体育赛事文化发展研究

文/张丽珠，吉林建筑大学

前言

体育赛事文化是以文化引导为根本手段激发体育赛事所有参与者追求自我-提高、自我完善的思想；是一种以体育参与者为中心的，培养人的思想；它继承和发扬了古代奥林匹克思想，并融会贯通东方传统文化，促进现代文明建设，增进人类社会更广泛的交往，加强不同种族、不同国家的互相了解，实现人类和平为目的，以“重在参与”和“更高、更快、更强”为时代特征的文化思想体系，是人类社会文明的结晶和财富。近代以来，随着市场经济的发展，体育赛事与其它社会公共产品一样，从过去单纯地由政府或民间组织向社会提供无偿服务，这种体育赛事文化逐渐成为一种商品被人们所接受。

1 体育赛事文化的界定

体育赛事文化，是指人们在体育赛事过程中创造的精神财富和物质财富的总和，“体育是人类社会文化教育的一个重要组成部分，其本身就是文化的一种存在方式”。进入21世纪后，随着经济，文化的发展，产业结构正在发生巨大的变化，体育产业这个新兴事物成为全球经济中发展最为迅速，影响再为广泛，最具市场潜力的经济发展动力之一，全球，区域以及各级体育赛事的蓬勃发展正是他的根本动力和主要标志。体育赛事一词的出现，避免了人们对“体育竞赛”的广义和狭义的误解，其内涵具有很强的兼容性。体育赛事是人们的一种重要的文化活动，蕴含着丰富的文化内涵。具有生命力的体育赛事可以形成特有的体育赛事文化。是随着社会进步的发展，在特定的历史环境背景下赋予社会发展现实需要而出现的新词汇，他是体育产业中不可缺少的重要环节。在目前的研究中，体育赛事基本知识大多是由国外翻译而来的，至今没有一个统一，公认的定义。

2 体育赛事文化的作用

2.1 体育赛事文化促进世界和谐

随着社会的进步，生产的发展，人类需要身心和谐发展。特别是近年来体育科学家的发展，体育自身的特征及其与其它各种社会现象之间美的规律的不断被揭示出来，体育对人类社会发展的重要功能也在不断地被认识，被开发，而社会和经济的发展令人们生活节奏加快，竞争加速，人们承受了强烈的心里紧张与压抑感。而体育赛事的举办有利于缓解人们轻度和中度压抑。

2.2 体育赛事文化促进经济发展

体育赛事的举办对当地所在地的各行各业都有不同的推进作用，尤其是经济发展的推动作用更为显著。以奥运会，亚运会，世界杯足球赛此类超大型体育赛事为例，他们的成功举办对当地的经济有深远的影响。不难看出，举办大型体育赛事不仅能够促进体育产业的发展，更重要的是能带动其他相关的发展，进而推动国家整体经济的发展。

2.3 体育赛事文化促进社会进步

体育赛事采用肢体语言作为国际间沟通的工具，其特点是直接明了，其特点是直接明了，通俗易懂。它是一种通用的国际语言，超越了不同种族，形态意识，宗教信仰和文化背景，让具有不同文化的个人和群体互相接触，从而促进国际社会更加广泛的交流与合作。体育赛事文化根植于大众，渗透于体育赛事全部活动的灵魂之中。

3 体育赛事文化经营

3.1 体育赛事文化营销

体育赛事经营的无形资产的营销目标除了普通观众以外，还包括俱乐部，体育组织，打中传媒以及各种企业。正是因为体育赛事营销活动设计到多元化的客户关系，因此，自觉地运用关系营销的思想队经营者尤为重要。关系营销的基本观点是，企业要在实现营销目标的基础上，简历、维持和促进与顾客以及其他合作伙伴之间的关系，从而保证交易双方长期利益的获得，也就是赛事消费者、赛事经营者、企业、媒体、中介组织等的长期共存。

3.2 体育赛事文化的效益

体育文化赛事是文化传承的有效载体。体育赛事中渗透的文化能够发掘出体育赛事的更高品质，以及更高水平，从而提升举办国家的知名度，真正体现赛事文化的品牌、内涵、价值、真正的是体育赛事文化体现出其独具特色的文化魅力。体育赛事的成功举办可以提高城市魅力，即促进里经济发展也提升力社会进步。回首过去，现代的国际性肿大体育赛事几乎都是在发达国家或地区举办的，而这些重大国际体育赛事确实成为了举办过米甚至是举办地区紧急发展的兴奋定，所以举办大型赛事能够提升举办过或地区的城市形象，能够为当地经济发展来无线给予，这是一个不容忽视事实。

3.3 体育赛事文化产业的管理

文化对体育赛事的渗透式综合的、全方位的，它贯穿于体育赛事的各个环节中。体育赛事又是文化传承和开发的有效载体。举办好体育赛事需要有三方面：首先得是要有文化传承的开幕式，其次是需要竞赛文化，最后需呀媒体及社会各方面的评价，这仅仅是以往国际社会举办的大型赛事的一些经验。体育赛事文化产业的运行管理机制包括很多。奥运会作为现代世界人命的体育文化节，作为现代国际科技、生活、文化产品、规模最大、最吸引人瞩目的展示平台，其经济价值是巨大的。从奥运会主办国获得效益的主体看，其经济效益可以分组委会经济和主办国经济效益两类。

4 体育赛事文化未来发展趋势

随着经济社会的不断发展、不断进步，我们正在走进一个全新体育赛事文化时代。我们作为社会的参与者，每天都在与体育赛事接触。在文化全球一体化的过程中，一些国家的民族的体育赛事文化遗产正在逐渐消失，而文化是随社会发展而发展的，在文化历史进程中，不符合时代发展需要的一些文化就会被时代淘汰。所以，文化全球一体化的关键不是文化的消失，而是哪一种文化更能适应时代的需求。未来的世界体育赛事必将是一个色彩斑斓的文化世界，各个国家民族的体育文化都有着属于自己的合理位置。中国的民族传统体育也将在与奥林匹克运动和其他民族文化体育的冲突、交融中更加丰满、健硕。

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