在网站上登载。2002年起点中文网成立后，越来越多的优秀网站为作者提供写作平台，而不断新加入的写手、作品直线飙升的点击率，使网络文学开始高速发展。其中比较突出的有《赵赶驴电梯奇遇记》在猫扑网刚登出3个月就创造了1亿次点击率的神话，紧随其后的《鬼吹灯》也突破千万点击率大关。

由于传播媒介的特性，网络文学存在娱乐性突出、通俗直白等特点，刚一开始并不被主流文学所接纳。随着影响力不断加大，引起了文坛的关注。在2008年10月到2009年06月，在中国作家协会的指导下，中文在线集团旗下的17K网站与《长篇小说选刊》联手承办的网络文学十年点评活动，参与或被提名评选的网络作品（主要是小说）多达1700多本。这次活动，是网文诞生二十多年以来，网络原创主力与主流文学媒体首次集中碰撞，为传统文学和网络文学的交流架起了一座桥梁，是中国网络文学乃至中国文学发展史上一个里程碑式的事件，这是主流文学第一次对网络文学的肯定，网络文学从此正式走向中国文学的舞台。与传统文学相比，网络文学的起点低，草根化特征鲜明，年轻读者为主体，受到限制更少，在题材方面更丰富多彩，开拓出探险、奇幻、穿越、仙侠、魔幻等类型，表达也灵活多变，并对传统文学形成反哺效应。

2010年网络作家文雨的《网逝》入围第五届鲁迅文学奖，《网逝》成为首部入围鲁迅文学奖的网络文学作品，具有破冰的意义。这部网络小说于2012年更名为《搜索》后改编为同名电影在全国公映，大获成功。此后，各类网络小说开始改编成影视剧，如《失恋三十三天》《甄嬛传》《步步惊心》《倾世皇妃》等，取得巨大成功，网络文学逐渐开启了商业化的坦途。

在移动互联网时代的大背景下，移动设备已逐渐取代了传统的实体书，成为了人们主要的阅读工具。人们逐渐习惯在闲暇时间打开随身携带的手机、电子书等随时随地阅读、分享，网络文学逐渐成为人们的一种阅读习惯。截至2017年6月，我国网络文学用户规模达到3.53亿，其中手机网络文学用户规模为3.27亿，占手机网民的45.1%。科技的发展促进产业不断革新，作为新世纪快速发展的新文学，网络文学发展也不再单向推进，而是带动一整条产业链的发展。由于网络文学的发展方向不断地进化和分层，与影视、动漫、游戏等多种产业合作发展，极大地丰富了网络文学的发展平台，为其注入更多的生命力。资本亲睐，强lP为核心竞争力

自2008年开始，网络文学由过去单纯依靠用户付费阅读的商业模式逐渐向“以IP（知识产权）为核心，全产业链、全媒体运营”转变，版权开发的主要形式为电影、电视剧、网络剧（包括网络电影和微电影）、游戏、动画、有声读物、舞台剧（包括话剧、戏曲等）、真人秀、衍生品等一种或多种文化娱乐形态。以优质内容为核心，辐射性运作内容产品，用多元产品的方式来兑现内容价值，“泛娱乐”概念的巨大活力让网络文学站上了风口。

作为内容源头，网络文学通过20多年的发展和亿万粉丝的自然筛选，诞生了为数众多的优质内容。近几年的热播剧，如《甄嬛传》《何以笙箫默》《琅琊榜》等，都是网络文学IP改编而成。由此可见，网络文学作品从面世开始就自带流量，通过网友口碑筛选出来的优质内容，才会有强大的开发价值，内容创新依旧是互联网文化产业链最核心的环节，其根本是作品的生命力和文化价值。只有不断创新、提升品质，网络文学才能坐稳互联网文化产业链上游这把交椅，强IP成为最核心的竞争力。

优质IP的另一面是源源不断的商业价值，其背后的巨大财富让越来越多的投资者垂涎，使得近年来的大小影视公司层出不穷。而优质IP的开发价值已经远远不能单纯用文学市场衡量，要站在整体文化娱乐领域综合考量。近年来一些获得高额投资回报率的影视作品，都是从网络口碑的一致好评而达到超高流量变现的，这些高额的回报使得一些制作公司市值飙升，一路高歌奔向IPO，前面提到的网络文学作品《三生三世》便是一个典型。

根据新三板在线研究中心统计，多家中小型影视公司因出品一部或多部精品剧，而使营收以及净利暴涨，例如杭州南广影视股份有限公司因出品了同名网络小说改编的大型都市情感电视剧《遇见王沥川》营收同比增长429867.37%。也有不少影视娱乐公司通过脍炙人口的优秀作品使公司价值迅速得到提升，例如前不久进入IPO辅导阶段的“开心麻花”团队就是通过出品电影《夏洛特烦恼》，其票房投资回报率高达28倍，成为影视界的一匹黑马。同时越来越多的年轻影视制作公司和PGC（全称为Professional Generated Content，指专业生产内容）内容团队的成立兴起，影视企业对资金的需求量进一步加大，许多中小型优质的影视内容创作公司选择挂牌新三板。据东方财富Choice数据统计，2013年新三板挂牌影视公司只有2家，但到了2016年挂牌影视公司增至51家。截止2017年3月7日新三板影视股（除去动漫类）挂牌企业已经达到90家，显然新三板已成为这些“新星”进入资本市场的主阵地。

11月8日，来自上海的阅文集团在港交所上市，就在上市之前，阅文最终确定的发行价还只有55港元每股，而到了开盘的时候，这个数字就跃升到了90港元，并一度达到110港元的位置。即使最终收盘回落到102.5港元，阅文的市值依然超过900亿港元，市盈率超过150。阅文集团成立于2015年3月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成，作为中国乃至全球最大的网络文学企业之一，拥有丰富的网文作家资源和网文IP资源。阅文集团之所以如此大受青睐，也表明了资本市场对此类公司前景的乐观态度。有机构预计，内地数字阅读市场未来三年复合增速为31%。

今年4月份，文化部出台的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》明确指出，要“提高不同内容形式之间的融合程度和转换效率，适应互联网和各种智能终端传播特点，创作生产优质、多样、个性的数字文化内容产品”，推进数字文化产业与粉丝经济等营销新模式相结合。党的十九大报告亦要求，“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态”。

到目前为止，由中国作协网络文学委员会和中国作家网共同推出的“中国网络文学排行榜”已经公布6次共12个榜单，上榜的每一部作品都经过了严格的筛选。这个榜单既不同于网络文学企业按照商业标准建立的排行榜，也不同于学术机构侧重文本研究性质的排行榜。它是由中国作协组织的文学理论批评专业团队，秉持“国家规格、政府标尺、网络特质、大众审美”的原则，对网络文学进行的综合价值判断，应该说在充分考虑市场反映的前提下，更重视作品的艺术价值和思想水平。换句话说，设立“中国网络文学排行榜”的一个重要目的是推进网络文学的主流化，通过严格筛选为读者提供优秀的网络读物。可见网络文学进一步走向了市场化、专业化、规范化的道路。

而与此同时阅文集团、掌阅科技、中文在线等网络文学平台相继上市，并受到资本市场的热捧，就是对数字文化产业创新发展前景看好的最好诠释。以网络文学为核心的“泛娱乐”新型文化业态，是为消费者提供精神粮食的产业，随着行业的不断发展成熟，将成为新的经济增长点和新动能，为经济转型、消费升级提供助力。