基于现代计算机网络技术的旅游文化建设——以滁州旅游文化为例

田青青 滁州城市职业学院

基于现代计算机网络技术的旅游文化建设
——以滁州旅游文化为例

田青青 滁州城市职业学院

滁州作为有名的旅游地方城市，承载着丰富而独特的旅游资源和令人神往的旅游文化。回望近几年滁州地区旅游产业的发展和进步，旅游文化品牌的建立已经逐渐成为滁州旅游业重点发展的项目，有望成为新的经济增长点。随着时代与信息技术的发展，计算机网络技术对于旅游文化的传播和推广意义重大，本文将以现代计算机网络对旅游文化的建设作为主要的分析内容，研究新时期滁州如何利用网络信息的优势，加强旅游品牌的效力，加快当地旅游产业的发展与革新。

计算机网络 旅游文化 文化品牌

近年来，随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始热衷于旅游这一娱乐休闲项目。人们在旅游的过程中不仅仅可以放松身心，还能了解不同地域的历史和文化，达到增长知识，拓展眼界的意义。滁州地区有着丰富深远的旅游文化，交通便捷，每年都吸引着无数游客的到访。计算机网络技术的发展，为滁州的旅游事业带来了新的曙光。网络信息技术对于信息的传递有不可小觑的作用，滁州地区可以利用网络信息科技树立自己的旅游文化品牌，加快当地的旅游文化建设，以此来吸引更多游客到来。

1 旅游文化建设在网络传播中的困境

1.1 网络使用率低下，传播途径单一

根据调查发现，现今很多地区还没有意识到现代计算机网络科技对于旅游产业发展的意义。部分地区的旅游发展部门还在依赖于传统的大众媒体比如电视旅游宣传片或者杂志旅游板块等等。这些传统手法的确有一定的效果，但是网络信息对于旅游文化的宣传更具有时效性，其成本也更低。另外，利用网络信息对于旅游文化的传播途径比较单一，只是在网络上发布简单的旅游信息，内容没有经过精心的排版，格式也比较陈旧，无法获得人们的关注。单一的传播方式不能真正实现旅游信息的大范围传播。所以，笔者认为重视网络信息科技对于旅游事业的发展，将帮助各地旅游部门深度挖掘旅游文化产业的魅力，为当地拓展更多第三产业的利润空间。

1.2 旅游文化网络传播内容同质化

网络上铺天盖地的旅游信息，仔细研究就会发现，无论是内容还是形式都大同小异，个性化的标签比较少，很难吸引到游客的注意力。但是我国地域广阔，且不同地域的文化和景观都有很大的区别，也就是说不同地区之间都应该具备自己的个性化标签。从当前研究的现状来看，很多地区对于网络传播旅游文化的方向有一定的偏差，他们只是一味的赞美当地的景观，却没有实质性的内容，缺乏与当地旅游文化产品的有机结合，也缺乏对网路文化传播机制的了解，导致旅游文化传播的内容同质化现象严重，缺乏个性化表述。

2 滁州地区旅游文化概述

滁州地区历史悠久，文化意蕴悠长。其古建筑景观和自然景观比较丰富，同时结合了许多现代旅游建筑，共同形成了现在的滁州旅游文化。其中，滁州地区最为著名的应当是琅琊山，属于自然森林公园景区。因欧阳修的《醉翁亭记》而闻名于世，吸引着无数的文化爱好者到访。琅琊山树木葱郁，颇具自然风光的魅力。其次，凤阳花鼓、皇帝文化以及凤阳小岗村等都是属于滁州地区特有的旅游文化品牌。

总体来说，滁州地区发展旅游文化的优势很大，其中自然景观和古典文化的结合、特定历史意义的旅游文化可以作为主要的品牌进行宣传和推广。滁州地区的旅游相关部门应当重视网络传播的重要作用，将滁州的旅游文化发扬光大。

3 利用网络技术推广滁州旅游文化的措施

3.1 建立旅游文化官方网络传播平台

笔者认为，要想集合当前滁州地区的旅游文化资源，就要利用政府的力量，加快旅游文化官方网络传播平台的建设。建立官方平台能够保证获取最全面和最新的旅游文化资讯，打造官方网络传播平台，能让游客获得最权威的旅游信息。平台的设置应当依托于滁州当地政府的力量，利用政府拨款和旅游部门的资源支撑，以开辟旅游专栏等方式丰富自己的旅游文化宣传形式。官方平台的信息可以采用文字、图片和视频等形式，内容既要抓人眼球，还要符合官方平台的风格要求。

其次，滁州地区旅游文化传播还要依赖于不同的新媒体进行传播，比如微博和微信公众号两种形式，以微博来吸引流量用户，以微信公众号的精美内容沉淀用户，以此来取得最好的网络宣传推广效果。

3.2 创新网络信息环境下的特色营销传播模式

根据当前网络环境的特点，滁州地区旅游部门要结合传统媒体和网络媒体创新旅游文化的营销模式。既要通过传统媒体扩大地区旅游文化的知名度，还要利用新媒体实现与用户的互动和沟通，最大程度上树立滁州地区的旅游文化品牌。

除此之外，创新营销模式还需要结合当地的文化特点，深度发掘当前的旅游热点项目，以此来扩大滁州地区的知名度，让更多的游客参与到旅游文化活动中，加深他们对滁州文化的印象。比如根据琅琊山文化举办的“琅琊山登山祈福活动”、以《醉翁亭记》为主题的“书画诗词文化长廊活动”，以及在金秋时节开发的“滁州赏菊大会”等等。这些活动可以充分获得不同媒体的关注，通过活动的宣传和报道，达到最好的营销效果，吸引游客的视线。

[1]谢正发.改革开放以来中国文化旅游产业政策演变及启示[J].中国集体经济.2017(26)

[2]臧丽娜.论网络传播趋势下山东民俗旅游文化产业的传播策略[J].山东社会科学.2010(09)

课题项目

安徽省2016年人文社科重点课题“长江经济带中的滁州文化品牌影响力提升和文化旅游圈构建研究”课题编号：SK2015A715。