重庆旅游文化演艺产品开发研究

陈彬彬

摘要：旅游产业快速发展，游客更加注重旅游文化的挖掘与体验，旅游文化演艺产品深受游客喜爱，具有重要意义。通过对重庆旅游文化演艺产品的现状分析，结合重庆文化特色与景观优势，为演艺产品精准定位开发、科学规划，提档升级规模化提供具体开发策略。

关键词：重庆旅游；文化演艺；旅游产品

随着人们精神文化需求层次的增高，旅游更加注重文化的挖掘与体验、旅游产品的多元化展示。旅游演艺业作为旅游业、文化业和演艺业的融合产业，不仅在旅游业中通过舞台表演形式展现中国特色文化，还是具有专业性、现场性和感染力的现场艺术新形式。旅游文化演艺产品具有特色传统文化，成为旅游业的独立文化景观，深受艺术爱好者和游客的喜欢与拥护。近些年，旅游文化演艺产品逐渐借助自身优势在全国迅猛发展，重庆作为西南地区中心城市，大力培育与开发旅游文化演艺产品对其旅游市场发展具有深刻意义。

一、重庆旅游文化演艺产品现状

随着重庆经济发展、旅游产业快速成长，旅游文化演艺产品也在实践中不断创新与完善，产品总量逐年上升，涉及内容更加丰富，产品形式发展多样化。目前重庆旅游文化演艺产品主要涉及有三种类别：第一类是民族特色歌舞演艺产品，主要在室内剧院进行表演歌舞剧、杂技等综合性内容，包含重庆少数民族特色文化与风俗习惯。第二类是巴渝文化生态民俗演艺产品，主要在各主要旅游景区展示重庆古今文明发展，以辉宏历史发展提升该类产品的吸引力， “印象武隆”为巴渝文化展示的典范。第三类是实景演艺产品，以重庆自然山水为基点，通过故事改编、创意美化将重庆风景进行演艺，以“梦幻桃源”为例展现酉阳地区自然山水和民俗风情。

重庆旅游文化演艺产品发展比较滞后，演艺产品与旅游产业的融合主要集中在旅游资源的探索，旅游内涵产品的挖掘仍待提升，融合具有发展空间。

二、重庆旅游文化演艺产品的基本特征

（一）突出特色，结合重庆文脉原则

重庆历史悠久，包含丰富的巴渝文化、抗战历程、三峡风貌以及陪都之情等人文底蕴，因此其演艺产品在设计方面遵循悠长历史，凸显巴渝特色，舞台搭建、场景布置方面紧密结合重庆建筑原始特色，融合重庆文脉突出项目开发特色与主题鲜明化，展示重庆旅游文化演艺产品的差异化，提升产品与游客的互动体验性。

（二）科技创新凸显创意舞台

重庆旅游文化演艺产品与文化产品或旅游产品有所不同，不能纯粹以景或神来锁住游客的心，需要以艺术歌舞剧、音乐剧等演出模式，配合固定場所进行有感染力的重复性演出。因此演艺产品正在不断以创新的舞台科技和创意视觉来经受住时间和各层次游客的考验。科技创新与视觉效果搭配创造出凸显直观重庆视觉冲击，大型机械调度与灯光投入加重演艺产品效果，推动重庆旅游文化演艺产品发展。

（三）商业联盟带动市场优势

重庆旅游文化演艺产品选址于景区集聚地区，依托周边丰富旅游资源、旅游路线与旅游小镇形成景区与演艺的商业联盟综合体，吸引游客长时间停留消费，拉动地方经济发展。同时重庆旅游文化演艺产品为景区提质增效、打破景区单一模式，与景区相辅相成，增加景与演互动性，促进政府旅游产品完善发展。

