新媒体背景下电视媒体的创新发展探微

2017-12-27冉昊

移动信息 2017年8期

关键词：受众发展

冉昊

郑州电视台，河南郑州 450000

1 电视媒体的发展现状

新媒体的发展从多方面对传统电视媒体造成了一定的影响，不断蚕食着传统媒体的发展空间，造成电视媒体的收视率下降，同时受众群体中年轻人所占比率越来越低。

1.1 受众老龄化

互联网发展的便捷性降低了使用者在空间及时间等方面的限制，这符合现代年轻人的媒体需求。调查发现，年轻人大多数开始由电视媒体转向手机电视或网络视频等新媒体，越来越多的使用新媒体平台进行交流或娱乐休闲等。中年人每天使用电视媒体的时间也在逐渐减少，使用电视媒体较为稳定的观众群体更多的是老年人。

1.2 收视率下滑

收视率作为电视媒体发展的关键因素，直接影响着电视媒体是否能够获得充足的广告收入，以维持后期的运营。网络视频技术的进步、手机电视平台的发展和数字化电视的传播等都对电视媒体当前收视率造成严重影响。查阅相关资料可知，近十几年内，观众收看电视的人均时间在逐步下降，观众使用者的数量也在不断降低。从这种变化趋势可以看出，现阶段电视媒体的发展已经不符合当代人的信息需求。同时，新媒体凭借强大的资源共享和搜索优势，正在逐渐占据原有电视媒体的受众空间[1]。

2 新媒体环境下电视媒体的创新发展道路

电视媒体想要在新媒体环境下稳定发展，就必须对自身进行创新改革发展。只有这样，才能够更好地确保电视媒体发展的时代性。为了更好地对电视媒体进行创新改革，电视媒体应从加强运营平台的联动、加强复合技术的发展、加强对新媒体的利用、加强构建战略管理团队等多个方面开展工作。只有这样，才能够更好地促进电视媒体的发展。

2.1 加强运营平台的联动

多维媒体平台的联动，意味着未来的电视媒体并不独占信息媒体资源，而是联接了报纸、杂志等具有优势的传统媒介和具有传播渠道优势的新媒体，成为多平台联动的枢纽。在提供推广联接新媒体资源的同时，也从新媒体的推广中吸收和转化受众，扩大影响力。例如，中央电视台的网络资源已有一定程度的发展，为了提高央视新闻的时效性及精确性，央视将手机客户端、网络电视媒体端、移动终端等多个平台进行相互联动，不仅提高了受众的使用率，而且也提高了自身的影响力，进而促进自身的良好发展。这种联动模式使电视媒体聚集了大量的网络客户，在互联网平台中获取更大的商业利益[2]。

2.2 加强复合技术的发展

电视媒体的发展如同网络电视的出现一样，在内容上融合了新媒体的技术和电视媒体的编排，产生新的内容组织方式。在技术方面，电视媒体应积极引进网络新闻媒体，打破传统的电视技术限制，对电视技术进行更好的拓展使用，不仅可以对电视媒体的内容及形式进行一定的更新，而且也可以提高与受众之间的实时互动。例如，乐视TV将在近年考虑组织新型电视媒体形式来构建自身的媒体内容建设模式；东方卫视和凤凰网的时事新闻栏目近期正在引入即时信息墙的内容形式，这是电视媒体节目引入即时信息媒体和网络媒体的弹幕形式所产生的革新内容。这表明了电视媒体在今后的发展过程中，必将大力引进数字技术，并且趋向于电视媒体智能化的发展[3]。

2.3 加强对新媒体的利用

新媒体和电视媒体的合作发展将是二者未来共同前进的重要途径。利用新媒体平台进行电视媒体信息的实时传播和分享，扩大电视媒体的影响力。同时，电视媒体作为信息内容的主要生产者，应充分利用自身节目资源的优势，将更多的优质节目资源输送到新媒体发展中。电视媒体通过加强对新媒体的利用，不仅能够稳定自身作为信息来源的地位，而且能够在新媒体环境下更好地发展。

2.4 构建战略管理团队

电视媒体管理团队的管理水平对电视媒体行业的未来发展具有决定性的影响。我国无论是中央电视台还是各地方电视台，都在积极对电视媒体管理组织形式进行调整和优化，以求促进管理团队对电视媒体发展的积极作用。为了更好地促进电视媒体的创新发展，电视媒体的管理团队必须具有长久发展的战略眼光及意识。电视媒体管理团队主要由决策、执行、监督等多个机构构成，各个机构必须对自身的责任及义务进行明确，同时，加强相互间的交流沟通，减少管理团队的层次级别，实现扁平化的管理。这样，管理团队既能够节省人员编制的数量和消耗的资源量，又能够实现对电视媒体的有效管理。

2.5 电视媒体的转型模式

从某种意义上讲，传统媒体向新媒体转型，首先是新闻内容生产方式的转型；其次是传播平台的转型。一般来讲，有三种转型模式：第一种模式为“门户+自设电子版”。这种方式成本较低，但事实上并未转型。第二种模式为“内容+平台”的准门户网站模式。这种模式当前更适应中国网民的使用习惯，但投入极大，要有品牌的技术后台来支撑，例如新华网、人民网等，这种模式不太适合地方电视传媒。第三种模式为“特色内容+独特平台”。依据电视内容的独特性与可视性，平台的终端提供创新性的电视产品。这种模式具有可操作性，融合转型中发挥的空间较大，可以大胆尝试，做新做活[4]。

2.6 建立交互性平台

新媒体让人人都成为新闻事件的传播者，促进了传播主体的多样化。就电视传媒而言，大型宣传主题在新媒体平台很少能见到。新媒体有较强的交互性，体现在发布信息的同时，能够完成信息的反馈与新信息的发布。这一点，电视在和新媒体的融合中，打破过去点对面的传播模式，利用网站、微信公众号、微博等多种方式，能够提供点对点的交流互动，不知不觉地把正能量的内容传播出去，更易于人们接受。