移动互联网条件下新闻传播的创新求变

2017-12-27萨仁高娃

新商务周刊 2017年24期

文/萨仁高娃

移动互联网条件下新闻传播的创新求变

文/萨仁高娃

内蒙古广播电视台蒙语卫视新闻采编部

新闻媒体作为我国传统媒体的龙头，在智能手机、平板电脑等移动新媒体不断涌现的环境下，需要通过移动互联网创新新闻传播渠道与方式方法，保障自身的持续、稳定发展，从容面对新媒体带来的挑战。为此，文章对新闻传播如何迎合时代发展趋势，利用移动互联网条件创新传播方式的变革措施进行了具体分析，以便促进新闻传播顺利进行变革。

移动互联网；新闻传播；创新

随着互联网成果的普及，移动终端逐渐成为人们喜爱的新闻资讯获取渠道，成为社会广泛应用的信息终端。利用这种方式，民众可以充分利用零碎时间获取新鲜咨询，了解社会热点，在传统媒体不涉及的空间与时间领域内，新闻借助移动信息终端早已无孔不入的渗透到社会生产、生活的各领域中，面对这样的现实情况，新闻传播必须做出传播方式变革，应对信息传播新形势带来的挑战与冲击。

1 移动互联网条件下新闻传播创新变革的途径

新媒体、新媒介的出现打破了传统媒体平静、祥和的发展局面，造成了媒体市场的激烈竞争局面，面对这样的新环境，新闻传播要想获得竞争优势，也应对自身的实际情况进行全面了解，重新定位自身的发展渠道，不断改进传播方式，顺利时代的发展趋势。

首先，新闻传播应适应新闻入口社交化的新形势。现阶段，社会不同年龄层都会对新闻内容有着密切关注，基本上除老年群体外，都习惯以社交的方式进行新闻内容了解，在了解后可以直接对新闻内容进行简单的评述与讨论。面对新闻社交化的现实，新闻传播在借助移动互联网条件时也应顺应发展潮流，例如，国外很多新闻媒体允许用户自生产内容上传到新闻社交媒体上，并将此作为新闻素材来源的主要渠道，加强新闻信息与用户之间的沟通，吸引更多用户对新闻的浏览[1]。

其次，新闻传播应调整传播形式，为用户推送个性化消息，在信息爆炸时代，用户每天面对大量的新闻信息，新闻传播必须精准的为用户推送新闻内容，才能体现新闻传播个性化、人性化的服务能力。为此，新闻媒体可以通过借助互联网大数据平台的优势，自动化记录用户的浏览内容，为用户贴标签，保障每天推送内容为用户感兴趣、喜欢观看的内容。

最后，新闻传播要利用移动互联网条件实现聚合传播与分享，移动互联网为很多新闻平台的发展与建设提供了支持，从而也形成了聚合平台的发展趋势，国内外很多大型科技公司也为新闻聚合平台的建设提供保障。新闻传播可以通过对内容的整合，在新媒体上为用户提供新颖的新闻浏览形式，使用户在简短的时间内，能够清晰、全面的了解新闻内容；并建立新闻客户端，重构新闻信息结构，以新闻内容为主题，形成了一系列的跟踪报道，用户可以通过主题关注的方式时刻了解新信息的动态[2]。另外，要重视新媒体为用户带来负面信息造成的不利影响，很多用户在长时间接受负面信息后，会对新闻资讯产生疲劳，不利于我国正确社会价值观的形成。因此，新闻传播中可以设置私人定制的模块，为用户推送正能量的新闻；同时，可以通过页面优化设置，了解用户获取新闻的结构，为用户优先推送内容，分享给用户详细的新闻内容，并收获用户浏览后的情感元素，尽可能的与用户建立情感上的联系，进而推动用户转发、分享新闻内容。

2 移动互联网条件下新闻传播创新变革的方法

2.1转变发展理念，将新闻看作产品

传播媒体在传播新闻中以内容取胜，将内容品质作为占领市场的主要方式。但在移动互联网条件下，技术与平台对新闻传播的影响越来越大。如果说传统媒体像新闻生产，不注重读者对新闻的反馈；那么移动媒体条件下的新闻传播更像为读者提供新闻服务，需要花费更多的精力投入到运营管理上，将新闻作为社会发展中的一种产品，不再以内容作为决定阅读量的关键，而是将传播形式、技术、平台作为新闻传播不可缺少的环节，将这些元素不断与新闻生产融合，适应新媒体形式下的新闻传播方式。

2.2以技术做驱动，创新传播形式

从某种角度来说，媒介即是讯息，移动互联网下的媒介是在科学技术支持下实现可持续发展的，因此，技术优势才是新媒介环境下新闻媒体取胜的关键。因此，新闻传播应以技术做驱动，创新传播形式。首先是虚拟现实技术在新闻传播中的应用，例如，谷歌推出cardboard眼罩来观看关于叙利亚战争的影片，利用眼罩将真实新闻事件与观众产生情感关系的建立，拉近新闻内容与观众的距离，提高新闻的感染力与影响力，增加新闻的现场感。其次是短视频与直播的应用，4G、5G时代的到来，为新闻直播与短视频播报提供了支持，国外很多媒体都设置了专门的新闻频道，利用直播或短视频的形式围绕意见新闻主体进行报道，为民众传递了更全面、更直观的新闻内容，创新了新闻传统传播的形式[3]。最后发挥移动端的特色，超文本标记语言是移动端的特色，在很多社交媒体上有着广泛的应用，通过这项技术增强了新闻的娱乐性、交互性，使受众能够深入理解新闻事件，与新闻进行互动，从而收获较好的新闻播报效果。