三、重庆旅游文化演艺产品开发策略的探讨

（一）政府政策支持，科学规划产品发展方向

政府大力支持旅游产业基础设施建设，为景区发展提供便利的可进入性与交通连接网络的前提。科学规划产品发展方向，推动重庆旅游业文化演艺产品可持续发展、绿色和谐发展，避免开发建设过程中重复投资与浪费，引导演艺产品与文化旅游产业科学融合与互动。重庆旅游文化演艺产品应坚持政府的政策方针与引导方向，打造重庆特色总体思路与目标要求，推进产品与旅游业相互融合发展的配套政策，协调有序科学发展。开发适宜的旅游文化演艺产品，完善结构，坚持演艺产品与文化旅游产业的高融合性，充分挖掘演艺产品的旅游元素与发展前景，相互渗透与推进，形成文化旅游产业带动演艺产品开发的策略。

（二）改进重庆文化原创性，打造产业规模化

对旅游文化演艺产品的原创能力改进有助于提升重庆文化旅游知名度。重庆旅游文化演艺产品在开发过程中应秉承重庆文化的原创性与独特性，创新景区演艺方式，创作有份量的优秀演艺产品。深入挖掘重庆巴渝文化、红色文化特色，创作各种类型的精品演艺产品，充分展示重庆的自然风光美景、民俗文化、历史情感与人文景观，通过景区演艺产品的推广提升重庆文化的广度与深度。

在文化原创的基础上促进演艺产品与旅游产业链条的发展，有机整合旅游资源、文化资源与演艺产品资源，形成规模化、标准化、创意化和丰富性旅游产业融合新格局，带动相关产业的发展，形成绿色、共享的资源格局，推进重庆旅游文化演艺产品走向世界的舞台。

（三）结合节庆活动，提高产品线路设计多元化

重庆结合少数民族、巴渝文化的民间传说、风俗习惯等发展节日、文艺活动、展会、演出等节庆活动。借助节庆活动游客的高参与度和频繁旅游消费，推动当地节庆活动旅游业的发展，延续重庆特色文化，例如丰都的庙会，潼南的油菜花节等。

重庆旅游文化演艺产品要继续发展壮大，需要在产品开发上进行多元化路线设计，丰富演出剧目题材。在演艺产品的设计上可以走红色路线，针对重庆抗战时期的历史进行更加贴近生活的创作；还可以走老重庆主题，针对重庆城市风貌变化，现代都市生活进行设计；也可以走巴渝文化、三峡风景线，体现川江号子、古巴渝文明的发展与变迁。从重庆的古韵味一直延续到现代化都市风情，将产品线路设计贯穿整个历史发展的长河。

（四）准确市场定位，提高营销策略

重庆旅游文化演艺产品以发展重庆旅游产业为动机，向世界推广重庆旅游资源与产业，在产品开发中坚持创作形象特征鲜明、游客喜好的演艺系列产品融入全球旅游产业发展。重庆旅游文化演艺产品定位重庆文化特色，以喀斯特地貌为核心，以抗战历史为背景，以三峡美景为窗户，多管齐下精准打造旅游文化演艺产品。

演艺产品借助互联网技术的发展和技术革新，结合游客的心里需求，应用多种平台与模式进行推广营销，打造旅游文化IP影响力，增加游客的选择率达成注意力营销目的，提升游客关注率。

（五）专业人才培养促进产品完善

加强高等院校与旅游产业发展的融合，相关院校设立相关连锁专业培养，加强学校与旅游基地的实践学习，注重表演、舞蹈、舞台、旅游管理、编剧等相关专业人才的培养，为旅游文化演艺产品的长远发展与完善提供前提保障。旅游景区需要提供优良的工作环境和薪资待遇，广阔的发展平台与公平的竞争原则，提升工作幸福感，吸引专业人才生根落户。

参考文献：

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[2]吕静彩. 旅游文化演艺对旅游业发展的影响研究—基于云南省的问卷调查[M].河北工程大学学报（社会科学版），2016.06.

[3]杨秋风，周慧丽. 重庆市影视旅游产品设计研究[M].旅游市场，2013.05.

项目：重庆文化艺术职业学院2016年度院级课题“重庆文化演艺与旅游产业融合研究”青年课题（项目编号：16WYZY30）endprint