B站：年轻人的文化社区

夏斌+ACGx

“B站”是一家视频社区，全称“bilibili”或“哔哩哔哩”。B站有着非常年轻的用户群体，目前用户平均年龄为24岁，25岁及以下用户超过9000万。

根据去年百度公布的年度搜索排行榜，bilibili占据00后搜索热词的第一名。在2016百度沸点国人搜索榜单上，B站也高居00后十大新鲜关注榜首。同时，B站也超过微信，排在联通2017年1月户均月消耗流量排行榜前三。

满足年轻人的文化需求

9月5日，2017上海网络视听季在上海开幕。会上，bilibili董事长陈睿受邀作主题分享。陈睿在演讲中表示：在中国，用户的个性化需求还没有得到足够的理解、满足和尊重。这些用户大都来自中等收入家庭，受到过良好的教育。而B站对多元文化领域的探索，恰好符合了这一代年轻人的需求。

陈睿认为，丰富的物质环境、完整高质量的教育和伴随成长的互联网服务，让今天的年轻一代具备了前人无可比拟的、多元化、个性化的文化需求。“他们对于文化和内容的需求在深度、广度和多样化方面比上一代人大得多。在文化的深度上，在创作上，这一代用户和前一代用户的需求有非常明显的不同。”

B站起步于文化社区，尊重、保护、扶植多元文化的创作者，是B站赖以发展的要素之一。面对竞争激烈的市场环境，耐心培育多元文化内容，不盲目争抢头部内容，成为B站在视频领域独树一帜的运营策略。而这些陪伴多元文化成长的用户，也伴随着文化的发展逐渐成长为B站的核心用户。

传统文化内容的崛起正是B站孵化多元化文化的成果之一。传统文化内容在B站的兴起可以追溯到几年前，古风音乐、舞蹈、传统乐器演奏是B站音乐区和舞蹈区的主流，而古风服饰、妆容、手工在B站时尚区和生活区成为流行特色。

陈睿表示，尊重创作是B站运营的核心原则之一。目前，在B站海量内容中，68%的视频播放都来自年轻人自制和原创的内容。

在B站上火热的虚拟歌手“洛天依”就是年轻人创造力的良好示例。正是因为虚拟歌手的特性，今天的洛天依可能是世界上拥有歌曲最多的歌手，只要用户写歌，洛天依就能唱出来。这种类似“乐器”的特性，一方面极大地降低了歌曲创作的门槛，另一方面也为虚拟偶像的出现提供了空间。“B站的音乐区每个月会产生超过1000首原创歌曲，B站有可能是现在中国最大的原创音乐之一。”陈睿说。

如果说创作者决定了内容数量，那么用户的关注则定义了内容流行。在B站，年度流行内容将成为线下演唱会BML的核心内容。陈睿表示：“对于B站用户来说，这是一个他自己能够参与并且能够赢得认可的一种创作形式。”

为啥喜欢哔哩哔哩

B站现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，于2009年6月26日上线。其最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”。同时，它还是众多网络热门词汇的发源地，从“DUANG”到“Are you OK？”等。目前，B站拥有动画、番剧（连续剧）、音乐、舞蹈、游戏、科技、娱乐、时尚等分区，并开设直播、游戏中心、周边等业务板块。

2013年10月，B站首次舉办线下演唱会，只吸引来了800位观众。而到了2015年，B站仅在上海一地举办的线下演唱会，就有8000位观众来到现场，网络直播总播放量更是突破了700万个独立IP。

想要成为B站的正式会员，并不容易。首先，你必须先做几十道“考题”。例如，问：观看视频正确的姿势是什么？选项有三：1. 戴上墨镜；2. 保持屋内明亮；3. 倒立。问：美版恐龙战队的绿衣队员叫什么？选项有：1. 汤包；2. 汤圆；3. 汤米；4. 汤粉。问：金庸哪部作品曾被改编为动画？选项包括：1. 雪山飞狐；2. 天龙八部；3. 神雕侠侣；4. 书剑恩仇录。

这些问题看似无厘头，却是B站合格用户的“入门证书”。而为了“转正”，不少人会在网上发帖“跪求帮助”，甚至上淘宝花钱买答案。

它究竟有啥魅力，让不少90后、00后喜爱有加？

网友爱丽丝说：“对它的弹幕设计比较欣赏。边看边关注弹幕，感觉在与一帮人聊天，不寂寞，关键是还没广告。”知乎网友折木写道：因为有高清片源，因为有弹幕，因为不仅仅有动漫，因为……闲。

亚文化或成新主流

专家认为，大多数90后、00后从小生活富足，接触互联网机会多。上网给他们带来了许多改变，第一个是视野，可以看到全世界的东西；第二个是能轻易找到和自己有共同兴趣爱好的人，并且产生共鸣。于是，他们对于某些细分的领域或内容有自己的理解，并且愿意主动搜寻和靠近与自己爱好相同的人。

“一旦你知道大家都在和你做同一件事，你的底气就会足很多，动机也会强烈很多。”上海社科院文学所研究员陈占彪表示，B站在青少年中广受欢迎，一定程度上反映了年轻一代的“自我区隔”与“自我认同”。一方面，通过特定的语言表达，年轻人将自己与其他类型人群区分开来。这种自我区隔是年轻人特立独行、标新立异、不愿同化、不甘湮没的一种外在具体表现；另一方面，从人群的汪洋中隔离开来的最终目的是为了聚合，形成趣味相投的“共同体”。于是，把“可是”说成“可素”、把“非常”说成“灰常”的人交流起来就心有灵犀了。

“这种亚文化有机会逐渐成为新主流。”陈睿举例说，不少80后上中学的时候爱看周星驰的电影，但当时他的作品并没被社会视为严肃的艺术，很多家长甚至觉得周星驰的电影就是在胡闹。可现在再回头，我们叫周星驰“星爷”，他的表演方式还成为电影学院讲解“解构主义”的范例。还有周杰伦，十年前我们听周杰伦的歌曲，不少人觉得他吐字都吐不清楚，现在周杰伦的很多歌都成了华语流行歌曲的经典。

不过，陈睿并不赞同给B站简单贴上90后标签。“我们的用户不是某一特定人群，而更多表现为由一个个大圈子或小圈子组成的用户群。这里面，有科技的、娱乐的，也有宠物、花鸟等各种爱好者群体。它们共同构成了一个兴趣网，一个潮流文化的兴趣网。