探析互联网经济背后的新市场和新经济学原理

文/孙亚琮，浪潮电子信息产业股份有限公司

引言

众所周知，互联网带来新的经济发展浪潮变革，互联网的出现改变了工业生产中“传统市场体制”或“自由市场体制”，对人类的生产发展带来全新的变革。我们可以深刻感受到互联网经济所带来的方便、快捷和虚拟性。互联网经济从商业门户网站的兴起到线上购物网站等电子商务的崛起，再到移动支付，无不深刻地影响和改变着我们的生活。

1 互联网经济新市场特点

市场经济的不断发展中，人类的生产活动逐渐从调节中发展的自由主义的模式中，走向两者混合兼有的新市场经济发展模式。互联网经济发展除了是在互联网技术的不断推动下，其实也是全球经济一体化的发展必然趋势。

互联网经济市场特点有以下几点：一是虚拟化，企业的发展开始向无形资产中累积，开始不需要实业支撑就可以运转，并且有一些交易只是虚拟的产品交易，如游戏、多媒体、服务等，交换也不是传统市场依赖的物物交换；二、个性化、定制化发展，市场的规模越来越大，但类型越来越细分，针对的客群也越来越多，更要求企业必须要针对不同客群，推出能够个性化的定制产品，或者是能够提供各类解决方案，才能更好地吸引受众；三是大数据化，随着技术的发展，企业可以通过数据分析和收集来解决遇到的问题，同时也可以降低管理成本，这也是互联网经济的一大特点。

2 传统经济学和新经济学对比

一开始，人们对于互联网经济认为只是改变了经济交易的一种方式，有效的改善了交易的效率，没有深刻地认识到互联网经济背后带来的巨大的变革。电商的兴起，彻底瓦解了将传统的经济市场结构。从广义经济学来看，电商的兴起推动的是整个市场体制的变革，特别是原本由传统工业市场体制开始被替代，我们进入了传统兼自由市场体制结合的经济体制中。

2.1 互联网经济背后市场特点

传统的经济学中将市场氛围计划市场经济和自由市场经济，还有混合市场经济，通过长期的发展，人类生产活动逐渐习惯传统的生产发展模式，但在第二次世界大战后，随着全球化的不断加深，全球经济一体化也逐渐开始在世界各大经济体中出现。新的经济学的实质，其实就是由高新技术的发展带来的全球信息化和经济一体化的趋势。

此外，因为互联网快速发展，人类能够接触涉及到的内容变多，信息量爆炸的社会发展中，互联网经济市场的受众呈现一种细分的形式，特别是在受众的喜好上，呈现一种差异化、个性化、网络化和效率化的发展模式。

此外，因为互联网的信息技术发展，对于数据技术的更新逐步加快，相对于原来传统的工业生产中因为要提高生产效率而革新技术的情况相比，互联网经济市场的发展，是以技术带动市场的革新，同时技术革新传播速度很快，也导致在互联网经济的背后，垄断技术革新的企业几乎不可能产生，进入、退出市场的门槛变低，也深刻的影响了市场的发展变化。也正因为如此，电商的竞争变得更加巨大，如果没有好的产品和服务，很难吸引客户。

2.2 传统的经济学原理不再适用

二十世纪的经济学家保罗•萨谬尔森在他的著作《经济学》中，提出了“自由市场体制”的基础议题，即“为了谁”、“如何生产”和“生产什么”这三个主题，能够同时有效率的解决三个主体问题的制度，便是最佳制度。萨缪尔森认为“以价格机制”为核心的“自由市场体制”边和合理且优的制度原理，他认为只有把握了价格机制，市场就会自动形成有序的自由交易秩序。

但在互联网经济的快速发展下，萨缪尔森的“价格机制”制度开始瓦解，因为在电商经济的兴起和刺激下，互联网经济朝着批发化的价格，但更高质量的追求中发展。

像我国比较大的电商，阿里巴巴、天猫、京东等都是批发商或者订货商的身份来下单生产，这些订单在产生之前已经有了明确的销售对象，也就是之前我们说的订单虚拟化，萨缪尔森提到的三个主体在订单之前其实是一个问题。这种订单形的生产改变了以“价格机制”为导向的经济生产的需求。

从按件到批量，传统的经济学理论对于互联网经济模式并不适用，特别是批量、代工工厂、原单、团购等在互联网经济中会出现的一些新的事物已经不受萨缪尔森的三位一体理论的指导，萨缪尔森的经济理论也彻底在互联网经济前瓦解。

此外，在其他的经济学原理中，需求者和生产者也是一个非常重要的主体，特别是三者的关系，在传统的市场经济学理论中的形象非常的鲜明和重要，但在现代的互联网经济中需求者和供给者双方的形象变得模糊，像时下比较火的“众筹”、“轻松筹”等，你不能简单的用需求、消费或者是生产去划分它，因为它既是生产也是消费，二者融为一体。互联网经济中，市场不单单只是某一方的市场，也不仅是人人交换的市场，可能是多种元素融合在一起的一个混合的市场体制。所以，在互联网经济理论中，人这个一个主题元素，变成了重要的参考元素，不再被分割成为各种角色和形象[4]。像Q币、买金币、充值，这种虚拟性的行为中，这种消费，不是一种单纯的物物交换，仅仅是人类做出的一种消费行为，所以市场也不仅仅只是要依靠交换举动来定义，更变成了一种人类生产活动的规范。

3 结束语

在互联网技术不断地发展中，我们可以深刻的感觉到互联网经济正以其迅猛的速度改变着人类生活和生产，原有的经济学理论也逐渐不适应现在的互联网经济发展。我们也需要不断改进和提出新的经济理论及模型来更好的理解和分析互联网经济。随着技术的不断发展，互联网经济已经形成了强大的一个体系，远远地超过了传统的经济体制的变化，她正不断推动着市场经济的不断发展变化，改变着人类生活的方式。

[1]马国书.互联网经济背后的新市场和新经济学原理探析[J].商业经济研究,2015,(15):4-9.

[2]彭雯婵.互联网经济背后的新市场和新经济学原理探析[J].经济,2016(10):00007-00007.