坚守实业 做强品牌

本刊记者 武志军

坚守实业 做强品牌

本刊记者 武志军

在“2016年中国品牌价值评价信息发布”现场，我们欣喜地看到，当下的中国，许多企业正在品牌建设之路上，坚守实业，正视困难，主动寻求突围之道

实业是经济之本，品牌是实业的重要“名片”，也是一个国家经济实力的重要体现。当前，在国内经济进入新常态的大背景下，以传统制造业为代表的实体经济进入深度调整期。这种调整，对企业来说，是巨大的考验与挑战。逆境中，是坚守还是放弃？2016年12月12日，北京国贸大酒店，由中国品牌建设促进会等单位主办的“2016年中国品牌价值评价信息发布”隆重开幕。在现场，我们欣喜地看到，当下的中国，许多企业正在品牌建设之路上，坚守实业，正视困难，主动寻求突围之道。

向全球传播中国品牌正能量

改革开放30多年来，我国已经成为全球第二大经济体，第一大出口国，产品品牌的质量、中国产品服务的质量和品牌明显提升。讲好中国品牌故事，向全球传播中国品牌正能量，助推中国品牌走出去，已成为国之共识。

国家质检总局副局长陈钢说：“我们引导广大企业创建品牌、开展中国质量奖的评选表彰工作，树立质量品牌的标杆，组建中国品牌建设促进会，成立全国品牌评价标准化技术委员会，先后制定21项品牌建设国家标准，指导企业培育打造品牌。

我们组织有关机构研究品牌，联合有关高校研究机构加强品牌领域的理论和实践研究，争取科技部支持设立了品牌支撑项目，利用品牌的研究成果推动成立品牌评价国际标准化技术委员会。秘书处设在中国，推动品牌评价国际互认，助推中国品牌走出去。

我们推动各地政府打造品牌，继续开展了知名品牌示范区创建工作，组织全国403家园区创建打造区域品牌，我们动员社会力量宣传保护品牌，建立了品牌维权保护机制，打击假冒伪劣行为，会同中央媒体加大品牌宣传力度，讲好中国品牌故事。今天发布的2016年中国品牌价值评价结果的背后都是一个个响当当的中国品牌。”

品牌的打造，离不开政府的指引和支持，同样也需要各行业协会的大力支持。中国资产评估协会会长耿虹强调，中国资产评估协会以20多年的价值评估经验，在参与年度品牌价值评价和发布，承担品牌评价科技支撑项目研究，助力品牌评价指标和模型构建，推动品牌提升公众研究和实施，支持国际标准协调和合作，促进区域品牌、地理标志品牌、中华老字号品牌调研、挖掘和评价等方面发挥了重要的技术支撑作用。

今后，中国资产评估协会将继续在品牌评价、发布体系的完善、品牌评价研究、国际合作、品牌提升、国际标准制定、特色优质品牌培育等方面贡献力量。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表了实体经济供给侧结构性改革的升级方向。中国品牌建设促进会理事长刘平均在主旨演讲中强调，2016年是中国品牌建设促进会连续第四年发布品牌价值评价结果，与前三年相比，此次评价发布的范围又有新拓展，首次将中华老字号的品牌价值囊括其中，在经济全球化的今天，品牌不仅是企业自身的事，更事关国家的形象，随着一带一路战略的实施，中国高铁和中国核电等一批中国品牌已经成功走出国门。

向世界传递做强实业的坚定信心

在当天的信息发布活动现场，企业家们坚守实业、做强品牌的坚定信念掷地有声，振奋人心。

作为国内唯一一家发卡量过亿的银行，而且也是全球信用卡发卡量最高的银行，素有“宇宙行”之称的中国工商银行在国际化发展之路上取得了令人瞩目的巨大成就。在解读中国工商银行的国际化战略时，中国工商银行行长谷澍动情地说：“中国工商银行的国际化战略主要得益于中国对外贸易的持续增长和中国企业国际化发展的内在要求，因此，工商银行的国际化发展是和广大中国企业走向国际密切相关的。”

TCL集团股份有限公司董事长、CEO李东生（左二），格力电器董事长兼总裁董明珠（左三），杭州娃哈哈集团董事长宗庆后（右一），中央电视台《对话》栏目主持人陈伟鸿（左一）

脚踏实地做企业，持之以恒树品牌。扬子江药业集团董事长徐镜人朴实无华的语言，道出了做强实业的坚定信心，“质量是品牌的灵魂，是企业的灵魂。对扬子江药业来说，把质量做到目前最好的水平上，这是我们的职责。因为我们的市场是病患者，是人们的生命健康，只有生产出好品质的药品才能治疗老百姓的疾病，这是我们的初心，我们不会忘记。”

不忘初心，坚守实业，这是中国经济步入新常态后打造品牌的有利武器。高品质的产品是企业竞争力的根本，对于高品质，格力电器董事长董明珠从来都底气十足，她说：“2016年，格力电器净利润达到13%，而且众所周知，2016年我们给所有员工每月涨了1000元。格力最大的特点，就是我们在空调领域树立了一个品质标杆，我们不以打价格战来引领这个市场。”

用实业来振兴国家，这是娃哈哈掌门人宗庆后的内心永远都不会消失的抱负。对于娃哈哈品牌的市场表现，宗庆后也毫不掩饰，他说：“2016年，娃哈哈的日子也不是很难过，我们2016年利税达100多亿元，向国家交税50多亿元，这些税负，对娃哈哈来讲，没有什么大问题。”但是，对于我国实体经济面临的税负重、审批难、虚拟经济过火等问题，宗庆后表达了自己的隐忧，“税费多是我国实体经济面临的一大问题，另外，虚拟经济对实体经济的冲击也不容忽视，互联网是一个平台，利用互联网技术可以提高实体经济的管理水平，提高实体经济的知识水平。”

对于坚守实业，TCL集团股份有限公司董事长、CEO李东生给出了自己的见解和深刻体会，“对实业来说更多的是一种坚守、一种坚持、一种积累，得要耐得住寂寞，要持续不断地努力。有这样的心态才能够把实业做成。”

坚守实业，做强品牌，对每一个有着远大抱负的企业家来说，这从来都是一份割舍不下的情怀。如同信息发布现场的企业家们一样，我们相信，无论未来中国企业遇到怎样的艰难险阻，他们一定会风雨兼程，不忘初心，继续前行。