商务英语中的广告翻译

李丹妮

【摘要】伴随经济全球化的快速发展，广告英语作为一种特殊的翻译方式，有着独特的一面。广告作为经济信息的载体，已经渗透到人们的生活中，也为很多企业和公司塑造了形象宣传，并以一种生动形象的形式来对产品进行介绍。广告翻译须充分考虑产品销售目标的风俗习惯、文化背景、社会习俗等，还要熟知广告语言特点及翻译技巧。本文主要介绍了广告翻译中词汇的使用及句式的特点，并结合翻译时所用的原则和方法，以实例的分析，来对广告翻译的原则及方法进行分析解读。

【关键词】广告英语 商业产品 特点原则 实例分析 原则方法

一、引言

伴随全球化和经济一体化的产生，商务英语在英语翻译中的地位不断提升，而商务英语又与普通的英语翻译存在不同，商务英语是具有一定的商业价值的英语翻译种类。商务英语包含很多种类，商标翻译、商务合同翻译、名片翻译、指示语翻译等，这些都属于商务英语的范畴，而如今，商业化发展较为普遍，涌现了一种热度较相对高的翻译——广告的翻译，广告不单单只传达商业信息，亦然是一种艺术，其中包括了文学美学、心理学、营销学及其他范畴的知识。广告作为一种商业传播手段，在商业的发展过程中起到了媒介的作用，所以本文就来介绍一下广告翻译。

1.广告英语的特点。广告英语作为一种常见的翻译交际形式，越来越频繁地出现在各种媒体上。伴随着一系列发展的产生，广告英语在语言、句型等其他方面都有着不同于普通翻译的特点。

（1）语言特点。创造新词，增加吸引力。例如造词，Ezyrub（“易擦”鞋油的意思）。Ezy与Easy同音，与rub构成复合生造词，简单明了，这不单介绍出了物品的名称，也表述了產品的质量。也有一些字母组合起来有一定的意思。同时，使用常用词，表达更直观。

（2）句型特点。多用祈使句。在广告语中，祈使句有着举足轻重的地位，所以在广告语中，被广泛使用，例如“Buy one pair， get one free. ”（买一，送一）。

多用简单句。广告语在篇幅上有着严格的限制，广告语要求简单、精炼，过于繁杂的广告语不利于人们记忆，起不到广告宣传的作用，力求更少更清晰的表达内容，这是广告语的最终目的。

多用疑问句。疑问句可增添广告的悬疑性，吸引读者和消费者的注意，而且疑问句口语色彩较多，贴近生活，方便记忆，也能突显商品的特质。如，Tempted？Enjoy our quality responsibly？上的这则广告站在客户方上以问句方式呈现出来，可以激发人们的好奇心，发人深思。“Tempted？Enjoy our quality responsibly”看似一个容易的问句，言下之意不仅表达了本产品的质量优势，也传达了广告者对产品质量的承诺。

2.广告翻译的原则。鉴于英语广告的语言、句式等特征，在一定程度上给忠于原文的翻译带来了不少难题，所以了解广告翻译的原则也是举足轻重的一步。

（1）词汇的处理。在进行广告的翻译时，要根据原文选择适当的词汇来确保原文意思的准确表达。例如，For the first time， there is a remarkable gel that can give your hair any look you want.“Remarkable”：意为杰出的、特殊的，译者把它翻译成空前绝后的意思，更突显了发乳的品质，引起了消费者的重视。这就体现了一个准确词语的使用，在广告语中有多么重要。

（2）句法的处理。句法的处理在广告语中也占据着重要的位置。广告语的翻译不同于其他的翻译，需要句法精炼，富有创造力，以此来提供给消费者最直观的感受。在遇到长难句的时候，不可以直接生硬的、逐字的去进行翻译，而是力求简单准确的表达，明确醒目，重点突出，才是最完美的广告语句式。

二、广告翻译的方法

广告意为一种民众性的讯息交流活动，以付费的方法经过媒介向大众介绍产品、理念或风格，以此变成了商界成功的法宝。同时广告又是文化发展的产物。它的实质不光展现了商品自身的特点，还展现了一种特殊的文化魅力。它既存在于人类的精神生活的各个方面，又渗入人们的感情生活、道德生活甚至是政治生活的各个方面；即是在一定程度上驾驭着人们的消费观念和活动，又在一定程度上左右着人们的社会观和价值观。

每一个国家都有着自己的风俗习惯和表达方式，因此这也影响了广告翻译的质量。为了战胜文化阻碍，译者不仅应当具有语言、文化、民风、心理学等方面的常识，还应选取恰当的翻译手段。

1.直译。在保证原文信息的前提下，力图使译文与原文在构造、形象比喻及风格特点等方面尽量做到内容一致，且又符合原文的意思。

当看到以上两种翻译时，我们不难分辨出，它们分别采用了直译和意译的翻译策略。翻译B综合了文化差异，翻译结果明显优于翻译A。一方面，Bye Bye Bye在发音上比Kill Kill Kill更优美、更动听。从这两个例子中可以看出，B翻译综合考虑了文化因素，也更倾向于口语的表达习惯，容易被接受，是一则成功的广告语翻译。

2.转换视角。由于东西方存在文化和思维模式的差异，因此在翻译时，需要站在对方的角度来思考、表达相同的观念，以保证更加确切的传达原文的意境。

三、总结

广告翻译不同于其他的一些翻译，广告的目的就是刺激消费，吸引消费者的注意，在进行翻译时，要了解不同国家的广告特色特点，也要了解好每一个国家的文化背景，如此才能确保讯息更好的传播。广告翻译有着其独特的方法和技巧，在翻译过程中要保持灵活多变，抓住重点，润色语言，最终实现广告的目的。

参考文献：

[1]崔刚.广告英语[M].北京：北京理工大学出版社，1992.endprint