年轻化，“老字号”的共同挑战

年轻化，“老字号”的共同挑战

可口可乐1886年诞生，是目前世界上最有价值的品牌之一，即便有一百多年的历史，但它从来没有认为自己已是“廉颇老矣”。

青岛啤酒1903年诞生，是中国名副其实的世界级品牌之一，在创立一百多年之后，她依然充满激情的追逐着年轻，追逐着梦想。

“老字号”品牌，是中国传统商业长期积淀和传承下来的宝贵财富，也是中国现代商业优秀品质、优良信誉得以植根发展的丰沃土壤，很多的“老字号”品牌更是中国商业过去乃至现在的国家名片，它们需要全社会的呵护。

但商业社会终究是竞争激烈、适者生存的残酷市场，这个市场从不保护弱者、从不怜悯落后者。“老字号”品牌，不能总躺在功劳簿上吃老本，而是需要大胆的改革创新，用竞争的手段赢得市场。

“老字号”品牌发展之路遥远又漫长，既要向历史中求索和传承老字号本身的优秀品质、文化和信誉，也应向未来求索和丰实持续发展的品牌资本。套用屈原《离骚》的诗句，“老字号”品牌应该有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的情怀和抱负。

仔细想一想，作为老字号品牌，你是否也存在着是“我爸爸的茶叶”、“我奶奶的酱菜”、“我爷爷的白酒”的问题，怎么把它变成年轻人的茶叶、年轻人的酱菜和年轻人的白酒，这是“老字号”品牌持续发展不得不面对和认真思考的现实挑战。

青岛啤酒是一个鲜活的“老字号”品牌年轻化的样本，他的经验或许可供更多的老字号品牌借鉴。

同时，年轻化，不是在皱纹和肤斑上“搽脂抹粉”，不是说改变一下产品包装、改变一下品牌口号就行了，而是应真正读懂年轻人，融入到年轻人的生活方式和消费语境之中，让品牌跟年轻人有同样的喜、怒、哀、乐的共鸣。

跳出“老字号”的圈子，从更广泛的商业视角来看，马云、雷军、宗庆后……他们为什么有那么多的年轻人拥趸，我想并不仅仅是因为他们的财富和见识，也不仅仅因为他们产品的品质有多么优秀，而是因为他们能真正读懂年轻人，“老字号”应该虚心向他们学习，学习如何打造吸引年轻人的品牌和产品。