浅谈书脊设计对其架上之美的销售

向娟

【摘要】书脊设计作为书籍装帧的一部分，也是应用型设计的一种，因而单凭个人喜好来判断该书脊是否关是不太准确的评价方式。只有综合考虑该书脊的设计形式、色彩搭配、材质考虑等是否符合该书的整体设计，以及能够促进书籍的销售，才能够最准确的反映该书是否为架上之美。

【关键词】书籍装帧 脊背 架上之美 销售

一、书脊的出现与发展

从古至今的书籍装帧发展可以看出，由绳、陶、骨、青铜、石、玉、竹、木、帛、纸载体的发展及其片、卷、折、包背、线装等书籍装帧呈现空间及表现形式的发展给予了书脊出现提供了可能性。

（一）发展初期

中国古代的书籍装帧初期形态主要为零散状的文字记录，如结绳书、契刻书、陶文书、甲骨文书、金文书、石文书、玉文书等由于载体的材质等原因，难以多文集中成册。展示空间多为单面呈现，还不具备集中摆放的条件。因此，在该时期还不具备书脊及书脊设计的需求。

（二）发展中后期

中国古代的书籍装帧到现代书籍装帧的发展，随着科学技术的发展，文子载体物由重到轻，由贵到便宜。装帧形式由长卷到成册等的出现，使得书籍装帧可以呈现多种空间表现形态。由于展示集中的状态，及查阅需求的便利性，使书籍装帧中书脊出现提供了可能及发展。

二、书脊设计浅析

书脊是书籍装帧形式中不可缺少的一部分，是书籍装帧设计中空间展现的重要一面，是封面信息的延续同时也是书籍销售中的重要的一环，在设计中越来越受到人们的重视。

（一）书脊的设计浅析

书脊的设计元素：内容：书脊是书籍装帧设计封面的延续，书籍的书脊主要内容大体与封面相同，包括：书名、作者名、出版社名。期刊杂志主要内容包括：杂志名、出版时间、期/刊号、出版社。有部分书脊因版面较宽可以包含部分标志或者较小图案。

字体设计：设计上主要沿用封面的字体设计，以达到书籍装帧统一的视觉效果。

色彩设计：设计上主要沿用封面的色彩，以简洁为主，也可以不做色彩考虑或者仅运用同封面底色。

版式设计：由于书脊在设计中受到书籍页数的影响，往往一般书籍的书脊厚度不会大于封面的宽度，因此不能像封面一样做更多的排列与设计。在书脊设计中，设计常用文字排列为竖版。在各信息之间以平均等分或以中间等分的形式进行排列。

（二）书脊的设计风格浅析

简洁风格：该类书脊设计一般多见于书脊宽度较窄的书籍设计。因为书籍版面有限，因而在很多设计中，仅考虑了书脊的内容体现。多采用简洁明快的色块与字体的组合进行设计，或者色差较大的底色与文字进行组合设计。但书籍本身风格为简洁风格时，书籍宽度较宽时也会进行该风格的使用。该风格多用于科教类书籍设计。

装饰性风格：该类书脊设计一般多见于书脊宽度较宽的书籍设计。由于版面相对较宽，多采用具有装饰意味的矢量图形组合、小面积装饰纹样等进行设计。该风格多用于艺术类书籍设计。

连续风格：该类书脊设计一般多见于系列书籍设计，由于系列书籍在售卖时多为集中陈列售卖，因而在书脊风格上则体现出统一连续。并常常在设计上为了新颖，将系列书籍的书脊作为一个整体来进行设计。

材質混搭：该类书脊设计一般多见于典藏书籍、纪念类书籍或限量版书籍，该类书籍因发行量少，书籍设计求新求变，在书脊上的设计较一般书籍有更多考虑。同时在材质使用、表现形式上也有多种体现。如烫金烫银、击凹凸、过UV等多种印刷工艺及多材料混合工艺等在该类书籍的书脊设计上使用较多。

三、书脊的架上之美与销售的关系浅析

书脊设计作为书籍装帧中不可忽略的一环，以往在设计中却往往被人们忽略。设计者因展示的特殊性和版面的有限性。往往只做整体色彩搭配和字体大小、位置的考虑。对于它对书籍的适销性并没有太多的考虑。但是随着数码时代与互联网时代的到来，书籍市场受到了前所未有的冲击。以纸媒作为媒介的传统书籍装帧不再是不愁销售，更多是需要更加主动的营销。除去作者及互联网及客观需求等因素对书籍销售的影响。

（一）书脊的元素设计对销售的影响元素分析

字体设计：常用较大的文字来吸引消费者的注意力。但随着消费者审美的提高，能够直观清楚的传达书籍信息具有美感或字体经过设计则更容易被消费者所接受。

版式设计：虽然书脊中需要设计的信息不多，但是信息层级清晰，传达清楚，布局合理仍然尤为重要。

色彩搭配：红、黄等明度较高的颜色识别性较强，容易被消费者第一眼看见，但在现有的设计中，应考虑与本身书籍的审美趣味和整体性相统一，特别有条件可以对书籍摆放的位置及排列左右的书脊进行综合考虑，会在销售时更容易获得关注。

风格创新：书脊设计在展示风格中多为类似：简洁、装饰、连续、材质混搭等风格。如果在设计中更多的尝试创新元素，在销售中也会获得积极的影响。

材质设计：书脊作为书籍的一部分，所用的材质在消费者视觉与触觉上也会对该书有着初步的印象。如光滑的材质让人感觉具有质感，干净明快；布料的材质让人感觉温暖；丝质材料让人感觉高档；麻质材料让人感到质朴等。都会一定程度上影响消费者的感受，从而影响到书籍的销售。

（二）书脊架上之美的判定标准

书脊设计作为书籍装帧的一部分，也是应用型设计的一种，因而单凭个人喜好来判断该书脊是否美是不太准确的评价方式。只有综合考虑该书脊的设计形式、色彩搭配、材质考虑等是否符合该书的整体设计，以及能够促进书籍的销售，才能够最准确的反映该书是否为架上之美。

四、结语

在《封面设计与市场营销》一书中‘作为一名设计者，我们的责任无疑是尽可能将新书的“脸蛋”修饰得更加漂亮，使其能够真正的成就优异的营销环境，那么书籍装帧中的脊背，则是在设计中应该尽可能的将新书的“眼睛”修饰得更加动人，使得消费者者的第一时间能够在架上通过书脊发现书籍之美，进而加大了书籍可售卖的可能性。因而书脊的设计特别是关注书脊在架上之美的设计一定程度上将更多的影响书籍的销售。在设计上应该给予更多的关注、思考与创新创意。endprint